廣告模式
網際網路廣告效果需要綜合考慮廣告投放平台與模式，就現在常用的廣告模式有一下幾種
CPM
CPM（按照展示收費，1000次展示為一個cpm）。
CPC
cpc（即cost per click，是按照點擊收費。如果一個廣告位的收費是1元/cpc，那就是你的廣告被點擊一次就收費一元）.
CPA
cpa（即cost per ation，是按照行動收費的模式，通常也可以理解為按照註冊收費，即註冊一個客戶收費多少、cps（cps即cost per sale，是按照銷售分成的收費模式，屬於cpa的一種）.
CPT
cpt（即cost per time，是按照時間的收費模式，也有表示為cpd的，即一天收費多少）
CPO
cpo (cpo即Cost-per-Order，也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式）、cpv(cpv即Cost Per View，展示廣告是一種按照實際廣告顯示量來計費的廣告模式，即當用戶訪問了會員站點，廣告主的廣告就被展示出來，此廣告就按此收費)。
PPC
ppc（ppc即Pay-per-Click，是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網路廣告定價模式）、ppl（ppl即Pay-per-Lead，根據每次通過網路廣告產生的引導付費的定價模式）。
綜上，不同的投放模式需要不同內容來支撐，配合著陸頁的改進與綜合的數據分析。相比而言，CPM和包月方式對網站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP則對廣告主有利。當下比較流行的計價方式是CPM和CPC，最為流行的則為CPM。
起源
追本溯源，網路廣告發軔於1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜誌推出了網路版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標誌。
網路優勢
可以追蹤、研究用戶的偏好，這是網際網路相對傳統媒體行銷的優勢，也是其精準行銷的基礎。這幾乎是網際網路的天然優勢——比起傳統媒體，每個ip背後的網民的上網行為、瀏覽習慣、註冊的個人信息，都可通過技術手段獲取、挖掘，通過對上述內容的長期積累和深度分析，廣告 商便有機會深入了解用戶行為和喜好，按照每個用戶的行為特點、地域、興趣愛好等挑選最匹配的廣告信息。一個旅遊愛好者與一個汽車愛好者，在訪問同一個網站的頁面時，看到的廣告並不相同，因為系統已經記錄了他們的行為習慣和喜好，使得廣告的設定不再千篇一律。當然，達到這種精準性需要多樣的技術支持。
分類
從廣告形式上來看，網際網路廣告可以分為：搜尋廣告、展示類廣告、分類廣告、引導廣告、電子郵件廣告五大類。
