簡介
電視廣告片（Advertisement on TV）
電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀並舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。電視廣告片發展速度極快，並具有驚人的發展潛力。巨石國際傳媒於1996年由維亞康姆公司與香港東方報業共同投資建立，巨石國際傳媒專注於高品質的電視廣告片、影視廣告片、TVC廣告片的拍攝與製作。巨石國際傳媒自進入中國市場以來，在上海、北京、廣州相繼成立分公司，現有員工近兩百人。公司連續十年被評為中國廣告行業五十強企業，上海市廣告行業十強企業。巨石國際傳媒長期服務於世界五百強企業。獲得了包括可口可樂、寶潔、通用、愛迪達、法國歐萊雅、創新科技在內的眾多國際知名客戶的好評和認可!
電視廣告片電視廣告片的表現形式
電視廣告片與廣播媒體一樣，電視也是瞬時媒體，客群對電視廣告所持的是“愛理不理，可有可無”的態度，要使電視廣告片成為面對面的銷售方式，就要在創意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息。
電視廣告片1、故事式
用講故事形式來表達商品與客群的關係，使客群產生共鳴。
2、時間式
用記錄片或敘事手法，向客群交代時代進展與商品的關係。
3、印證式
用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則客群會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。
4、示範式
用比較或示範的手法，表現出商品過人之處或獨特的優點。
5、比喻式
用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。
6、幽默式
用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特徵，使客群在輕鬆愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。
7、懸念式
用懸念手法提高客群的注意力及好奇心，然後帶出商品。
8、解決問題式
將一個難題誇張，然後將商品介紹出來，提供解決難題的答案。
9、名人推薦式
用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標客群的態度，刺激購買慾。
10、特殊效果式
在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營造氣氛，使客群在視覺方面產生新刺激，留下難忘的印象。
電視廣告片的片型
電視廣告片結構的形式，他體現了廣告的整體創意，在選擇電視廣告片片型時，要注意結構形式要符合廣告創意的要求，符合廣告產品的訴求點，廣告的主題思想，是否對產品的宣傳有利，能否使觀眾接受。
1、新聞報導型
這類型的廣告片是運用新聞報導的形式，以記實的手法把有新聞價值的商品信息記錄下來，通過電視進行廣告宣傳的一種方式。
2、示範證明型
主要通過名人、專家和產品使用者去說明和驗證廣告產品的功能和優點，產品能給消費者帶來什麼好處。分為引證式和名人推薦式。
3、懸念問答型
是由一個疑問者提出問題，再由一個相信者回答問題的廣告
4、生活片段情感型
把人們在日常生活中對某種商品的談論和評價的事實，通過電視技術把其中的一部分加以藝術加工再現於電視螢幕的現實寫照的一種廣告製作手法。
5、氣氛型
是通過一個特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氛圍。
電視廣告的時長
電視廣告片的各種常規時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們在選擇電視廣告文案的表現形式時，不僅要依據廣告策略、廣告信息內容、廣告目標客群等情況，而且還要與時段的選擇產生對應。
⒈一般情況下，5秒時段的電視廣告片，其目的通常是為了加深客群對廣告信息的印象，強化客群對廣告主體特定形象的記憶。因此，一般採用瞬間印象體的表現形式。以一閃而過，卻具有某種衝擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結合，來表現企業形象或品牌個性。如"乘紅河雄風，破世紀風浪"、"鶴舞白沙，我心飛翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利來，男人的世界"、"一品梅，芳香滿人間"、"好空調，格力造"等。
⒉10秒和15秒時段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時間內，對廣告信息作單一的、富於特色的傳播，突出企業形象或品牌個性，或獨具的"賣點"。因此，適合採用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表現形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"廣告，趙本山作的"瀉痢停"廣告等，都曾由30秒的長廣告片中剪輯過15秒的廣告片。
⒊30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現產品的功能、利益點。適於採用名人推薦體、消費者證言體、示範比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如"蓋中蓋"廣告、"朴雪口服液"廣告、"齊力潔"廣告、"南方黑芝麻糊"廣告、"孔府家酒"廣告、"沱牌麯酒"廣告等。
電視廣告片的發布形式
發布形式是電視台為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視台廣告的經營項目和內容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時間，達到良好的廣告效果，電視廣告片發布的主要形式有：
1、特約播映廣告
指電視台為廣告客戶提供的特定廣告播出時間，客戶通過訂購這類廣告時間，把自己的產品廣告在指定的電視節目的前、後或節目中間播出的一種廣告宣傳方式。
2、普通廣告
指電視台在每天的播出時間裡劃定的幾個時間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。
3、經濟信息
是電視廣告的一種宣傳方式，是電視台專門為工商企業設定的廣告時間段，是專門為客戶宣傳產品的推廣、產品監定、產品質量諮詢、產品聯展聯銷活動，以及企業和其他單位的開業等方面的宣傳服務的。
4、直銷廣告
指電視台為客戶專門設定的廣告時間段。利用這個時間段專門為某一個廠家或企業，向廣大觀眾介紹自己生產或銷售的產品和商品。
5、文字廣告
只是在電視螢幕上打出文字並配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式
6、公益廣告
是一種免費的廣告，主要是由電視台根據各個時期的中心任務，製作播出一些具有宣揚社會公德、樹立良好的社會風尚的廣告片。
電視廣告片的特點
1、視聽兼備、普及率高
2、更直接、更具有強制性
3、再現商品
4、易與收視者建立親密感情
優點：
普及率高、深入家庭。
不足：
時間限制；製作繁瑣；費用高；不能詳細解釋和保存
電視廣告的過程
創意
創意是廣告內容的總體思路，它是藝術地傳達廣告信息的某種方式。
優秀的創意具有原創性，同時又有與宣傳對象的關聯性，它能引起觀眾的興趣，產生視覺、聽覺及心理的衝擊，形成記憶，並最終促使消費行為的發生。
製作
一條電視廣告，在創意通過後，就進入了執行階段，也就是製作階段。它是組織相關人員，使用相關技術設備，將創意加以實施並進行再創造，並最終形成符合標準的磁介質或其它介質的過程。
發布
當電視廣告片製作完成後，客戶就可以將母帶交由發布單位進行最後的發布了。發布單位可以是電視台、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發行單位。為了最大限度地發揮電視廣告的宣傳價值，需要根據產品的銷售特點和目標消費群的收視取向，對發布的媒體單位、時段、持續時間、頻率，發布方式等進行有針對性的選擇。對於較大數量的發布業務，為對發布單位進行有效監督，可以委託專門的廣告監播單位進行監播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委託專門的調查機構進行抽樣調查。
電視廣告片的配音
廣告片配音是有相當難度的。給廣告中的人物配音，要注意人的性格有很多差別，我們需要注意的是初學配音的同學對把握人物不一定很準確。加入要賦予人物恰切的音色、還有表達習慣等是更加困難的，很難用表達樣式去表現廣告中的旁白配音。所以我們要注意，在廣告配音中，有聲語言的表達樣式多種多樣，不盡相同。
經典廣告配音是很好的模仿素材。當我們在配音時需要配音員反覆揣摩，只有這樣才能夠選擇合理烘托主題、最後通過層層遞進的方法去學習。因為我們看到，不少初學者在處理這樣的語言時沒有多少經驗。究其原因，是因為電視廣告中的廣告詞文筆精湛，更重要的是他們多使用各種修辭手法，所以更加增加了難度。
影視廣告配音現在的發展較快。我們可以了解到，廣告配音中隨著人們欣賞水平和審美水平的變化，有了很多新的變化了。如果想要當一個好的配音員，一定要適應這種變化，這樣才能真正形成自己的藝術特色和風格。我們千萬要注意不能只會模仿，這是因為行業市場的變化總是很快的，要有自己的思想。不過可以摸索出來的是，每一種類型的廣告片都有自己的一定之規，或者換一句話說，是一定時期中有很多不成文的定勢，但是我們要注意讓這種樣式跟隨歷史潮流發展。
當然我們也要注意到自己的現實情況，因為我們也不可能做到對任何一種音色，任何一種表達樣式都能準確嫻熟地把握，但我們有更好的方式去實現。比如說我們應儘可能拓展自己聲音的承載能力，只有通過這樣，我們可以同時掌握多重語言表達樣式。我們通過這樣的方式，讓初學者做本色語言表演，然後把自己的本色擴展到配音工作上去。
電視廣告片要求
一、在題材的選取上要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現實性、代表性和時代性。 二、策劃還要從製片觀念上進行調整。真實性是專題片自始至終的追求。通過紀實手法的運用和表現，讓人們感受到真實再現的品格，這是一種平民化的意識表現，它平視、客觀的特點賦予了電視廣告片感染力和生命力。所以在製片時，應儘可能地避免主觀色彩的說教，而要從客群心理的角度給專題片定位彰顯其平民意識。 三、要注意表現細節電視專題片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現情、蘊含理的效果，如果一部電視廣告片沒有激情，通篇是乾巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應有的效果。而要表現出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現細節。因為細節是表現人物、事件、社會環境和自然景物的最小單位，典型的細節能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。
電視廣告片製作公司
提供電視廣告片製作的公司主要有四類，一類是早期從電視台剝離的原生態、一種是直接從民間影音製作成長的民生態，一種是平面設計公司派生態，另外一種是在前三者的企業中學習成長起來的創業生態。
上海天橙傳媒工作過的範圍有上海、南京、無錫、杭州、寧波、蘇州、青島、濟南、淄博、深圳、廣州、三亞、大連、鄭州、西安、香港、東莞、新加坡等。目前，天橙影視已在全國各個城市均設立了影視製作合作坊，為全國各一二級城市提供影視廣告製作和大型活動策劃服務。
2006年上海天橙傳媒被《中國廣播影視》雜誌《廣告一覽》年度總結一文，評為中國最具創意類“十佳”影視製作機構，是上海市唯一獲此殊榮的影視公司。
