網際網路電視的普及,讓隨意點播視頻、回放都不再是難事,大部分電視用戶購買網路電視,也就是為了方便點播節目。 然而打開任何一台網際網路電視,都會有短則10秒、長達1分鐘的廣告,並且不能跳過、不能關閉、不能快進,只能盯著廣告一直到結束 。
智慧型家電已成為時下熱門話題,智慧型化成為家電產業未來發展的重要方向之一 。公開的數據顯示,到2020年整個智慧型大屏,特別是OTT這一塊的運營價值會達到600億。
從廣告產品經理的角度考慮,開機廣告具有:強制性:強制用戶觀看,用戶無法跳過;衝擊性:開機廣告全螢幕播放,聲音,畫面衝擊力強,給用戶留下深刻印象;獨占性:這個特點是相對於網際網路廣告而言,在網際網路上,打開一個網頁,一個頁面往往會看到幾個廣告,用戶的主意很難集中在某一個廣告,而開機廣告不同,它獨占整個大屏。
開機廣告有其天然獨特的價值,大螢幕的視覺體驗可以使廣告展示更精緻,體驗也更加直觀,加之用戶多為主動使用智慧型電視,因此接受度高。