大賽簡介
2012年8月18日，山西省朔州市山陰縣舉行首屆“奶牛選美”大賽，大賽由山陰縣縣委、政府主辦。現場有30頭奶牛參加“選美”，通過奶牛的產奶質量、外貌、家族血統等選出首屆“奶牛小姐”冠軍。 啟動儀式後8位身著比基尼的模特作為“牛模”亮相現場，引來眾多圍觀。
喧賓奪主
當天8名比基尼“牛模”一出場，現場頓時混亂，原本看牛的村民都棄牛而去，遭到冷遇的奶牛紛紛返回牛欄，工作人員四處趕牛。20日晚，山陰縣政府官網站首頁頭條大標題就是《比基尼“牛模特”助陣山陰“奶牛選美大賽”》，隨文還配發了網上盛傳的照片。
網上熱議
20日，山西省山陰縣“奶牛選美大賽”聘請比基尼“牛模特”一事引發網路熱議，評論褒貶不一。一時間，炒作、惡俗等辭彙把這座平靜的小縣城推到輿論的風口浪尖。
有網友表示，“這是用中國人的思想，西方人的理念做了一個創舉，很西部，很牛仔”，“還是山西人民具有國際視野”？
“此做法雖有炒作之嫌，但也可謂與時俱進”等支持言論。現如今，炒作事件頻發，出發點各有不同，引發輿論大戰的同時，也讓公眾對幕後的故事產生疑問。”
有媒體和網友發出“到底是看人還是選牛？”以及“惡俗炒作”的聲音。
大賽初衷
山陰縣縣長南志中對中新網記者表示，該縣奶牛乳品業已走過40年的歷程，但一直鮮為人知。全縣奶牛數量高達10萬多頭，位居山西省第一。“我們從全縣的10萬頭奶牛中層層篩選出最後參賽的30頭奶牛，它們就是精品中的精品，是奶牛界的‘法拉利’、‘勞斯萊斯’。我們要宣傳好奶牛，將山陰的奶牛產業推廣出去，讓更多的人喝到放心奶，力爭打造中國奶牛第一縣。”
回應選美
對此，山陰縣回應稱，此次奶牛選美大賽目的是對外展示山陰奶牛，讓更多的人了解山陰，打造山陰奶牛品牌，推動全縣奶牛飼養水平的轉型、升級。
8月21日，山陰縣縣長南志中對此表示，“我與模特擠奶純屬誤傳，儀式結束官員離場後有模特來展示，不影響宣傳奶牛的本意。不論有怎樣的說法和質疑，作為縣長都有責任和義務，而且應當不遺餘力的去宣傳山陰的奶牛，這個決心是不動搖的。至於請“牛模”來宣傳奶牛，此做法引來爭議也是可以理解的，應當尊重每位網友的意見，感謝大家的關心和關注。”
