圖書簡介：
作/譯者：(美)尚克(Shank M.D)出版社：清華大學出版社
出版日期：2004年08月
頁數：613 重約：1.062KG
定價：￥53.00
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內容提要：
本書通過大量的行銷案例,從戰略性行銷我度講述體育行銷知識。全書包括體充行銷的應變框架、市場選擇決策和體育行銷組合計畫,以及實施和控制戰略性體育行銷的過程等內容。
本書適用於大專院校體育管理、體育行銷等專業的師生,以及從事體育研究與實踐的人士。
圖書目錄：
第一部分 戰略體育行銷的應變框架
第一章 體育行銷的出現
第二章 戰略性體育行銷的應變框架
第三章 外部和內部不確定性
第二部分 行銷選擇決策計畫
第四章 了解體育消費者的研究工具
第五章 把參與者理解成消費者
第六章 把觀眾理解成消費者
第七章 市場區隔、目標市場選定和定位
第三部分 計畫體育行銷組合
第八章 體育產品的概念
第九章 體育產品管理
第十章 促銷概念
第十一章 促銷組合要素
第十二章 贊助方案
第十三章 分銷概念
第十四... [顯示全部]
