陝西《華商報》
《華商報》
民生新聞
《華商報》民生新聞是最近幾年發展非常快，民生新年主導力量在它報紙的風格也越來越突出。
都市報紙最早起源於1995年的《華西都市報》，這份報紙可謂是全國都市報紙的先鋒報。
緊接著全國的都市報紙異常紅火。1995年《貴州都市報》、1996年《楚天都市報》、1997年《海峽都市報》等等。都市報開創了辦報先鋒“市民生活報”，開創了辦報的思路“嫁接各種暢銷報優勢”，開創了辦報文風“市井新聞”，都市報開創性思維讓獨有的特色走進大眾視線。其中發展較快《華商報》。《華商報》1995年元月創刊，1997年7月改版，2000年2萬迅速增加喔現在50餘萬份，它堅持全心全意，為廣大市民服務的辦報宗旨，突出市民化，都市化，生活化，通俗化的風格，其超常規，跳躍式的發展速度被業內人士稱為“報業發展的奇蹟”而《華商報》堅持的“市民新聞”理念也從此深入人心。
民生新聞就是以民眾的日常生活為主要內容，以民眾的人生訴求為基本出發點，以民眾的生存狀態為關注的焦點，以民眾的視角表現民生價值和人文關係理念，以平民化視角看問題，平民化視角要堅持人文關懷和以人為本的基本立場。相比之下，平民化視角要求採訪主體要進行更多的換位思考，除了新聞接受者的閱讀需求之外，還要從社會道德和傳統倫理文化的角度為新聞事件主體著想，既要充分尊重保護新聞事件中人的各種權益，還要注意符合與引導大眾輿論心理，避免獵奇、冷漠、渲染等傾向。平民化視角不是一個冷冰凍的標準和尺度，而是整體上以人為本細節上充滿人情味兒的視角。人文關懷既決定新聞記者的態度，也影響著媒體形象的公信力品質。平民化視角理應包括文化、道德、人情、趣味等必要的元素在內。從民眾的生存空間開拓資源的新概念新聞。
民生新聞的旺盛，表明缺少“話語權”的百姓的多么需要大眾媒體的支持。民生新聞不是低語道代名詞，從本質上來講，是百姓日常生活情感空間的體貼和關懷，媒體對百姓的褒貶，同時也起到提升百姓人格精神的作用。民生新聞的個性化新聞，各種形式和技巧手段的運用。民生新聞是個性新聞，各種形式和技巧的運用大大強化看民生的即時性和可看性，“三貼近”觀念最為重要。
三貼近
所謂的“三貼近”原則即貼近生活，貼近實際，貼近民眾。貼近實際，就是立足社會主義初級階段，這個最大的實際，把答案和解決實際問題作為宣傳工作的中心任務，使宣傳工作更加具體實在，紮實深入。貼近生活，就是深入到火熱的生活中，深入到今年經濟、文化生活和人民生活，引導生活。貼近民眾，就是深深紮根於民眾之中，想民眾之所想，急民眾之所急，辦民眾之所盼，充分體現民眾的意願，滿足民眾的需要。為民眾提供想看愛看，健康向上的精神文明產品，更好地代表最廣大人民民眾根本利益，“鏡中之我”參與，使觀眾“鏡中之我”滿足感得以實現，在媒體內容中尋求精神上安慰。
2008年2月4日，“確保災民過個歡樂春節”以及專版策劃“特別的年，特別的溫暖”。《華商報》作為一份都市報紙“以人為本”的傳播觀。“以人為本”的傳播觀必須有較強的人文品質的傳播，這裡的人文品質是以人中心，以人為關懷和人文文化為兩翼，包括文化、科學、理性等因素，以及時代精神和先進的理念的綜合體。都市報社以“人”傳播中心，以“市民為本”的傳播觀。《華商報》社會新聞版幾乎都是“市民新聞”，把鏡頭直接對準普通百姓內心深入，有時候報導連續性非常強，去年7月戴俊事件幾乎跟蹤報導半個月，從戴俊遇難到寶雞女孩，從生活平凡點滴到英雄形象的升華。許多民眾對於事件的關注幾乎超出了想像，因為戴俊是現實生活中極為普通人。
這些實際上就是“以人為本“的體現。而民生新聞核心競爭力就是親近民眾。而這一點也體現在都市報導寫作風格上，它的風格是“市民體”有別於“新華體”。市民體強調“市民為本”要求內容到形式都必須具有親和力和柔和力平易近人，不要居高臨下，要娓娓而談不要高頭講章。它具有特點是“實用化和生活化”及全面報導市報所需的政治經濟文化。對重大新聞事件從不同角度，不同方面，不同時空進行整體報導。前段時間全國豬肉價格上漲，許多報紙紛紛報導，他們從不同角度分析。例如去年10月份《華商報》連續幾天報導豬肉問題，從價格帶影響市民生活方面問題。這種市民體最大的特色是通俗化，平民化，趣味化。 《華商報》非常注重民生新聞與觀眾的互動。“華商調查”將熱點問題與觀眾進行商討。這個做到1、傳播者、關注角色互動。2、傳播者與觀眾的心裡互動。3、民生新聞操作原則之服務性。其中服務性在民生新聞非常顯著。服務性原本是新聞與生俱來的特性，新聞服務商民生新聞的時代對新聞現實要求和創新，服務是觀眾對新聞提供諮詢外的一個重要新聞需要，民生新聞的魅力就在於藉助社會新聞形式使新聞服務性取得最大效應。
服務性
所謂的服務性，民生新聞為民眾提供了其實際生活有用的，有所價值的信息，例如《華商報》每天在報紙上都有陝西地區的天氣情況的小地圖，包括當天天氣情況，溫度這些都是民生新聞服務性體現。服務性原則也是要求民生新聞工作者有強烈的服務意識和良好的服務心態真心誠意做到“情為民系，利為民利”。
民生新聞服務性和日常操作性又緊密相連。民生新聞操作性原則之日常性，所謂日常性，即民生新聞日常生活世界採制，新聞內容涉及到民眾整體生存狀況，生存空間環境，更關注民眾現實生活之冷暖，衣食住行等方面，點點滴滴事情。2007年3月19日圖片新聞《盲道？迷宮？》報導了西安南二環一段拐來拐去，扭得像“麻花一樣”的盲道，像迷宮似的中看不中用，引起了社會關係，也引起了市長的重視，市場立即做出了批示，當天夜間就動工改建，第二天記者跟蹤報導了改建的情況，第三天跟蹤報導了西安市領導同志察看了地區盲道建設情況，並決定拿出451萬元整改訊息。這樣的民生新聞涉及到民眾生活，也追求了日常生活實用性。……追求日常生活的使用性，一般說來新聞價值就是新聞與觀眾之間的關係時間和地點時政新聞為主，這些新聞一般來說注意事情的重要性和政治性，關注新聞主題嚴肅性，一般都談大事，說大道理，報導重點放在引導輿論，擴大宣傳等功能上，由於傳統新聞影響，長期以來，這些時政新聞嚴肅有餘，而親和力不足，甚至有些“面目可憎”。民生新聞大多數以“軟新聞”為主，它不大關注新聞事件的重大性，政治嚴肅性，即時是重大新聞也往往側重於民生新聞內容,常常“有聞比錄”。民生新聞注重民眾百姓生活的方方面面。點點滴滴。2007年底“二會”召開《華商報》鏡頭瞄準關係百姓細節生活，百姓生活的變化方面。
唯民眾化
民生新聞高度發展給缺乏說法權的市民帶來了真正的話語勸，但也不容忽視民生新聞本身的缺乏。當“民生”只是作為新聞媒體最大限度地利用政策資源市場資源以規避體制風險的一面幌子，當污水做的豆腐，注水罐沙的家禽，阻塞的下水道，臭氣熏天的垃圾，街頭巷尾的糾紛等等都納入新聞媒體的視野，民生新聞也容易成為虛假新聞寄生的“溫床”。首先，民生新聞也就容易成為虛假新聞孜孜以求的“目標”。其實，民生新聞的娛樂化，庸俗與虛假新聞的特性“不謀而合”。再次，民生新聞的碎片化，同質化降低了虛假新聞“露餡”的風險，更為重要的是，當虛假新聞與民生新聞“聯姻”，由於民生新聞多與民眾的切身利益密切相關，因此也更容易引起民眾的普遍關注，這樣攜手民生虛假新聞傳播速度就越快，傳播範圍就廣，其對社會的危害性也就越大。
民生新聞是以民眾的日常性生活為主要內容，以民眾的人生訴求為基本出發點，以民眾的生活生存狀況為關注焦點，只要是關乎民眾的事情都加以報導民生報導民生新聞重視民眾話語權的利用，關注百姓身邊的小事，但民生涉及到民眾的生活方方面面，我們媒體不可能記錄所有發生的每一件事，總要有些取捨。“唯民眾化”的一個突出表現就是對民眾生活內容過於敏感，只要是關乎民眾的事情，無論是鄰里糾紛還是家長里短，都詳加報導，結果新聞成了百姓瑣事的堆砌。媒體在連篇累牘地報導事件當中，無暇分析新聞時間背後的深層原因，只是事件是表象上做文章，搶一時之先，吐一時之快，對媒體的責任和義務置之不理，而且有聞必錄的簡單傳播還會誤導百姓，讓他們以為只要自己身邊的事情理所當然得到報導。2007年10月份西安許多報紙連續半個月報導殘疾人生活情況，給許多民眾帶來誤解，許多人身邊一有殘疾人就想見報得到幫助，許多人甚至認為這樣的特殊人群理應得到幫助，許多人甚至動不動就經常找報紙求助。媒體對同類事件的重複報導層出不窮。值得注意的是，民眾並不一定都是理智的思考者，況且記者要所面臨對民眾又相對有限，所以，有時即使是民眾呼聲也可能是非理智的，我們記者要有能力辨別部分人的意志和民意，不要妄下結論，既要做到情為民系，傾聽民眾的呼聲，又要能夠正確把握輿論導向，辨別哪些該報導哪些不該報導，而不是有聞必錄的機器。
只要民眾想看，愛看的都加以報導“民本取向”是民生新聞的可取之處。但是媒體如果不能正確理解這一價值取向的含義的話，就會把這种放低姿態方式當成是對市井趣味的迎合，甚至導致對某些不和諧現象的放任。尤其在“娛樂至死”的時代，發行量的影響，許多報紙追求“軟些，在軟些”一些報紙將自己的報紙定位和格調一降再降，使新聞的原本嚴肅認真變得低俗化，在報導不良社會報導時，極其渲染之能事，對場面描寫細緻入微。例如在某報采寫擁擠的公車上女同志被不良男青年非禮，有些報紙就極其渲染當時的場面動作，這樣視新聞如遊戲，則會使新聞完全淪為客群的娛樂工具，從而喪失公信力和權威性。
防止唯民眾化
如何防止“唯民眾化”真正使民生新聞“三貼近”更深入人心。
（1）加強媒介從業人員新聞素養和道德修養。民生新聞出現“唯民眾化”很大責任在媒體本身，紙媒體作為新聞傳播者在社會中扮演著重要的角色，客群對於傳播者的角色期待就是公信力和權威，媒體要提高對信息分析能力和駕御能力，對發生在民眾的日常生活當成是記錄民眾日常生活，談化甚至放棄媒體的議程設定在民眾日常瑣事中，“隨波逐流”媒體要體現民生做到“三貼近”並不是要求媒體把自己當作民眾，從衣食住行到油鹽醬醋一一道出其中苦樂、媒體要從小事出發，以小見大而做大這一點，需要媒體具有較強的信息駕御能力，特別是對輿論的引導能力。因此，做好民生新聞，媒體從業人員必須能夠主導議程，加強評論和深度報導，媒體從業人員必須能夠主導議程，加強評論和深度報導，而做到這一點，媒體從業人員必須提高自身媒體素養。
（2）A、加強民眾的媒體素養，首先要讓民眾知道什麼是新聞，衡量新聞的標準是什麼。作為民生新聞主角的民眾，如果缺乏媒體的素養，對媒體特性和信息採集過程認識不夠，不明白公開的輿論和私底下的議論有什麼區別，就不能正確理解媒體，正確利用媒體資源。加強民眾新聞宣傳意識。B、要讓民眾了解新聞力量體現哪些方面，新聞媒體的公信力和威信如何體現出來，而不是讓民眾誤導傳播者的角色期待，許多民眾動不動就找媒體幫助解決私人問題，以為媒體無所不做，這樣也很容易讓媒體成為民眾日常生活的“調節機構”,需要幫助解決的問題地方卻沒有用上場。
民生新聞傳播者應該致力於社會公眾在獲得新聞信息的基礎上的行動能力，關注公眾之間對話和交流的力量，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑，告訴公眾如何去應付對社會問題，而不僅僅讓他們只是閱讀和關注這些問題。
參考文獻
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2、楊若文 人民網---《今傳媒》“唯民眾化問題”2007年6月18日
3、 http;||www.cjr.com.cn中國新聞傳播學評論 2008年2月28日
4、復旦大學 《新聞學概論》
