騰訊智勝廣告平台標誌LOGO騰訊智勝廣告平台(adwin)是騰訊推出的基於點擊效果付費的廣告服務平台。騰訊智勝廣告平台中收錄了95%以上的騰訊圖形廣告資源，包含了騰訊IM, 新聞，財經，QQ空間等40餘條產品線的廣告資源。每日覆蓋超過3億網際網路活躍用戶，並可以為每一位客戶提供eCPM的自動推薦人群的精準定向服務，為廣告客戶的廣告效果保駕護航。
廣告投放流程
廣告素材規範
【前言】
《騰訊廣告素材審核規範 V2.0》是在《騰訊廣告素材審核規範》2009年版的基礎上不斷更新、積累和總結而成的。該規範是針對公司客戶端、網站及其它各 BU等對外產品在廣告行銷信息方面的體驗規範，以確保公司廣告行銷信息的規範性，符合騰訊用戶體驗，更好地實現公司 “ 最受尊敬的網際網路企業 ”的願景。 本規範由廣告銷售部運營中心媒體運營組結合各 BU、銷售團隊、客戶的意見起草，經戰略發展部、政策發展部及各 BU相關負責人共同確認完成。
【適用範圍】
1.本規範適用於騰訊公司網路平台上所有對外發布的網路廣告產品；
2.廣告銷售部及相關部門需自覺遵守本規範，依據規範審核發布的廣告、行銷信息內容；
3.廣告及行銷信息的日常審核由廣告銷售部運營中心媒體運營組完成，或由媒體運營組及各 BU 共同完成；
4.如遇到有爭議的廣告素材，運營中心媒體運營組會與戰略發展部、網站部、各 BU 接口人及總辦共同探討決議。
【詳細審核規範】
詳細審核規範由三部分組成。第一部分為基本審核規範，即通用的審核內容，適用於全部廣告素材內容審核。第二部分為產品平台審核規範，是根據廣告的不同形式以及產品特點制定的審核內容。第三部分為特殊行業審核規範，是根據不同行業特點制定的更有針對性的詳細審核內容。
1、【基本審核規範】
基本審核規範適用於騰訊公司網路平台上所有對外發布的網路廣告產品。
| 符合國家和公司重要法規 | 1. | 廣告法要求的基本準則 | 禁止違反國家各項法律法規和公共道德準則； |
| 禁止危害國家安全，泄露國家秘密，煽動顛覆國家政權，破壞國家統一； | |||
| 禁止損害國家的榮譽和利益； | |||
| 禁止煽動民族仇恨和民族歧視，破壞民族團結； | |||
| 禁止破壞國家宗教政策，宣揚邪教，宣揚封建迷信； | |||
| 禁止散布謠言，編造和傳播假新聞，擾亂社會秩序，破壞社會穩定； | |||
| 禁止使用國旗，國徽； | |||
| 禁止使用以下名稱或標識：黨和政府及其工作部門、人大、政協、審判機關、檢察機關、軍隊、武警以及其他國家機關及公務員； | |||
| 禁止傳播淫穢、色情、賭博、暴力、恐怖或者教唆犯罪等信息（淫穢、色情信息是指在整體上宣揚淫穢行為，具有下列內容之一，挑動人們性慾，導致普通人腐化、墮落，而又沒有藝術或科學價值的信息內容，包括：淫褻性地具體描寫性行為、性交及其心理感受；宣揚色情淫蕩形象；淫褻性地描述或者傳授性技巧；具體描寫亂倫、強姦及其他性犯罪的手段、過程或者細節；具體描寫少年兒童的性行為；淫褻性地具體描寫同性戀的性行為或者其他性變態行為，以及具體描寫與性變態有關的暴力、虐待、侮辱行為；其他令普通人不能容忍的對性行為淫褻性描寫等）。 | |||
| 2. | 不得損害第三方利益 | 廣告內容及客戶網站一級頁面需正面宣傳客戶自身，不得和第三方進行對比或有意抵毀第三方主體的形象及聲譽。 | |
| 3. | 人物形象及著作權授權 | 當廣告內容含有人物形象、姓名、涉及著作權的作品名稱、其他單位名稱及相關單位形象元素時，按照以下方式處理：若投放前契約已歸檔，因契約內已有相關免責條款，已歸檔的契約無需提供免責聲明；若投放前契約未歸檔，代理或直客提供免責聲明原件，廣告投放前由代理或直客提供某直客對於形象使用的免責聲明原件（加蓋公司紅章）後快遞給OS備案。緊急投放的排期提供授權聲明郵件，遇緊急下單且立即執行的排期，可由代理或直客在投放前以公司信箱傳送免責聲明郵件給到OS備案，但在郵件傳送之日起最遲4個自然日內仍需快遞給OS免責聲明原件（（加蓋公司紅章）備案，否則將暫停其廣告發布。詳情可以聯繫銷售人員。 | |
| 廣告內容不得欺騙誇大 | 4. | 不得出現帶有欺騙性的內容 | 廣告內容不得欺騙或誤導用戶。不得出現帶有欺騙用戶點擊行為的虛假功能按鈕（如“關閉”、“放大”、“縮小”、“點擊發射”按鈕等）；廣告內容和客戶網站一級頁面的內容須對應統一（如廣告內容中出現“送XX元現金大禮”，“送XX實物禮品”，“送XX旅遊”等信息，客戶網站一級頁面中也要體現相關信息）。 |
| 5. | 不得模仿QQ客戶端元素 | 不得使用以下元素和文字：QQ客戶端程式主界面、圖示、按鈕、頭像、“添加您為好友”、“邀請您視頻”、“系統訊息”、“系統管理員”、“system”、“10000”、“admin”。 | |
| 6. | 不得出現誇大事實的內容 | 當廣告內容及客戶網站一級頁面上出現評獎、評比、排序等絕對化信息時（如“全國或全球銷量第XX”、“市場占有率第XX”、“榮獲XX年XX單位評選的XX大獎”、“口碑最佳”、“價格最低”、“用戶最多”、“100%中獎”、“零風險”等），需要客戶提供有效的相關情況屬實證明後方可發布廣告，否則有虛假廣告風險不能發布。 | |
| 用戶體驗 | 7. | 不得出現有不良影響的內容 | 廣告內容及客戶網站一級頁面中不得出現低俗、曖昧、錯誤引導等有不良影響的內容（如不可使用“偷菜”，只可使用“摘菜”或“收菜”；不可使用“搶MM”、“誘惑MM”、“激情夜店”、“走光”、“屠殺”等詞語；不可使用男女露點、僅穿內衣（內衣類廣告除外）、與性愛相關、人體藝術、人體攝影或彩繪等圖片） |
| 8. | 圖片廣告的展示形式 | 圖片廣告的展示形式不得類似文字鏈廣告的展示形式，主視覺須是圖片，文字只可作為對圖片的補充說明。 | |
| 9. | 保證連結能正常打開 | 客戶網站一級頁面的連結須能夠正常穩定地打開，打開速度不能過慢，網站不得帶有病毒及木馬程式；客戶不得擅自修改已被審核通過的一級頁面。 | |
| 10. | 不得出現干擾性閃爍效果 | 廣告內容不得出現引起用戶反感的干擾性閃爍效果（如背景及文字強亮光效果，強震動效果，圖文過快變換等）。 | |
| 11. | 不得出現錯別字 | 廣告內容及客戶網站一級頁面中不得出現中文錯別字和英文錯誤拼寫，若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號以示區別。 | |
| 12. | 素材與連結相符 | 廣告素材宣傳內容必須與廣告連結頁面相符，廣告連結點擊後需彈出新頁面。 | |
| 其他 | 13. | 全部素材規格 | 廣告素材的尺寸、K數、像素、播放時長、聲音等需以騰訊最新發布的報價單內信息為準，特別注意除騰訊報價單內規定的有聲廣告形式外，其餘廣告形式均不得帶有聲音。 |
| 14. | 監測代碼 | 網站廣告可添加點擊監測代碼和流量監測代碼，客戶端廣告只可添加點擊監測代碼不可添加流量監測代碼，BU產品平台廣告添加監測代碼具體規範詳見騰訊廣告產品報價單。點擊監測代碼需以txt文檔形式單獨提供以便OS在系統里填寫；流量監測代碼如果嵌入swf檔案則無需再單獨提供，如果未嵌入swf檔案需單獨提供以便OS在系統里填寫。 |
2、 【產品平台審核規範】
由於騰訊各BU產品平台的用戶體驗存在個性化差異，以下規範是在遵守基本審核規範的前提下制定的各BU產品平台審核規範
2.1、 客戶端廣告審核規範
此處需再特彆強調，客戶端廣告素材不得使用與QQ客戶端程式主界面、圖示、按鈕、頭像相似的元素；如素材中使用非類似QQ客戶端的頭像元素，則頭像部分只可為靜態圖。
| 1 | Richbutton | 不得在SWF廣告素材中嵌入任何代碼，須設定SWF素材的背景顏色（不得是透明色） |
| 2 | 視頻等待視窗 | 不得在SWF廣告素材中嵌入任何代碼，須設定SWF素材的背景顏色（不得是透明色），廣告播放時長不得超過6秒 |
2.2、網站廣告審核規範
2.2.1、內容頁廣告
2.2.2、重點頁面及廣告位
2.2.3、分類文字
2.2.4、智勝廣告
2.3、其它BU審核規範
| 2.3.1QQ 空間 | 廣告內容 | 不得出現過於直白的銷售信息（如只有企業LOGO、電話和網址等，而不包含其他任何內容）； |
| 不得含有生詞、新詞、錯別字、語病、易產生歧義的字詞等； | ||
| 不得含有“中大獎”、“點擊領取”、“100%”等詞語； | ||
| 不得使用過多花哨字元； | ||
| 不得出現火星文、惡搞以及低俗詞語。 | ||
| 廣告點擊連結 | 是否可以外鏈和添加點擊監測代碼請參見騰訊廣告產品報價單。 | |
| 2.3.2 QQ秀 | 行業及品牌限制 | 允許投放的行業為：服裝、日化、食品飲料、汽車、啤酒、金融、符合競業規範的遊戲、網服、IT、家電、旅遊。 |
| 廣告內容 | 廣告內容不得僅有文字而沒有圖片，文字尺寸不得超過廣告尺寸的1/3，圖片上不得出現網站地址； | |
| 不得含有生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等； | ||
| 不得含有“中大獎”、“點擊領取”、“100%”等詞語； | ||
| 不得使用過多花哨字元，不得出現火星文、惡搞以及低俗詞語； | ||
| QQ秀投放的廣告中必須清晰的出現QQ秀或紅鑽的元素，能直觀的分辨出，在QQ秀投放的配送類硬廣連結的指向頁面一定要清晰的出現有關QQ秀或紅鑽的活動元素。 | ||
| 廣告點擊連結 | 在QQ秀投放的廣告連結一般為騰訊網內部連結（服裝通欄直接售賣除外），如有騰訊網外連結需在審核時特別說明。 | |
| 2.3.3 QQ音樂（僅限於qq音樂播放器-左貼底Banner） | 廣告內容 | 文字不能占滿整個廣告圖片的區域，圖片的四周都要留些空隙； |
| 不得使用卡通體、幼兒體、妞妞體、泡泡體等字型，字型樣式不得超過2種； | ||
| 廣告語保持在8個字左右，不得含有生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等； | ||
| 不得含有“中大獎”、“點擊領取”、“100%”等詞語； | ||
| 不得使用過多花哨字元，不得出現火星文、惡搞以及低俗詞語； | ||
| 圖片不得放置個人用品（如衛生棉）的產品形象。 | ||
| 廣告點擊連結 | 是否可以外鏈和添加點擊監測代碼請參見騰訊廣告產品報價單。 | |
| 2.3.4 QQ遊戲 | 廣告內容 | 不得含有生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等，不得含有“中大獎”、“點擊領取”、“100%”等詞語； |
| 不得使用過多花哨字元，不得出現火星文、惡搞以及低俗詞語。 | ||
| 廣告點擊連線 | 是否可以外鏈和添加點擊監測代碼請參見騰訊廣告產品報價單。 | |
| 2.3.5 QQLive | 廣告內容 | 廣告內容不得全部出現簡單的字幕飛入、圖片飄浮效果（遊戲類客戶前面出現此效果不能超過3秒）； |
| 場景變換要儘量豐富，儘量達到TVC視頻廣告的效果。 | ||
| 播放時長 | 不得超過騰訊廣告產品報價單中規定的播放時長。 | |
| 素材聲音 | 若廣告素材有聲音，聲音須完整且正常，15秒廣告內需持續有聲音，不得出現突兀聲音（如爆破音、尖叫聲等），音量不要過大。 |
騰訊智勝廣告平台標誌LOGO廣告市場
目前，國內廣告商主要是以谷歌、百度、阿里媽媽為主，騰訊推智勝廣告平台進入按效果付費的點擊廣告業務，難免不與他們發生正面交鋒。最終能否分得一片廣告市場，還有待市場的考驗。
精準定向
根據您產品推廣的目標人群特性作為定向條件。
騰訊智勝廣告平台(AdWIN)基礎定向有：性別、年齡、地域。性別有男、女兩個選項，年齡根據CNNIC的標準分為7個區間。地域可以對中國的各省、直轄市、行政區域以及下屬的城市定向，根據上網的IP比較準確的定位到二級城市。
高級定向有：上網時間段、上網場景、客群的行為愛好。
通過定向可以有效提高廣告的點擊率，從而獲取到更多的點擊。
