圖書信息
題 名： 郵電市場行銷管理
題名拼音： you dian shi chang ying xiao guan li
I S B N： 7-5635-0414-1
責 任 者： 楊瑞楨，呂亮編著
其他責任者：
出 版 社： 北京郵電大學出版社
出版地點：
出版時間： 2000
載體形態： 408頁
從 編 項：
主 題 詞： 郵電企業 市場行銷學
中圖分類號： F606
圖書目錄
第二節 市場的特徵
第二篇 市場行銷分析
第三章 市場行銷環境分析
第一節 巨觀環境分析
第二節 微觀環境分析
第四章 購買行為分析
第一節 消費者購買行為
第二節 產業市場的購買行為
第五章 市場需求分析
第一節 市場供求規律
第一篇 導論
第二節 市場需求的基本形態
第三節 需求彈性
第六章 市場機會分析
第一節 市場機會的分類和特徵
第二節 尋求市場機會的方法
第三節 市場機會的價值分析
案例一 認真研究、果斷出擊是抓住市場機會的關鍵
第三篇 市場研究與戰略
第七章 市場信息與市場調查
第一節 市場信息
第一章 市場行銷
第二節 市場調查
案例二 移動通信服務質量調查表
第八章 市場預測
第一節 市場預測的作用和分類
第二節 市場預測方法
第九章 目標市場戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
案例三 香港和記廣訊以優質服務“撕開”電訊市場“缺口”
第一節 市場行銷概述
第十章 市場行銷戰略
第一節 市場發展戰略
第二節 市場形象戰略
第三節 市場行銷組合
案例四 香港電訊公司的市場行銷策略
第十一章 市場競爭戰略
第一節 競爭力的分析
第二節 市場競爭策略
第三節 價格與非價格競爭
案例五 郵電市場競爭特點論述
第二節 行銷管理觀念
第四篇 市場行銷策略
第十二章 產品策略
第一節 產品整體概念及生命周期
案例六 廣州電信退出天地通市場
第二節 產品組合策略
第三節 新產品開發策略
案例七 香港電訊開發來電顯示新業務
第十三章 價格策略
第一節 價格的概念
第二節 基本定價方法
第三節 通過滿意、價值建立與顧客的關係
第三節 基本定價策略
案例八 電信資費制定模型
第十四章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 廣告促銷
第三節 人員促銷
第四節 營業推廣
第五節 公共促銷
第十五章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的形式與作用
第四節 21世紀的行銷挑戰
第二節 分銷渠道策略
第五篇 市場行銷組織、執行和控制
第十六章 市場行銷組織和執行
第一節 市場行銷組織
第二節 市場行銷執行
第十七章 市場行銷控制
第一節 市場行銷控制概述
第二節 市場行銷控制類型
第二章 市場
第一節 市場的概念和功能
