前言
2012年中國地板行業網際網路指數分析由中國地板行業第一入口網站-中華地板網提供，所刊載的數據以中華地板網作為採集藍本，結合行業協會、第三方諮詢、統計公司數據，同時參照百度指數、站長工具等第三方權威數據整理得出。分析報告從地板行業在網際網路上“行業指數、品牌指數、招商指數、消費指數、行業媒體指數”五個方面進行概述。2012年中國地板行業網際網路指數分析報告的發布，旨在為地板行業的企業、經銷商提供年度行業巨觀發展情況、品牌的網際網路活躍度及口碑、行業渠道分布情況和招商現狀、消費者的選擇喜好、行業媒體的選擇提供參照。
行業指數
1.1．用戶關注度 關鍵字：地板 數據方：baidu用戶關注度：是指以數千萬網民在百度的搜尋量為數據基礎，以關鍵字為統計對象，科學分析並計算出各個關鍵字在百度網頁搜尋中搜尋頻次的總合，並以曲線圖的形式展現。
指數說明：
①日度指數：2012.1.22日，“地板”用戶關注指數降至最低點：僅281次/天，2012.2.20日達到最高點：1838次/天。（註：春節假期在1月份）
②月度指數：1月份“地板”用戶關注指數跌至最低谷，2月中旬至3月中旬形成了第一輪關注高峰期；5月上旬至5月底形成了第二輪關注高峰期，這與地板行業3.15活動及5.1活動的推行有很大關係。但今年中秋國慶雙節，“地板”用戶關注指數趨於平淡，甚至呈現下降趨勢。
③半年度指數：總體“地板”用戶關注指數上半年要較好於下半年，上半年除1月份外，基本保持平均在1000~1300次/天的關注度；下半年，基本維持在900~1000次/天的關注度。
④年度指數：
通過“地板”年度用戶關注指數表，很明顯的發現，“地板”用戶關注指數從2006年平均900次/天的關注度到2012年仍然維持在900次/天的邊緣，其中在2007年出現了用戶關注爆發期。在近幾年由於受大環境的影響，“地板”用戶關注進入平穩發展階段；2013年對於地板行業來說，既是機遇也是挑戰。
通過2006-2012年度“地板、櫥櫃、衛浴”的用戶關注指數表，我們發現，在2006-2008年期間，“地板”用戶關注呈爆發上升狀態，明顯高於“櫥櫃”和“衛浴”。在近兩年，“地板”用戶關注呈平穩趨勢，地板行業進入品牌化理性發展階段。
1.2．用戶地區分布 關鍵字：地板 數據方：baidu
地板行業網際網路用戶活躍度最高的十個城市分別為：北京、上海、瀋陽、蘇州、杭州、天津、武漢、廣州、南京、成都。以瀋陽為例，如下圖：
瀋陽市占據第一位、其次是：大連、鞍山、錦州、阜新、丹東、撫順……
1.3．人群屬性 關鍵字：地板 數據方：baidu
根據上圖數據分析，地板網際網路用戶男性占據70.43%，女性占據29.57%，由此說明：男性在地板消費中占據主導地位。
地板網際網路用戶主要年齡層次在30~39歲，其次為20~29歲以及40~49歲，由此說明：地板消費群體集中在70和80後。
地板網際網路用戶學歷基本在大專以上，由此說明：地板的消費群體多為知識分子階層。
品牌指數
2.1．品牌關注指數 關鍵字：2012年中國地板十佳品牌、2012年中國地板十大品牌 來源：baidu 中華地板網雙十品牌評選品牌關注度：指用戶通過網際網路平均每天查詢某一地板品牌的數量，品牌用戶關注度能有效的反映出該品牌線上上以及線下的活躍度、推廣力度，以及網際網路用戶對於該品牌的認知、認同度。
2.2．品牌互動指數 關鍵字：2012年中國地板十佳品牌、2012年中國地板十大品牌 來源：baidu 中華地板網雙十品牌評選
品牌互動指數：指用戶與地板品牌通過網際網路平台互動的數量，品牌互動指數能有效的反應出該品牌在網際網路上的活躍情況。
2.3．品牌媒體關注指數 關鍵字：2012年中國地板十佳品牌、2012年中國地板十大品牌 來源：baidu 中華地板網雙十品牌評選
品牌媒體關注指數：指在全年行業各大媒體對於該地板品牌所發布的新聞數量，品牌媒體關注指數能有效的反應出該品牌在網際網路上的展示情況。
平均從各大地板品牌年度新聞發布量可以看出，中華地板網新聞源占據主體部分，通過查看數據詳細信息發現，企業榮獲“2012年中國地板十佳品牌、2012年中國地板十大品牌”的獲獎軟文轉載率最高。
招商指數
3.1．2012年代理商網際網路線上參與加盟代理數據在2012年近有13570人報名尋求地板品牌代理，其中第四季度達到3521人，獲全年報名人數之最。整體地板意向代理報名情況在2012年呈平穩發展態勢，但相對於2011年近1.7萬的意向代理報名人數，下降20.18%。
3.2．2012年意向代理商區域分布情況
全國意向代理商分布主要按四個地區劃分，如圖所示：
東部沿海地區集中於：江蘇、山東、廣東、浙江、福建、河北……
中部地區：河南、湖南、安徽、湖北、山西、江西
東北三省：遼寧、黑龍江、吉林
西部地區：陝西、四川、內蒙古、貴州、雲南、廣西、新疆
在2012年東部地區的意向代理商位居榜首，主要來源於江蘇、山東、廣東、浙江、福建、河北……參與人數占全國意向代理商人數的38%。
3.3．2012年意向代理商一、二、三線城市分布情況
一線城市及二線城市代理情況接近飽和，地板意向代理商向其他地級城市、鄉鎮輻射發展，截止至2012年末，地級城市意向代理商比列高達45%，農村市場巨大的消費潛力已進步呈現出來。
數據顯示：一線城市的意向代理商占5%，二線城市的意向代理商占據29%，三線城市的意向代理商占據21%。表明一線城市代理渠道建設基本完成，各大品牌加快向其他地級城市進軍速度。
3.4．2012年意向代理商選擇地板品牌情況
根據數據調查結果：2012年二線地板品牌備受代理商追捧發展迅猛，意向代理商占據48%；一線品牌占據26%；三線品牌占據22%；地方性品牌因知名度和品牌實力有限僅占據4%；
此外，中華地板網評選出的2012年“中國地板十大品牌”和“中國地板十佳品牌”成為代理商選擇品牌代理的重要參考。
3.5．2012年影響代理加盟的因素
1、數據表明：廠家的加盟扶持是吸引代理商加盟的最重要因素，據中華地板網招商部回訪情況反映：代理商在加盟考察品牌時都希望廠家能提供各項扶持政策，如：價格政策、裝修政策、培訓政策、活動政策等。
2、品牌產品特色是吸引代理商選擇品牌的關鍵，目前市場上地板品牌數量眾多產品良莠不齊，在其他條件差不多的情況下，代理商更看重產品特色；
3、90%以上的代理商選擇地板品牌時，尤其關注品牌知名度，具體表現為該品牌在代理區域的廣告覆蓋、影響力度和消費者口碑評價；
3.6．2012年意向代理商選擇地板類型分析
1、2012年強化類地板以其價格親民優勢依然成為意向代理商的首選，占據地板市場整體份額的39%。但相比2011年，減少了12%。
2、隨著人們對地板產品環保性能要求的提高以及生態環境的關注，實木複合地板的需求量逐年攀升。選擇實木複合地板的意向代理商占整個地板市場份額的32%，相比2011年，增加了6%。
3、隨著人們生活水平和家居條件的改善，實木地板的需求量不斷擴大，占整個地板市場份額的28%，相比2011年，增加了10%。
3.7．2012年地板行業招商加盟挑戰與機會
中華地板網招商部在對代理失敗的用戶進行後期跟蹤發現，近30%的用戶正在考察櫥櫃行業；其次為木門,占據26%；衣櫃行業占據20%；牆紙行業占14%。
另外，根據尚品公司旗下：中華門窗網、中華櫥櫃網、中華衣櫃網招商加盟數據顯示，部分已成功代理地板的經銷商，也在尋求增加新的代理品類。代理商的跨行和跳行，將對於地板行業渠道建設形成新的挑戰與危機。
消費指數
4.1.地板類型消費指數分析
在對地板類型消費指數分析發現，強化複合地板備受消費者喜愛，成為主要選購的地板類型，其在地板類型消費指數中占據45%，其次是實木複合地板，占據25%，實木地板占據18%，其他類型占據12%。4.2.地板顏色消費指數分析
在市場上有較多的地板顏色供消費者選擇和搭配，其中黃色和棕色在地板顏色消費指數中占據的比例最多，分別為38%和33%，其餘各色系所占的比例在2%-10%。4.3.地板風格消費指數分析
在對地板風格消費指數分析，我們發現，現代簡約風格引領地板消費趨勢，占據地板風格消費指數的37%；歐式古典緊追其後，占據地板風格消費指數的32%；其次為鄉村田園風格，占據17%；地域風情占據9%，其它風格占據5%。4.4地板價格消費指數分析
在地板價格消費指數中，可以看出，101-300元為消費者選購地板的主要價格區間，占據地板價格消費指數的52%，100元以下為24%，301-500元為15%，500元以上為9%。行業媒體指數
地板行業入口網站指數 關鍵字：地板網地板行業入口網站指數：指在專注於地板行業的專業入口網站的情況，包括：各個網站ALEXA全球綜合排名，中文排名，日均 IP 訪問量，日均 PV 瀏覽量，百度google收錄量以及網站在百度和Google的權重。地板行業入口網站指數：能有效的反應出地板行業入口網站的發展情況，供於企業做為投放的參照依據。
5.1．數據分析採用的第三方統計工具如下
Alexa全球、百度、谷歌、中國網際網路信息中心(CNNIC)
站長之家、去查網、愛站網、
5.2．地板行業入口網站，ALEXA全球排名，中文網站排位情況分析（12月28日檢索）
ALEXA全球排名:Alexa排名是指網站的世界排名NNT流量，主要分兩種：綜合排名和分類排名。Alexa提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息，大多數人把它當作當前較為權威的網站訪問量評價指標。
中文排位: 中文排位是指網站在中文網站中的綜合排名。是企業進行網際網路投放的主體依據之一。中華地板網在全球alexa排位以及中國網站排位中，連續八年一直處於領先地位，遠高於其它同類型網站。
5.3．地板行業入口網站，日均 IP 訪問量，日均 PV 瀏覽量，網站權重BR PR值（12月30日檢索）
日均 IP 訪問量: IP表示訪問該網站的用戶數數量，每增加一個IP即代表新增一名網際網路用戶對該網站的訪問，是權衡一個網站是否優秀的最重要標準之一；更優秀的網站才能使得更多人訪問。
日均 PV 瀏覽量:一個IP（即一名網際網路用戶）常常在訪問網站時會打開多個網頁，PV則指當天所有訪問網站用戶打開頁面次數的總和，該數值是衡量網站質量高低的最重要標準之一；質量高的網站才能引起用戶更多頁面的瀏覽。
中華地板網，連續八年地板行業入口網站中用戶流量穩居第一，有著同行業網站無可比擬的優勢。
5.4．地板行業入口網站，在各大搜尋引擎查詢結果（12月20日檢索）
搜尋引擎收錄量: 指搜尋引擎對於每個網站網頁快照的收錄數據，搜尋引擎收錄數量直接反映了一個網站的內容和地位。
在地板行業入口網站中，中華地板網是各大搜尋引擎收錄的主要對象，明顯優越於其它同類型網站。
5.5．地板行業入口網站，在各大搜尋引擎中行業新聞源占有量（12月28日檢索）
目前中華地板網是地板行業內唯一的百度新聞源網站，所發布的新聞第一時間百度抓取並成為地板行業的新聞源，也是對於行業信息的傳遞和獲取的第一通道。
總述說明
2012年，對於地板行業來說，是極具挑戰性的一年。受國內房地產調控和國際市場環境的影響，地板行業一直處於低迷狀態，面對機遇和挑戰並存的市場，地板企業各出奇招，或產品創新，尋求突破；或企業格局大整，修煉內功；或渠道大肆擴張，奮力一搏，力爭在“行業洗牌”中站穩腳跟，慢慢過渡到良性發展階段。中華地板網《2012年中國地板行業網際網路指數分析報告》從地板行業在網際網路上“行業指數、品牌指數、招商指數、消費指數、行業媒體指數”五個方面進行概述分析，旨在為地板企業提供最新最全的年度綜合分析數據，為企業在“行業洗牌”中突出重圍，未雨綢繆，共同推動2013地板行業的再發展！
行業指數：
2012年“地板”用戶關注指數上半年要較好於下半年，上半年平均保持在1000~1300次/天的關注度；下半年平均維持在900~1000次/天的關注度。其中，2月中旬至3月中旬，5月上旬至5月底形成了兩輪關注高峰期，這與地板行業3.15活動及5.1活動的推行有很大關係。2012年地板行業網際網路用戶活躍度最高的十個城市分別為：北京、上海、瀋陽、蘇州、杭州、天津、武漢、廣州、南京、成都。2012年地板網際網路用戶男性占據70.43%，女性占據29.57%，由此說明：男性在地板消費中占據主導地位。
品牌指數：
通過中華地板網“2012年中國地板十佳品牌、2012年中國地板十大品牌”獲獎企業的品牌關注指數、品牌互動指數、品牌媒體關注指數分析可見，地板企業網際網路的可操作空間還有很大，合理的使用網際網路，對於品牌的發展將起到很大的推動作用。
招商指數：
在2012年地板意向代理報名情況呈平穩發展態勢，全年近有13570人報名尋求地板品牌代理，尤其第四季度獲全年報名人數之最。其中，東部地區的意向代理商位居榜首，主要來源於江蘇、山東、廣東、浙江、福建、河北……截止至2012年末，地級城市意向代理商比列高達45%，二線地板品牌備受代理商追捧發展迅猛，占據整體品牌代理的48%；
通過代理商回訪數據表明，廠家的加盟扶持和產品特色是吸引代理商加盟的最重要因素。2012年強化類地板以其價格親民優勢依然成為意向代理商的首選，占據地板市場整體份額的39%。在對代理失敗的用戶進行後期跟蹤發現，近30%的用戶正在考察櫥櫃行業；其次為木門，占據26%。
消費指數：
2012年強化複合地板備受消費者喜愛，成為消費者主要選購的地板類型。在市場上較多的地板顏色中，黃色和棕色的地板消費指數占據比例最多，分別為38%和33%。2012年現代簡約風格引領地板消費趨勢，成為最受歡迎的地板風格。一半以上的消費者選購地板的主要價格區間在101-300元。
行業媒體指數：
我們從：ALEXA全球排名，中文網站排位，日均 IP 訪問量，日均 PV 瀏覽量，網站權重BR、PR值，各大搜尋引擎查詢結果，各大搜尋引擎中行業新聞占有量，對比分析幾大地板行業入口網站得出：中華地板網連續八年地板行業入口網站中用戶流量、搜尋引擎收錄穩居第一，有著同行業網站無可比擬的優勢。同時是地板行業內唯一的百度新聞源網站，所發布的新聞第一時間百度抓取並成為地板行業的新聞源。
