從中國郵政集團公司召開的“郵樂919購物狂歡節”啟動電視電話會議傳出訊息，中國郵政將以電商造節的方式，聚焦用戶消費需求，拉動交易規模增長，提升中國郵政及郵樂品牌的知名度和影響力，推動中國郵政成為農村電商發展的主力軍。
會議指出，中國郵政首次打造“郵樂919購物狂歡節”，是加快打造中國郵政農村電商新增長極的重要舉措，具有非常重要的風向標意義。從外部形勢看，電商造節已成為拉動電商業務規模增長的重要手段，有助於電商平台影響力的提升，電商造節並向線下實體渠道滲透的趨勢已成為行業發展新常態；從郵政自身看，郵政企業在商業模式、渠道規模、產品招商、倉配能力及業務發展方面的條件日趨成熟，有能力更有信心打造一個特色鮮明、具有影響力的電商節，為建設一流農村電商平台奠定堅實基礎。
會議表示，辦好首屆“郵樂919購物狂歡節”，要突出郵政電商節特色，採取差異化策略，全力實現預期目標。會議強調，中國郵政舉辦電商節，要發揮五個方面的郵政特色：在時間上，插空造節搶抓時機；在範圍上，覆蓋城鄉各有特色；在方式上，線上線下融合推進；在效果上，郵政業務聯動發展，特別是金融與寄遞業務的結合；在影響上，電商扶貧樹立口碑，高舉“電商扶貧”“服務‘三農’”的大旗，重點結合各級政府關注的農產品返城難題，將特色農產品組織起來，通過線上預售、“郵樂小店”拼團、線下“集訂分送”等方式銷售出去，彰顯郵政作為央企的責任擔當。
會議要求全國郵政企業堅定信心，全力實現五個方面的預期目標，即：贏得消費者的傾心、爭取“郵掌柜”的真心、獲得供應商的放心、堅定各級郵政的信心、促進政府部門的關心。對此，要求各級郵政企業加強組織，統籌安排好策劃協調、宣傳、財務、招商、技術、倉配物流等工作；突出重點，全面推進商品招商、活動落地、宣傳推廣等重點工作；搭好平台，聯動做好“金融翼”和“寄遞翼”的發展；強化管控，做好倉配、資金和技術等方面的支撐。
“郵樂919購物狂歡節”日期定於每年9月19日。首屆“郵樂919購物狂歡節”分籌備導入期、宣傳推廣期、專場預熱期、集中點爆日、回訪延續期5個階段，其中9月19日為集中點爆日。“郵樂919購物狂歡節”兼顧農村和城市兩個市場，在農村以批銷和代購為主，為廣大“郵掌柜”提供物美價廉的商品和及時方便的配送服務，充分挖掘農村市場的購物潛力；在城市以零售為主，為城市消費者提供“原汁原味原產地”的優質農產品，傳遞“家鄉的味道”，進一步強化郵政農村電商助力農產品返城的知名度和影響力。線上以郵樂網為主陣地，聯合供應商組織力度強大的商品促銷活動，通過發放優惠券、設定預熱專場等形式，增強線上吸引力，不斷將電商節推向高潮；線下以預訂會、品鑑會等為抓手，組織各種活動，營造商品大促的火熱氛圍。
