基本信息
出版社: 文化藝術出版社; 第1版 (2010年9月1日)
正文語種: 漢語
開本: 16
ISBN: 9787503946608, 7503946601
商品描述
內容簡介《電影產業經濟學》內容簡介：電影史一種奇妙的藝術。電影產業具有激動人心的創意經濟特性。電影產業的經濟總量不大，但對社會生活的影響不小。電影的經濟規律和它的藝術規律一樣迷人。
《電影產業經濟學》運用電影學、經濟學、管理學、傳播學、哲學、政治學等跨學科的理論，對電影產業進行了創新性研究，建構了一個電影產業經濟學的理論框架。
《電影產業經濟學》：電影是一種奇妙的藝術。電影產業具有激動人心的創意經濟特性。電影產業的經濟總量不大，但對社會生活的影響不小。電影的經濟規律和它的藝術規律一樣迷人。
媒體推薦劉藩的《電影產業經濟學》用經濟學理論對電影產業進行了深刻的解剖，並指出了電影產業不同於一般產業的一些藝術經濟學特點。對電影企業的經營而言，該書是一本不可多得的參考著作。
——著名經濟學家、中國政法大學教授 劉紀鵬
這些年來劉藩在辦公室里像苦行僧一樣通宵達旦地閱讀寫作，像新聞記者一樣不知疲倦地四處奔波調研。他掌握了諸多新的理論知識和大量第一手的研究資料，這使他對中國電影產業的研究既建立在科學的研究方法上，又建立在堅實而豐富的事實基礎上。《電影產業經濟學》的完成顯示了他“行千里路”的志向、“讀萬卷書”的雄心，以及把電影的產業研究與電影的學科建設聯繫起來的學術抱負。
——中國藝術研究院院長助理、文化發展戰略研究中心主任 賈磊磊
《電影產業經濟學》視野開闊，架構合理，資料翔實，系統深入地論述7電影產業經濟學的各個方面；理論上有國外產業理論的依託，實踐上既有國內最新產業現狀的調研分析，也有海外產業的參照；兼具較大的學術理論價值和實踐指導意義，特此強力推薦。
——北京大學藝術學院影視系主任、教授 陳旭光
中國要實現從電影大國到電影強國的轉變，有賴於電影理論研究、尤其是電影產業研究的支持。任重而道遠，寄希望於更多像劉藩這樣的青年學者努力開拓中國電影研究的新局面。
——中國電影藝術研究中心副主任、中國電影資料館副館長 饒曙光
劉藩執著於在絢爛的產業景觀中，探尋電影價值創造的源泉和風險控制的配方；在枯燥的數據背後，《電影產業經濟學》揭示了電影作為經濟產品運行的規律。
——《電影藝術》主編、電影理論家 吳冠平
《電影產業經濟學》是藝術與傳媒經濟領域的突破性研究成果，作者對電影產業的理解非常深刻。
——中國傳媒大學媒體管理學院院長、教授 李懷亮
要成為好的類型片導演，僅僅了解電影藝術還不夠，還需要對電影產業的深刻理解，後者是導演與體制開展合作的基本要求。《電影產業經濟學》深刻而不深奧，是一個不錯的選擇。——著名導演 寧浩
“墾荒時代”電影產業的構建者們急需思想養分的鼓舞，劉藩的研究成果會對未來中國電影產業的成型產生深遠的影響。
——光線影業總裁 張昭
劉藩是電影產業研究領域的少壯派，其《電影產業經濟學》不是一般的書齋電影研究，而是一種“接地氣”的研究，對業界實踐操作有明顯的借鑑價值。
——上海美術電影製片廠副廠長 鄭虎
劉藩，1976年生，文學博士，電影學博士後，現任職於中國藝術研究院。研究領域涉及影視、文化產業、文化戰略等方面。現為中國電影家協會理論評論工作委員會委員，國家社科基金決策諮詢項目“我國影視創作生產重大問題研究”(10GJZ001)課題組成員，國家社科基金重大項目“提高我國文化軟實力研究”(08&ZD056)課題組成員，國家財政部項目《中國電影產業發展研究報告》編委。
已在《當代電影》、《電影藝術》等刊物發表論文30多篇。其中，《當鳳凰涅槊時——對五家國有電影企業產業發展的調研報告》獲“第十六屆(2007)中國金雞百花電影節優秀學術論文一等獎”；《從創意產業的角度看文化消費與電影市場——尋找增強我國電影國際競爭力的市場路徑》獲“第十五屆(2006)中國金雞百花電影節優秀學術論文二等獎”；另外有4篇論文被“人大複印資料《影視藝術》”轉載。作為子課題負責人完成了6項省部級或國家級科研項目，多個科研項目所提出的理論觀點和政策建議被相關決策機構所採納。
序一 中國電影發展與電影產業研究
序二 電影理論創新的成功探索
緒論 電影產業研究的實踐基礎和理論探索
第一節 我國電影市場化發展和產業化改革的歷史沿革
一、計畫模式與市場化探索
二、市場化改革的突破與產業化發展
第二節 我國電影產業研究概況
第三節 本書的研究方法、理論基礎和研究架構
一、研究方法、理論基礎和構想
二、研究架構
第一章 電影產品和電影供需
第一節 電影產品的多重屬性
一、電影是準公共產品
二、電影是著作權產品
三、電影具有外部性
四、電影在跨國接受中有文化折扣和文化增益
五、電影具有橫向和縱向區別
六、電影是創意產品，需求不確定，市場風險大
七、電影影響力大，是文化傳媒產業的核心資源之一
第二節 電影產品的需求與供給
一、電影產品的需求
二、電影產品的供給
三、電影的差別定價
四、電影供求規律和資源配置
小結
第二章 國際電影市場
第一節 國際電影市場概況
第二節 美國電影市場
第三節 亞洲電影大國市場
一、日本電影市場
二、韓國電影市場
三、印度電影市場
第四節 歐盟電影大國市場
一、法國電影市場
二、英國電影市場
三、德國電影市場
四歐盟27國電影市場
小結
第三章 中國電影市場
第一節 我國電影市場概況
第二節 一級市場：主流院線市場
一、主流院線市場發展概況
二、主流院線市場的問題和發展趨勢
第三節 二級市場：農村和主流院線市場之間的過渡性夾層
一、中國電影二級市場的變遷和界定
二、中國電影二級市場經營模式分析
三、二級市場開發的升級模式：一級消費在二級地區的擴張
四、中國電影二級市場的性質和規模
第四節 三級市場：以公共文化服務和產業開發模式做大農村電影市場
一、文化體制改革、城鄉二元結構和電影公共文化服務
二、農村電影發展的模式
三、發展農村電影市場應重視農民觀影需求
小結
第四章 電影產業的價值創造與風險控制
第一節 電影產業的價值創造和產業價值鏈
一、價值創造、價值鏈和全球產業價值鏈
二、電影作為創意產業的價值創造與電影產業價值鏈
第二節 電影產業的風險和風險控制
一、電影產業的風險
二、電影產業的風險控制
第三節 價值創造、風險控制與電影企業經營模式
小結
第五章 大電影公司的投融資發行橫式
第一節 美國六大電影公司的投融資發行模式
一、六大公司概況和特色
二、六大公司的發行主導模式
三、六大公司在製片領域的項目開發和投融資模式
第二節 中國電影製片發行業的現狀和問題
一、中國製片發行業現狀
二、中國電影製片發行業的資金問題
第三節 中影集團製片發行業發展分析
一、中影集團製片發行概況
二、《建國大業》的投融資和製作發行
第四節 博納影業製片發行業發展分析
一、博納發行主業發展概況
二、向產業鏈上下游的拓展
第五節 華夏電影公司製片發行發展分析
小結
第六章 獨立電影公司經營橫式
第一節 美國的獨立電影和獨立電影公司
一、美國獨立電影的性質和數量
二、美國獨立電影公司的兩種分類
第二節 美國代表性獨立電影公司
一、夢工廠
二、米拉麥克斯
三、獅門影業及其他獨立電影公司
第三節 我國獨立電影公司的運作模式
一、我國獨立製作影片和獨立電影公司的概況
二、新畫面影業
三、派格太合環球傳媒
四、寧夏電影集團
小結
第七章 產業融合與電影產業鏈整合
第一節 產業融合背景下的大電影產業鏈
一、規模經濟與範圍經濟
二、產業融合論和電影產業變革
三、電影產業鏈整合
第二節 美國大電影公司及其所屬傳媒集團的產業鏈整合
一、產業鏈整合的經驗
二、產業鏈整合的教訓
第三節 中影集團電影產業鏈整合
一、我國娛樂傳媒業及電影產業整合的基礎
二、中影的產業鏈整合概況及效果
第四節 上影集團的產業鏈經營
第五節 華誼兄弟公司：以混合整合謀綜合發展
……
第八章 電影國際貿易與國家文化軟實力
第九章 核心電影人才與相關產業機制
第十章 我國電影產業政策與電影管理
結語 以深化改革實現電影產業大發展
參考文獻
後記
新時期以來，我國陸續實施了一些電影業改革政策，但是中國電影真正走上產業化發展道路，是在2002年之後。2002年，在黨的“十六大”報告中，中央第一次對“文化產業”概念做出了正面的闡釋，並提出要積極發展我國的文化產業。2003年，廣電總局根據“十六大”的精神推出了《關於發展我國電影產業的若干意見》，把電影行業作為一個可以經營的文化產業來界定。這一檔案突破了2002年之前對電影的認識，從那以後，“電影產業”這個概念才開始公開地、理直氣壯地在各種場合被提及和討論，中國電影發展的產業化方向由此開始確定。在這一檔案之後，廣電總局連續出台了多個促進電影產業發展的政策檔案。電影產業化政策的全面推行，降低了準入門檻，大大解放了電影產業生產力，活躍了電影創作和電影市場，促成了電影產業大發展的局面。這主要體現在這樣幾個方面：
第一，產量突飛猛進，從產量上看我國已經成為世界第三大電影國家。第二，國產電影票房多年超過進口電影票房，整體票房已經連續多年高速增長且形成了穩定的增長態勢。第三，影院和銀幕數量增長迅速，形成了新一輪影院建設熱潮，為電影產業的發展奠定了堅實基礎。第四，國有電影單位體制改革已經看到明顯成效。從中影集團、上影集團等眾多國有單位改制的情況看，產業化改革在塑造有競爭力的市場主體方面已經獲得了顯著的成效。第五，國有單位對電影的壟斷經營被打破，業外資金進入電影業的積極性空前提高，多種性質的市場主體良性競爭的市場格局基本形成。第六，電影產業良好的內循環促進了國產電影的海外輸出，我國電影不但國際獲獎明顯增加，而且在國際市場的份額也獲得了大幅提升。
電影產業化政策實施以來，我國電影產業取得了長足的發展，但是我們絕不能因此就盲目樂觀，必須始終保持冷靜的頭腦。因為我國與其他電影強國特別是美國的差距仍然相當懸殊。而且，我們拿電影產業同國內其他產業相比的話，也常常會感到汗顏。差距的存在，提示我們必須正視並思考中國電影產業的科學、可持續發展的問題。王國維曾經提出“三重境界”之說，現在的中國電影正處於“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的第二重境界。我們要迅速縮小與世界電影強國之間的差距，讓電影為提高國家文化軟實力做出實質性的貢獻，必須在這第二重境界中堅持不懈地努力追求。在此過程中，制約我國電影產業發展的因素還有很多，其中之一是電影創作者、經營管理者的產業理念不夠徹底，創作和市場行為中不符合產業規律的現象還比較多。我國部分電影導演的創作偏離市場和觀眾，是因為他們所接受的電影教育是非市場化的。與之相似，電影實踐中違反產業規律的行為也與一線操作者在電影產業理論修養方面的欠缺緊密相關。
早在1993年，我國就開始了電影的市場化改革，但改革的效果並不理想。在世紀之交前後的幾年，我國的電影業陷入了谷底，各項指標都跌到了慘不忍睹的水準。行業的危機和國家的文化發展戰略轉型共同推動了電影業的產業化改革。從2002年“十六大？之後，我國陸續出台了多項產業政策，推動電影產業實現了較長時期的高速增長。由此，電影產業的研究成為電影學領域的新問題，成為文化產業的熱點問題。國家制定產業政策需要理論依據、業界經營電影企業需要理論指導、學界研究電影需要理論結合實踐並實現理論創新。但是，由於電影領域多數的研究者所擅長的是歷史研究、技法創作研究、文化美學研究、理論批評研究，且電影產業的研究需要親臨實踐的“貼地飛行”，所以電影產業的研究雖然是多方關注的熱點領域，但理論的創新和建構卻少見厚重成果。在這樣的實踐和理論的背景下，我從2006年博士畢業之後開始了電影產業的研究。
依託國家社科基金決策諮詢項目“我國影視創作生產重大問題研究”、中國電影家協會的國家財政部項目“中國電影產業發展研究報告”、國家社科基金重大項目“提高我國文化軟實力研究”、教育部項目“影視對未成年人成長的影響”等科研項目的支持，我有幸在四年的時間裡對電影產業一線的企業和人員進行了大範圍的調研。通過這些調研，我不但獲得了大量一手的數據、案例和資料（其中有內部工作報告、成功經驗總結、失敗教訓分析、年度數據等各種內容，僅錄音就有200個小時），還獲得了一種不同於研究者的電影從業者和管理者的視角。不一樣的資料和視角為我的電影產業研究奠定了較為厚實的基礎。在此基礎上，我開始了本書的寫作。寫作中，試圖綜合運用經濟學（尤其是文化藝術經濟學、傳媒經濟學）、管理學、電影學、社會學、政治學、哲學、傳播學等跨學科的理論和研究方法，努力構建一個可以適用於電影產業研究的跨學科理論框架。這個理論框架可以命名為電影產業經濟學或電影經營管理學。在研究中，本書儘量選取這些理論中比較契合電影產業特點的理論框架和概念來闡釋和研究電影問題；在借鑑這些成熟的學科理論的科學內涵的基礎上，儘量避免跨學科理論與電影研究出現“兩張皮”現象。
