圖書信息
書名：《鼓勵非正式》
鼓勵非正式作者：[英]德斯·狄洛夫
出版者：東方出版社
定價：26.00元
ISBN：978-7-5060-3773-0
上架類別：商業傳記
出版時間：2010年
作者簡介
[英]德斯·狄洛夫，是一位擁有20餘年從業經驗的商業記者。他曾擔任《泰晤士報》專欄作家，作品更是見諸世界各大報紙、雜誌，包括《金融時報》、《行業標準》、《商業2.0》和《商報》等。他的多部作品被譯成20多種語言，在世界範圍內廣為流傳。
目前，德斯·狄洛夫任《戰略與商業》雜誌的主編。
內容簡介
維珍集團的董事長兼總裁、企業界的頑童——理察·布蘭森，性格桀驁不馴，行為大膽誇張，做生意異想天開，善於在媒體面前作秀，品牌宣傳非常有效。縱觀全球，沒有人比布蘭森更會玩“以小搏大”的商業遊戲。在積累億萬財富的同時，維珍品牌認知度也達到了驚人的96%。數據顯示，英國民眾都喜歡布蘭森，他成了維珍集團親和力和同情心的代言人。
本書詳細介紹了布蘭森經營企業的傳奇經歷。他善於和媒體溝通，愛護員工，經營企業大膽心細，談判技巧無人能敵，挑戰行業巨頭為他贏得了民心，他支持環保，籌得30億美金用於生物燃料開發，表達了對抗全球變暖的決心，他是個無可爭議的傳奇人物。
布蘭森以其他企業家從未嘗試過的，今後也不大可能出現的方式震驚著商業界，不僅獲得了財富、名氣，也將維珍品牌成功地推銷給千家萬戶。他的經營方式往往出乎人們的意料，效果卻出奇的好。他就像一個戰士，從不畏懼艱險；他更是一位企業家，洞悉著商業的脈搏。不管你是否贊同他的經營方式，你不得不承認，他擴大維珍品牌的方式讓這個商業世界變得非常有趣。
編輯推薦
他是街頭裸奔宣傳公司品牌的嬉皮士！
他，就是維珍品牌的創始人——理察·布蘭森！
從1970年發展到現在，理察·布蘭森一手打造的維珍集團發展成為英國最大的私有企業，旗下擁有200多家大小公司，涉及航空、金融、鐵路、唱片、婚紗直至保險套，儼然半個國民生產部門。布蘭森把品牌的魔力彈性發展到了極致！如今，布蘭森的商業傳奇仍然在繼續，他呼籲抵抗全球變暖、開發Virgin銀河即世界首個太空亞軌道客運服務等。布蘭森的表演時刻您千萬不要錯過！
簡要目錄
前言 再訪理察·布蘭森
第一章 挑戰比你大的公司
第二章嬉皮士的遊戲
第三章 討價還價：什麼事都可以商量
第四章 讓工作變得充滿樂趣
第五章 善用你的品牌
第六章 微笑面對鏡頭
第七章 不要牧羊，要駕馭貓群
第八章 行動比子彈還要迅速
第九章 規模效應
第十章 永遠不要失去與民眾的聯繫
附錄一：如何以布蘭森的方式創建品牌
附錄二：理察·布蘭森其人
附錄三：布蘭森的世界
結束語
