頂層動漫行銷，是“網際網路+”時代最具投資價值的行銷方法，它始於定位理論，結合視覺錘套用，形成企業的核心資產與形象視覺，再以形象為原點，融合社群思維與平台戰略，進行企業頂層設計，構建“形象產業+原生產業+衍生產業”組成的品牌生態圈，形成企業全新的可長期持續發展的商業模式，最終實現降低成本，形成複利效應，產生跨界增值。
頂層動漫行銷模式頂層動漫行銷，是由文銘行銷策劃傳播機構創始人吳志銘先生，基於4P理論，在經典行銷著作----《定位》、《視覺錘》等基礎上，結合豐富與廣泛的實戰案例，所提出的具有前瞻性、實操性的，適合廣大企業使用的行銷方法。
頂層動漫行銷，實質就是一種超級IP的行銷。建立品牌的IP系統，就是構建品牌的精神權利與經濟權利，結合投資哲學與品牌行銷實戰經驗，文銘把IP這個關鍵字聚焦在“動漫”這兩個字身上，引申出頂層動漫行銷。
頂層動漫行銷，就是用頂層設計的思維，構建以“動漫形象”為核心原點的行銷系統，品牌系統，遵循“ONLYONE”原則，讓企業所做的每一件事都是同一件事。讓所有事都是一件事，任何事情都是在為品牌進行積累，每一天都在積累，一百年都在積累。
如果要簡化為一句話，頂層動漫行銷，就是投資!
投資要獲得最大回報，一般有三個衡量的標準，這也是頂層動漫行銷的三核心：降低成本，複利效應，跨界增值!
為什麼寫這本書?
網際網路+的需要
這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代!網際網路以前所未有的速度，破壞著整個商業世界，又重構著整個商業世界! 它埋葬了無數違背時代趨勢的企業，它又賦予了無數傳統企業壯士斷臂後涅槃重生的機會，它更讓無數螞蟻把大象踩在腳下，成為令人側目的獨角獸!
而在李克強總理的政府工作報告中，“網際網路+”上升為國家戰略，一股“+”的熱潮已席捲全國，可以預見，在5年之內，絕大多數的商業行為、商業主體，都將“+”在一起，變成一個新的世界。
你、我、他，都需要適應與擁抱這個新世界。
但，無論是工業革命、信息革命，網際網路革命，還是”網際網路+“革命，變的只是實現商業目的的效率和途徑，物理世界的存在方式沒變，行銷的本質沒變，商業的本質沒變。本質是道，其它是術，有道無術，其勝難期，有術無道，其敗不遠。
“網際網路+”提供的是一種新的連線方式而不是新的媒介工具，如果還是將基於傳統思維的行銷方式搬到網際網路上，那以前怎么失敗的，現在就怎么失敗。
在”網際網路+”時代，大眾創業，萬眾創新，簡單的020就是“+”?什麼是真正的“+”?怎么才能真正的“+”?
思考這個問題的時候，就有了這次寫作。
行銷人的使命
定位為行銷戰略型公司，文銘成立至今，接受過大量的企業諮詢，問題五花八門，“我花了上千萬上電視廣告，一點效果都沒有”，“我也做微信話題了，怎么就沒杜蕾斯的效果呢?“，”我的產品那么牛，怎么用戶就不待見呢?“，”我的公眾號怎么都是殭屍?“........總結起來，問題的本質大體上就是幾個，產品同質化，我應該怎么辦?媒介同質化，我應該怎么辦?行銷同質化，我應該怎么辦?創新同質化，我該怎么辦?
文銘用定位、用差異化等策略為客戶提供建議，解決問題，最後總結出“頂層動漫行銷”方法，幫助客戶全局突圍，得到了同行與合作客戶的高度肯定。遺憾的是，因為“頂層動漫行銷”聽起來高大上(頂層)卻接地氣(動漫)，疑似存在一定的“矛盾性”，而且執行的時候需要顛覆企業相當多的老舊做法，很多客戶並不是特別理解。
定位為行銷戰略型公司，文銘也到過很多行業沙龍、展會、論壇學習取經，現場的主講人士或者嘉賓會舉很多案例說明，其中存在不少典型的用成功掩蓋錯誤的說法，也存在很多用“倒果為因”的邏輯，為解釋案例而解釋的現象。
這也讓文銘陷入了深深的思考，為什麼一個顯而易見而又有效的方法，客戶不會用?為什麼圈記憶體在那么多用錯誤掩蓋錯誤的情況?定位為行銷戰略公司的文銘，除了打造實戰案例，培養更多實戰達人去改變現狀外，是不是還有更高的使命?
參考了同行前輩的說法，文銘得出了答案，這個使命就是輸出思想，幫助市場進行品牌和行銷的思想啟蒙，同時一步一步完善方法的正確性。
授之以魚不如授之以漁，於是有了這次寫作。
動漫行銷的需要
作為一種行銷方法，傳統的動漫行銷玩法單一，戰略層次不高，在大行銷環境中屬於非主流。相比其它行業，原創動漫是一個相對苦逼的圈子，一方面是極度燒錢，一方面又長期被觀眾詬病，一直在艱難前行。而且，原創動漫圈子的人士，創作力強但行銷力弱，長年用固有的模式運作，找不到新的突破點，與市場運作的結合度較差，“網際網路+”時代來了，一部《大聖歸來》火了，也沒見原創動漫圈有太多創新，實屬遺憾。文銘覺得，歷史賦予了“動漫”使命，“動漫人”都應更有方法地完成使命，實現夢想。
一個國家的強大，要經歷製造業的崛起，金融業的崛起，文化業的崛起，而“頂層動漫行銷”方法，恰好與文化業緊密關聯。
能在國家強大的道路上，獻上一分力量，需要每一個動漫人努力。
這次寫作，正是這么一種努力。
適應新廣告法的需要
2015年9月1日起新廣告法全面實施，其中影響最大的是關於廣告語以及明星代言方面的規定，甚至乎被理解為將某些行業的行銷扼殺在搖籃中。因為，這兩個方面的行銷手段，恰恰是市場上最普遍、最廣泛的使用，又是企業最熱衷的使用，如今受到極大約束，企業如何是好?“國家級、世界級、最高級、最佳、最大、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最新技術、最先進科學、國際級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(No.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能”………………..這些都不能用的，廣告該怎么做?
不滿10歲的童星不得做代言廣告;接廣告代言需使用過產品;廣告代言人如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年內不能再代言廣告…………..明星代言規範多多，廣告該怎么做?
頂層動漫行銷，正是“新廣告法行銷時代”所需。
