簡介
《都市麗人》是一本新概念女性刊物，她依託著名的德國鮑爾出版集團的深厚背景，完全以本土化貼身設計和製作出現在所有22-30歲的女性面前。《都市麗人》是國內首家快時尚的內衣品牌。該品牌誕生於1998年，截止2014年，都市麗人在全國專賣店已經超過6000家，品牌提倡時尚不是明星專屬，都市麗人讓你更美更自信，幫助每一位都市女性實現打造百變內衣時尚生活的願望。品牌旗下公司旗下現擁有女士內衣都市麗人，男士內衣都市鋒尚。
此外，都市麗人的老闆鄭耀南從社會底層，變成了中國最富有的人之一。
公司概況
創建
在1998年，由鄭耀南（主席及執行長）設立自家品牌為“都市儷人”內衣產品。
之後在2005年，鄭耀南和程祖明，當時於深圳市成立組成“深圳市都市麗人風內衣有限公司”，到了2007年，林宗宏和張盛鋒購入。
隨著2009年，鄭耀南、程祖明、林宗宏和張盛鋒，於東莞市（總部）成立“廣東都市麗人實業有限公司”。而原有“深圳市都市麗人風內衣有限公司”也相繼併入。
現時業務在國內經營研發、生產、倉儲物流、銷售、營運內衣產品，品牌為“都市•絲語”、“都市•繽紛派”及“都市•鋒尚為托”。
上市
股份則在2014年6月26日於港交所主機板上市，集資額為最多17.2億港元，而招股價為3.27至4.42港元之間，全球發售股份為4.06億股。
官方介紹
都市麗人品牌官方介紹品牌發展
發展背景
都市麗人店鋪雖然內衣行業蘊含很多的發展機遇，但是這個“看上去很美”的行業里也蘊藏了一定的危機，尤其是在國內的二三線甚至四線城市，品牌雜亂、模仿跟風嚴重、同質化競爭嚴重等都引發了利潤空間下降、庫存積壓等問題。為了避免這種產品同質化的惡性競爭，“都市麗人”組建了強大的設計中心，研發適應不同區域、消費部類的差異化產品。
快時尚內衣
從2012年至今，“都市麗人”成功開啟了“快時尚”的品牌轉型之路，簽約國際一線明星林志玲作為形象代言人；到2014年已經代言三年了，吧都市麗人快時尚帶領給大眾，讓大眾知道時尚不是明星專屬，都市麗人讓你更美更自信，都市麗人引入國際、國內優秀時尚設計師，2014年林志玲更是成為都市麗人的首席設計師[1]，把自己的時尚態度帶入產品。整合國際時尚元素與中國市場需求；強化質量監管，杜絕瑕疵產品“入市”；完善物流配送和保障體系，讓時尚新品快速到達門店；改造門店形象和陳列、提升一線銷售人員的專業素養……“都市麗人”這個年輕的大眾內衣品牌似乎一夜之間跳到了消費者的視線中，明星、名款、漂亮的門店特別是適中的價格，所有的這些親民的特性又催生了這種大眾內衣品牌的後續發展動力。
數據顯示，2013年-2014年，在服裝行業終端銷售整體表現疲軟的情況下，我國內衣行業的發展卻呈現快速增長的態勢。以“都市麗人”為代表的大眾內衣品牌的崛起更是打破了此前內衣行業高價高品質低價低品質內衣之間涇渭分明的市場格局。
崛起
在2013博鰲亞洲論壇“青年領袖圓桌會議”上，“都市麗人”董事長兼總裁鄭耀南作為亞洲服裝行業的唯一企業家代表出現在公眾的視野中，人們在關注企業家的同時更聚焦到了他們背後的全新產業集群。以“都市麗人”為代表的快時尚內衣品牌的迅速崛起，在引發了內衣行業產業渠道變革的同時，更給這個新興的消費熱點行業帶來了一次起跳的機會。
“經過30多年改革開放，我國的城鎮化已經有了很大的進展。到2014年按照常住人口來計算，我們的城鎮化水平是52.6%左右。經濟的快速發展使得人們對於生活品質、時尚氣質的要求也會水漲船高，貼身衣物不再是以前“秘而不見”，能穿就行的產品，而是快樂生活的一種體現形式。在廣闊市場的驅動下，未來中國的內衣產業也將在創新和變革中不斷實現新突破，紡織行業將織造出另一個美麗的“中國夢”。
代言人
林志玲代言林志玲
2012年，都市麗人簽下台灣第一名模林志玲為品牌代言。女神聯手青春公主，共同演繹全新百變都市麗人形象，成功實現品牌華麗升級。林志玲還親自擔任都市麗人時尚內衣的首席創意總監，並聯名開發跨界合作產品“ChilingCutting”。2012年最新都市麗人TVC已經在央視和湖南衛視上映。
黃曉明
2014年，黃曉明正式簽約為都市麗人旗下男士內衣品牌都市鋒尚的代言人，男神的有內涵才夠man為都市鋒尚帶來新鋒尚男人，攜手林志玲一起，成為都市麗人品牌的男士內衣品牌和女士內衣品牌的代言人。
廣告
都市麗人廣告2013年，由林志玲出演的2013都市麗人內衣廣告90秒TVC（林志玲出演）繼續在網路熱播，全網視頻點擊量突破3100萬次。
2014年，由林志玲出演的2014都市麗人內衣廣告60秒TVC（林志玲出演）繼續在網路熱播。
2014年，由黃曉明出演的2014都市鋒尚男士內衣廣告60秒視頻在網路熱播。
以快時尚為主要特點的都市麗人，每季都結合當季的流行趨勢推出推出風格多樣，林志玲更是作為都市麗人的首席創意師，會把自己的時尚態度帶入產品。
產品系列
都市麗人內衣系列Hellokitty系列
麗人夢工坊系列，以hellokitty的百變造型帶給你精彩紛呈，時尚百變的奇妙體驗，甜心教主，性感小精靈，朋克girl，時尚之夢由這裡開啟。
暖智慧型系列
都市麗人暖智慧型系列2014年，“都市麗人”宣布攜手世界最大三菱公司，2014年秋冬新品訂貨會上合作推出“暖至尊”保暖內衣，採用日本東麗sillwarm超細暖柔纖維，利用“大氣囊”尖端科技，形成更大更密的保溫隔熱網，帶給你1.35倍的溫暖。黃金比例完美裁剪，勾勒完美曲線，上托提胸、平腹收腰、高彈提臀，讓你在舒暖的同時更顯瘦。這個已有87年歷史的全球500強企業，是世界上最大的纖維生產製造商，優衣庫、GAP、PRADA、YSL等世界著名服裝企業均是三菱的合作夥伴。
Chillingcuting系列
暖智慧型舒暖內衣是一款2013年由都市麗人和東麗公司聯合開發開發的一款舒暖內衣。內衣採用的細暖柔纖維具有羊絨般溫暖柔軟能夠有熱感、保溫、柔軟、彈性、高質量五大功能。盡最大努力做到滿足各種不同消費群體的不同需求，使每一個有都市麗人購物體驗的消費者都能夠經歷“新的內衣新的你”的幸福感。
繽紛派
都市麗人店鋪儷人
時尚百變的內衣，迎合都市女性對前沿時尚和現代設計的渴望。
絲語
都市·絲語以極致品位的設計，精緻摩登的款式，優質舒適的面料，滿足成熟女性對維持性感、健康形體的渴望，穿出內衣知性魅力。
都市鋒尚
都市鋒尚男士內衣簡潔，大氣的設計，時尚經典。緊貼都市流行風，男人有內涵才夠man重新演繹鋒尚男人的。
優勢
平民品牌
與愛慕、黛安芬等內衣品牌走KA賣場不同，都市麗人以連鎖、加盟專賣店的形式拓展著自己的渠道。2002年起，都市麗人著重在二三線城市開店：粉紅色招牌，店面不大，貨品繁多，店員高聲招攬……這一切都讓都市麗人的品牌形象看起來多了一絲草根氣息。2012年都市麗人行銷費用猛增4880萬元，從之前的990萬元增至5870萬元，而這一年也成為了都市麗人知名度直線上升的一年。廣告效應
為了提升品牌形象，都市麗人在宣傳上加大力度。2012年都市麗人行銷費用猛增4880萬元，從之前的990萬元增至5870萬元，而這一年也成為了都市麗人知名度直線上升的一年。2012年都市麗人簽約林志玲，並花巨資為其拍攝電視廣告，在央視、浙江衛視等電視台黃金時段播出。
零售店擴張
有了知名度，都市麗人開始向一線城市擴張，2013年都市麗人的門店達到5790家，與創業初期相比，都市麗人的零售門店規模增長逾100倍。但是，平價時尚的定位讓其品牌溢價能力不足，產品定價多在100元以內。再加上都市麗人所有產品均採用代工生產，線下開設門店的租金、人工費用又不斷上漲，導致成本不斷上升。所以儘管市場份額高於排行第二的安莉芳近3倍，但都市麗人36.7%的毛利卻遠遠低於安莉芳的80%。
發展風險
內衣行業限制
都市麗人發布會電商衝擊
服裝行業是受電商衝擊最大的領域之一，近年來，以李寧、Kappa、美特斯邦威、班尼路為代表的一批以渠道制勝的鞋服品牌深陷大規模關門潮和高庫存的泥潭。在都市麗人董事長鄭耀南看來，他並不擔心電商，也不擔心實體店開不下去。因為女性內衣與普通服飾相比，消費者更注重的是穿著的舒適度，到實體店試穿是必不可少的一環。但是，不少消費者試穿後還是會回到線上購買，實體店則淪為免費試衣間。
2012年都市麗人簽約林志玲，並花巨資為其拍攝電視廣告，在央視、浙江衛視等電視台黃金時段播出。但沒多久，就遭到了禁播，原因是“尺度過大”。原本以為禁播事件會讓都市麗人千萬元的投入打水漂，卻沒想到這廣告越禁越火。很快“林志玲被禁廣告”就成為了搜尋的熱門關鍵字，而這廣告在視頻網站上的點擊量也超過了千萬次。都市麗人利用禁播的噱頭，在行銷上打了一場翻身仗，知名度也直線上升。嘗到明星代言的甜頭，都市麗人在2013年續簽林志玲，2014年再簽下黃曉明，為其開拓的男性貼身衣物系列產品代言，進一步用明星效應來進行品牌包裝。
都市麗人舉辦2015 新品發布會“女神”“男神”齊助陣
本次發布會上，都市麗人首席時尚設計師兼品牌形象代言人林志玲、都市鋒尚品牌形象代言人黃曉明，領銜國內外的36位超模演繹了超過130套都市麗人各品牌服裝，將倫敦的優雅時尚、巴黎的浪漫甜美、紐約的熱辣性感、東京的前衛潮流、韓國的清新小資帶到眾人的眼前。“跑男”鄭愷也傾力助陣，讓本次發布會星光燦爛，精彩紛呈。
