一、報告基本內容
1.1調查背景網際網路時代，電子商務飛速發展，“網購”、“網賺”等辭彙在網際網路上炙手可熱。隨著網路的發展和普及，一些傳銷組織開始以“電子商務”、“網路團購”、“網路廣告”、“網賺”、“網上購物”、“淘寶網店”、“網路直銷”、“網路行銷”、“網路代理”、“網路加盟”、“網上學習培訓”、“網上基金投資”等名義拉人頭髮展下線，致使大量網民受害者深陷泥潭。
為此，我國最早創辦、也是目前唯一一家以研究與傳播電子商務、網路行銷為己任的第三方研究機構——中國電子商務研究中心(China e-Business Research Center)，通過聯手中國反傳銷協會、中國反傳銷志願者聯盟，啟動了“2010中國網路傳銷不完全調查”，利用行業監測、問卷調查、用戶反饋、專家座談、案例研究等多種途徑，掌握第一手資料，對網路傳銷進行了深入調查分析，並最終撰寫了這份報告。
本報告主要針對以“電子商務”名義進行非法網路傳銷的企業展開調查，主要內容包括網路傳銷現狀與特徵、網路傳銷組織運作模式、目前網路傳銷企業的發展現狀等方面。
1.3調查目的本報告通過對網路傳銷的概念、網路傳銷運作模式、網路傳銷用戶群體、網路傳銷的現狀、特徵等進行了詳細的分析，希望能夠警醒廣大網友，避免被迷惑；也希望能夠為工商執法部分提供參考資料，協助他們及時查處網路傳銷組織。另外，中國電子商務研究中心呼籲：全國廣大網民與廣大受騙者，及時揭露身邊的網路傳銷組織，促進電子商務與合法直銷的健康發展。
1.4調查對象本報告主要針對打著“電子商務”旗幟的網路傳銷組織。傳銷分子將傳統傳銷與電子商務相結合，利用網路發展下線。
目前，據政府通報、媒體曝光與本報告調查顯示：目前國內已被查處或涉嫌網路傳銷的組織較為典型的主要有：“世聯發商貿網”、“來吧團購網”、“南通e網商務”、“蝴蝶夫人”、“中國IPC異業聯盟網”、“藝路通網”、“廣西新淘信息技術有限公司”、“陝西西經發電子商務發展有限公司”“杭州安購科技有限公司(安貝特商場)”、“北京金億盟國際電子商務有限公司”、“新智培訓網”、“夢幻莊園”、“創想網路”、“流動的財富(Q8)”、“安格電子”、“富迪健康科技”、“全國興村富民互助社”、“成都麥酷電子商務”，深圳遛遛網以及境外的“香港世界通國際科技有限責任公司”、“香港月朗國際電子商務有限公司”、“百盛電子商務國際股份(香港)有限公司”、“香港美亞國際MDG電子商務”“香港MESUN(麥森)電子商務公司”、“香港MDG(麥酷”軟體)”、“美國全球教育網”、“華盛機票預訂中心網”、“、“英國TVI旅遊快車”、“澳洲AD網路媒體廣告公司”等。
作為國內唯一的第三方專業電子商務研究機構，中國電子商務研究中心秉承客觀公正、科學嚴謹的作風，通過問卷調查掌握第一手資料，通過訪談長期致力於打擊傳銷的草根研究員，深入了解傳銷內幕；通過對話身受其害的民眾，深入分析網路傳銷成員模式。
此外還通過自身調研掌握相關數據與信息。整個過程確保報告的真實性、客觀性、科學性。
●2010年8月—2010年11月(調查監測階段)
●2010年12月初—2010年12月底(研究成文階段)
●2011年3月初(公開發布階段)
《報告》由目前國內唯一第三方專業電子商務研究機構——中國電子商務研究中心，與中國反傳銷協會、中國反傳銷志願者聯盟聯合編撰，歷經數月抽樣調查、運行監測、數據統計與研究分析所得。
《報告》由中國電子商務研究中心分析師吳雪飛負責具體撰寫。
此外，中國電子商務研究中心季莉莉，中國反傳銷協會、中國反傳銷志願者聯盟和中國民間反傳銷鬥士易鐵對本《報告》亦有貢獻。
二、報告解讀
傳銷組織借殼“觸網”隨著電子商務的興起與普及，近年來一些傳銷組織開始以“電子商務”等名義拉人頭髮展下線，網路傳銷開始悄然蔓延。
據專家介紹，目前國內“網路傳銷”主要包括三種類型：一是傳統傳銷的“網路版”，即藉助網際網路平台推銷實物產品，靠發展下線盈利，但這種模式過於明顯，已被非法傳銷企業與不法分子逐漸拋棄。二是靠發展下線會員增加廣告點擊率來給予佣金回報。三是所謂的多層次信息網路行銷模式。該模式的傳銷載體主要為購物網站，網站內容中可能包括企業策劃、個人理財、遠程教育、培訓等內容，註冊用戶只要交納一定數額的人民幣，即可申請到一個用戶名。用戶成功加入該網站後，即可有資格推薦、發展他人加入該網站，並可按照推薦成功加入的人數獲取積分。
在中國電子商務研究中心分析師吳雪飛看來，網路傳銷近年來之所以蔓延開來，主要是因為網路傳銷虛擬性強，更具欺騙性，而且其隱蔽性強，跨地域性傳播，仍處於工商監管的“灰色地帶”。
目前，非法傳銷者往往利用網路的虛擬特徵，假借“電子商務”“基金運作”“風險投資”“新能源開發”“外匯交易”等名義，遮人耳目，大搞“空手道”。
和傳統傳銷相比，網路傳銷的隱蔽性也更強。網路傳銷發展會員都是在網路上進行，會員必須通過網站註冊會員才能加入傳銷，並且使用的用戶名都是假名或者代號，並且都有各自的密碼，彼此的聯繫主要通過電子郵件或即時通訊工具來完成。
另外，網際網路傳播具有跨地域性，使得網路傳銷突破了地域和國界的限制，形成遍地開花的局面。但由於屬地管轄的限制，各地工商部門只能就本轄區的傳銷活動進行監督，對全國性的傳銷無法從源頭上切斷。
網路傳銷的泛濫，已引起了國家監管部門的注意，近年來許多網路傳銷組織被查處曝光，一定程度上打擊了網路傳銷分子的囂張氣焰。但目前網路傳銷仍處於法律監管的灰色地帶，國家尚未出台專門針對網路傳銷的法律法規，這給監管部門打擊犯罪帶來一定困難。
對於如何打擊網路傳銷，吳雪飛也提出了一些建議。首先，傳統企業與電子商務企業需自律，嚴守行規，不給網路傳銷可乘之機;其次，國家法律法規儘量完善，使打擊行動有法可依;然後，廣大網民需要普及電子商務知識，認清網路傳銷與網路行銷的區別;另外，民間反傳銷組織在打擊網路傳銷過程中起著重要作用，社會應對這些組織進行支持，幫助他們更好地為反傳銷事業服務;最後，廣大網民應加強反傳銷意識。
