百科名片
作/譯者：張忠
首屆中國傑出行銷獎案例精選出版日期：2003年09月
ISBN：9787111129585 [十位:711112958X]
頁數：186 重約：0.475KG
定價：￥35.00
內容提要：
本書的主要內容為首屆“中國傑出行銷獎”的金、銀、銅獎及人圍的優秀案例,並配以專業人士的精彩點評。獲獎案例中,既有民族企業和品牌,也有在中國境內設立的外資企業和品牌。首屆“中國傑出行銷獎”以“整個市場活動的全過程”作為權衡標準和關注點,所有的案例都包含行銷理念。目標選擇與確立、推廣策略與原創性、成效等系統內容,並突出其原創性、本土化的特點。該獎項是迄今為止中國惟一關注整個市場活動的獎項,給中國企業特別是行銷領域帶來了很多啟示。
圖書目錄：
推薦序
決定未來的事情已經發生了
合併中西理念的新世紀行銷模型
前言
做實實在在的評選
第一篇 獲獎案例
金獎案例
從2000台到萬台的飛躍——格蘭仕年賣火光波爐
銀獎案例
“金葵花”理財品牌和服務體系
2002年蘭美抒新產品上市行銷戰役
銅獎案例
海爾冰櫃中國農村市場行銷籌劃方案
新康泰克重新上市廣告推廣活動
紅牛捲入運動獲得了什麼——TBBA運動行銷模式的作用機制分析
第二篇 優秀案例
創新發展 決勝高端——長虹“精顯王”背投彩電行銷案例
福監門維A油上市策劃案
“萬能地產生活節”策劃案
以亂治掌竿跳——2003網路集團主叫撥號北京市場問鼎札記
第三篇 提名案例選編
附錄
編輯推薦與評論：
首屆“中國傑出行銷獎”(第一屆“中國傑出行銷獎”、首屆“傑出行銷獎”、2003“傑出行銷獎”同此)以“整個市場活動的全過程作為權衡標準和關注點”,涉及的行業相當廣泛,有進入市場比較早的家電企業,也有蓬勃發展的航空業、房地產業、銀行業、網路通訊業及傳媒產業等,所有的案例都包含行銷理念、目標選擇與確立、推廣策略與原創性、成效等系統內容,而且以原創性為主。
