內容介紹
前言成為職業部落格作者：Darren的部落格故事
在我開始寫部落格的第一年，我身兼三份工作，半工半讀，然後抽出時間來寫部落格。
很多初次登錄ProBlogger.net的讀者普遍存在一種誤解，他們認為我靠寫部落格一年能掙到六位數美金的收入是一夜之間的事。事實絕非如此。
寫部落格確實能讓越來越多的人獲得收入，但是這個過程絕非一蹴而就。正是由於這個原因，我願意和大家分享我自己的部落格故事，講一講我是如何從一個業餘愛好者變成職業部落格作者的。
好吧，先來杯咖啡，別拘束，放鬆一下。這個故事說來話長。
從前……
2002年11月，當我第一次在自己的首個（同時也是為期不長的）部落格上點擊“發布”按鈕的時候，我確實認為這種“網路日記”就和聽說到的那樣，僅僅只能為自己提供一點樂趣而已。
我建立這個部落格的理由很多，但最主要的還是出於好奇，想找到一個新的業餘愛好，同時希望能通過它遇到一些和我興趣相投的新朋友。
那個時候我身兼三份工作。
我的三份工作
在那個時候，我的主要工作是在一所教堂任職牧師，每周三天。這不是一份全職的工作（我並不是主牧師，而是隸屬於一個四人團隊），我的職責主要是和年輕人打交道。
當時我已經訂婚了（和Vanessa，我稱呼她為“V”），而且正在努力為婚禮存錢，還要還車貸和交學費，所以必須得再找幾份兼職。（即使在最好的時候牧師的薪水也並不可觀，兼職掙的就更不值一提了。）
我的另一份工作是在一家網上商城上班。這可能聽起來很有趣，而且對寫部落格似乎有點幫助，但事實上並非如此。我其實就是個在公司倉庫里跑腿打雜的，主要工作不外乎掃除、清洗、裝卸貨物、分類包裝，以及其他一些瑣碎而又無聊的任務。但儘管如此，這份工作能幫我付一部分賬單。
我兼職的第三份工作是臨時工。我要聽從一家職業介紹所調遣，承接五花八門的臨時性工作，不管是傳送帶上令人麻木的流水線作業，還是協助為馬戲團搭建演出場地（總之，只管隨叫隨到）。
除了這些工作，我還要擠出時間來拿我的神學學位——為了這個學位，我整整奮鬥了10年。
就這樣有一天，好像命中注定的一般，我發了第一篇部落格。
業餘部落格作者
我很想說在我首次點擊“發布”的那一瞬間地動山搖，天國的光芒普照大地，然後我搖身一變成了一名職業部落格作者——但我們都知道，這種情況不太可能發生，即使有也沒有發生在我身上。
事實上，在最初12個月左右的時間裡我的部落格幾乎不怎么更新。唯一的變化是我更忙了，因為我在學校多了一門課程，而且暫時放下了牧師的工作轉而領導一個新團隊開展“新興教會運動 ”。
在那個時候，寫部落格對我來說只是愛好而已，同時它也是我和其他對“新興教會運動”感興趣的人保持聯繫的一種方式。
那一年我的部落格LivingRoom（http://www.livingroom.org.au/blog）在新興教會的圈子裡有了一點知名度，而與此同時我的主機託管和交給ISP的上網費用（當時我還是通過撥接）都開始見漲。
寫了大概一年的部落格之後，我在偶然之中又建立了另一個數碼攝影的部落格。最開始它是一個圖片部落格，但是沒人看我拍的照片，反倒是我寫的關於自己相機的評論吸引了很多流量。為了支付託管費用，我決定在這個部落格裡面加入一些AdSense 廣告和亞馬遜網站的聯屬行銷機制 。我的目的僅僅只是希望能填補開支。
很快我就發現填補開支的願望成為了現實。不僅是有了谷歌廣告收入的緣故，更重要的是因為我的部落格每一天都穩定有數千名讀者光臨（請牢牢記住這一點）。
然而即使網頁流量很穩定，早期的收入卻並不高。在我的第一個月里（2003年10月），我平均每天能掙1.40美元，而且其中有很多次的廣告點擊都是讀者們好奇所致。到了11月，我每天的收入達到了3美元。
這筆錢微不足道，但是它幫我支付了費用。此時我開始暢想將多出來的一點兒錢攢下來，然後買一台新電腦（那時我的老PC已經用了6年，我用它每天撥接寫部落格）。我的另一個遠期目標是存夠錢，找人為部落格進行一次專業的設計。
到了12月，我的收入達到了每天6美元，1月是每天9美元，2月每天10美元，然後3月每天15美元——不是什麼大錢，但這已經讓我開始暢想，如果收入照這個樣子長期增長下去將會怎樣。我並不是說每個月每天都多收入兩三美元，而是——想想看，如果我能維持每個月30%、40%甚至50%的增長率，那有多爽！
我開始考慮指數級增長的問題了。
兼職部落格作者
大約就在這個時期，我多了一些空閒時間，需要另找一份兼職工作了。
我的學業負擔逐漸減輕（最後我終於畢業了），而其他工作也都不做了。V（現在已經是妻子了）開始暗示我也許應該再找一份兼職工作（確實應該如此），而且我們決定在我6月底拿到學位之後，必須為每周空閒的兩天也找一份固定的工作。而這段時間以來我一直都在心裡偷偷地打著盤算，盤算著到底每天需要掙多少才能把寫部落格稱為我的兼職工作。
4月份的收入到賬了，平均每天大概是20美元。我意識到我已經為自己找到了一份兼職工作。靠部落格掙錢的美妙還在於它沒有休息日，一周七天都能為你帶來收益。所以我每周的收入總共是140美元。
我開始更努力地寫部落格（經常從下班一直寫到深夜），希望掙到足夠多的錢以便勸服V不再逼我找一份“真正的”兼職，從而把精力集中到寫部落格上面。
辛苦有了回報。5月份的日均收入達到了32美元，而到6月底，我的月收入第一次衝破了1 000美元大關，平均每天都有48美元進賬。
這是一個關鍵時刻，我和V必須考慮下一步棋該怎么走。我也許可以繼續像這樣每天下班後花點時間寫部落格，同時再找一份工作；或者我可以把原本屬於學習時間的這兩天用於寫部落格，並且看看自己到底能幹成什麼樣。
我決定再試著寫6個月的部落格，看看最後會怎樣。可是過了6個月，我和V還是躊躇不定——找一份“真正工作”的壓力就像陰雲般揮之不去。與此同時我也有了新的電腦，以及心儀已久的專業部落格設計。
故事講到這裡得停一下。我必須得說做出這個決定對V和我而言真的有點瘋狂。我們倆都沒有創業過，而且雖說我還有那么一點創業精神，但在許多方面我們倆仍然屬於相當保守的人。儘管進賬的數字表明有許多其他層面的可能性，但這個想法聽著還是有些不可思議。
我的意思是，誰會靠寫部落格掙錢？當然，我們沒有把自己的決定告訴很多人，而只告訴了自己的家人和幾位朋友，但幾乎每個人聞訊後都會大吃一驚，而且問題不斷，比如說：“很不錯，不過你還打算找個正式工作嗎？”或者問：“你的那個業餘小生意現在怎么樣了？”
現在我不再羅列每月收入，但我不得不說每周投入兩天時間寫部落格是我們做過的最英明的一個決定。不過我要強調的是，這個決定是我在已經寫了19個月，而且建立了許多能帶來可觀收入的部落格之後才做出的。
我絕不建議人們在部落格生涯早期就率性而為地辭掉正常工作。慢慢來，因為儘管我走通了這條路，其他很多人卻走了很長時間，還有些人可能根本就沒走通。
2004年的整個下半年，我繼續每周花兩天時間來寫部落格，同時用另外三天來做其他工作（教會工作和倉庫工作）。實際上每周我花的時間不止兩天，因為我幾乎每天都熬夜長時間地工作，確保部落格發展良好，而且有時我還會晝夜不停地連續工作（比如雅典奧運會期間，我和另一個人合作推出了一個關於奧運比賽的部落格）。
這個時候我開始同時寫很多部落格（一度同時有20個），並且測試各種各樣的收入來源和廣告系統。也就是在這個時候我開始認真發布關於如何寫部落格的文章，並且在我的部落格“起居室”上開闢了一個動態的“部落格貼士”小專欄。這些內容不太適合有些讀者，於是我決定把所有那些貼士都搬遷到一個新的部落格上，並稱它為ProBlogger.net。網站於2004年9月23日正式上線。
終於——職業部落格作者
到2004年12月中旬，我們幾乎已經決定在2005年我要以寫部落格為生了。因為寫部落格的收入還在繼續增加，我已經推掉了絕大部分倉庫的工作，而且由於我們把教會改造成了志願者領導模式，我在教堂的工作也結束了。
11月和12月取得了令人驚嘆的收入，一切都很順利，直到12月中旬那場災難的發生。谷歌進行了一次臭名昭著的算法更新，某些部落格的搜尋排名飛速上升，有些卻直線下降，而我不幸屬於後一個群體。我的絕大部分部落格都從谷歌搜尋結果中消失了，同時消失的還有近四分之三的網頁流量和收入。哎~！
接下來的6個多月，前景看上去好像不太確定了，我不知道谷歌的下一次算法更新會讓事情都恢復原狀還是變得更糟。12月中旬的這次更新把我們拋到了一個只能勉強苟延殘喘的地步，不過是時候制訂個應急計畫了。有段時間我甚至被迫再度出山去找了另一份兼職。
谷歌的下一次算法更新總算把事情恢復到了比先前略低一些的水平。這次經歷給我了很多教訓，包括興趣多樣化的重要性、不要只依賴搜尋引擎帶來的流量，另外選擇線上工作要隨時預期各種意外。
2005年是忙碌的一年。我一邊做著在“谷歌事件”期間找到的兼職，一邊全職寫部落格（有點左支右絀，但都很值得）。我繼續使自己的努力多元化，從而產生了新的部落格和合作關係，其中還和另一位部落格作者Andy Wibbels 合作開發了一門課程，叫做Six-Figure blogging（6位數進賬的部落格）。課程的名字來自於某天我意識到自己的部落格已經能為我每年掙十多萬美元——多么令人震驚的成就！
從那時開始，事情一發而不可收，我取得了很多重大的進展。
? 我和其他一些人共同發起了部落格集團網路——b5media 。開始時我們的規模很小，只有一二十個部落格，但很快我們就把它培育成擁有300多個部落格、從全球各地雇用了上百名部落格作者的大型網路。網站在2006年下半年拿到了一筆200萬美元的風險投資，而且現在持續增長。
? 創辦TwiTip.com。Twitter的崛起讓我看到了創建介紹Twitter使用技巧部落格的機會。
? 轉向電子書出版。2008年經濟開始衰退，我就開始盤算通過賣自己的產品擴寬收入渠道。2009年，我以我的兩個主要部落格——31 Days to Buid a Better Blog和The Essential Portrait Guide——為素材出版了2本電子書。2010年，我出版了名為Photo Nuts and Bolts的關於攝影的電子書，這已經是相關題材的第二本電子書了。如今在運作中的電子書就更多了。
? ProBlogger社區。我擴寬收入渠道的策略還有一個：創辦ProBlogger.com——ProBlogger.net的附屬社區。該社區實行收費會員制，目前會員人數已達到2000多，已經成為博主們集中深入探討不收費部落格上所傳授的方法的場所。
經驗教訓
我為什麼要講這個故事呢？只是在沾沾自喜嗎？我確實很喜歡緬懷往事，但絕不僅止於此。我講這個故事主要想強調以下幾點。
(1) 靠寫部落格掙錢需要時間。儘管很多故事裡人們靠部落格掙大錢的速度比我還快（要記得我是從2002年就開始了），但還是有很多人的進度比我慢很多。我有運氣的成分，也曾不停地瘋狂工作，而且我開始寫部落格的年頭還不像現在這樣競爭激烈。所有這些都成就了我。我花了1年半多的時間才把寫部落格當作自己的兼職工作，之後又花了一整年才轉為全職。要將寫部落格轉為職業需要很長的時間。
(2) 一步一個台階。除非你在某個地方存有一大筆現金，或者家境殷實能夠應付開支，否則我想你還是得一步一個台階地走向職業部落格之路。我的方法是永遠有一套後備方案，而且我只會在收入和付出等值之後才逐步增加寫部落格的時間。我太太和我共同決定收入需要達到的標準，而且我們達成了共識，一旦寫部落格帶來的收入低於這個標準，我就得去找其他工作。我們也做了時間上的限制。如果收入沒有在期限內達到相應的標準，我也得去找工作。雖然這個規則聽上去可能有點生硬或者令人沮喪，但我並不希望拋開V和我都舒服的方式而丟下她一個人往前沖。V一直都令人難以置信地支持著我，放手讓我去追逐自己的夢想，哪怕它們看上去很奇怪——當然她也時常用理性的呼聲將我拉回到現實。
(3) 艱苦的工作和嚴格的約束。就像我在故事中一再提到的，我曾在無數個夜晚一直寫部落格到凌晨。儘管現在我已經有了更好的時間規劃，可是在螢幕前坐上12個小時、每天發帖50次的情況仍非罕見。我熱愛寫部落格，所以我從未視它為負擔，但我必須承認有時仍會變得懈怠，想把它丟在一邊。朋友們談到在家創業的時候，經常會對我說他們無法從事這樣的工作，原因是受到的誘惑太大，很容易會喪失了主動工作的積極性。其實我也是這樣，但是一直都在努力約束自己，而且我的成功在很大程度上要歸功於這種約束。
(4) 追隨夢想。我的這個故事主要是想說明前面三點，讓大家用一種現實的眼光來看待成為職業部落格作者這一過程。我無意用片面的觀點來吹捧部落格，也不會攛掇大家一夕致富的欲望，否則會招人罵的。
聊到這裡我必須得負責任地說，還是有可能通過寫部落格掙錢的。而且對某些人（不是所有人）來說，還有可能掙到大錢。
現在有越來越多的人開始靠全職寫部落格來謀生（我們在b5media就雇用了不少），而有更多的人只是拿它作為兼職來增加收入，同時把大部分時間用來工作、養家或者學習。
我希望這本書能夠讓越來越多的人通過寫部落格掙錢謀生。
Chris Garrett的部落格故事
我的部落格故事和Darren的大不相同，但實際上Darren在我的故事裡扮演了一個很關鍵的角色。
我最早在從事IT業，做過編程的工作，直到我發現了網際網路，或者更準確地說，網際網路找到了我！
當時我正在英國一所大學工作，管理層決定要建立自己的網際網路基礎架構以及一個網站。而負責這一切的差事落到了我頭上。
儘管我曾極為有限地體驗過網際網路，也曾短暫地上網衝過浪（用過BBS然後是Usenet討論組），可當我接手這個項目、第一次運行Mosaic瀏覽器 時才真正算是開啟了網際網路的大門。而且這意味著我要全部從頭學起，還得非常詳細。從那時開始我就著迷了。
建了大學的網站之後我又建立了一個個自己的網站。除了一個科幻小說的新聞站，我還圍繞自己中意的那些Usenet新聞組建立了好多站點，當然，我也有自己的個人主頁。然後我開始兼職為本地的一些公司做網站。
在此之後我擁有了各種網路行銷代理的身份，並且積極尋找各種方式來擴大自己的客戶圈子。除此之外，樂於助人的天性再加上徹頭徹尾的“極客 ”性格，讓我在各種討論列表和論壇里遊刃有餘。在極客圈子裡小有名氣之後，我從開始寫一些文章，發展到與其他人合著了幾本程式設計方面的書，這讓我更像個極客了。
在此期間我開始嘗試建立聯屬行銷網站，以便貼補自己微薄的收入。儘管我曾成功地幫人兜售過電子雜誌、律師服務和借貸業務，但從未上心。因為相比之下，我編寫的幾個網站運轉得更好，讓我能以兼職編程培訓師和自由撰稿人的身份掙得不少收入。
是Darren和谷歌的AdSense為我開啟了職業部落格作者的大門。
雖然說我在1999年就已經自行開發了一個部落格作為日誌（那時它們還不叫作“部落格”），而且經常在上面寫一些關於程式設計的文章，但我之前從來不知道通過部落格而不用勞心費力地兜售自己並不感興趣的產品也能掙錢。正是這一點讓我變成了部落格的忠實信徒。
我對AdSense的好感很快就消失殆盡，但正是Darren讓我認識到寫部落格才是最適合我的事情。
迄今為止我寫部落格最大的成就大概是在Performancing.com 工作期間（後來被賣給了Splashpress Media ）。我是那個網站草創時的部落格作者之一。在一年的時間內，我們把它從一無所有帶到位列Technorati TOP 100排行榜 第15名，我們的軟體下載量達到幾十萬次，還擁有3萬多名註冊用戶。
時光轉瞬到今天，我的收入已經百分之百都直接或間接地來自於部落格。與Darren不同，我所有的收入都源自我寫部落格所得，而非我的部落格的相關附產品。
我不是通過賣廣告空間或使用谷歌的Ad Sense來營利的，而是通過提供諮詢、線上課程（如Authority Blogger課程）和賣電子書，都是我自己的創作和我極力推薦的產品的附產品。
作品目錄
第1章 寫部落格，要掙錢 11.1 什麼是部落格 2
1.1.1 是什麼讓部落格與眾不同 3
1.1.2 寫部落格的許多好處 4
1.2 通過部落格掙錢 5
1.2.1 職業部落格簡介 5
1.2.2 你能掙多少 6
1.2.3 職業部落格不能讓你一夕致富 6
1.2.4 直接獲利和間接獲利 7
1.2.5 被動收益和主動收益 8
1.2.6 職業部落格是否適合你 9
1.2.7 哪一種獲利的方法適合你 9
1.2.8 如何讓部落格廣告為你效勞 12
1.3 關於部落格的一些戰略 12
1.3.1 多個部落格 12
1.3.2 自由部落格撰稿人 13
1.3.3 倒手 14
1.4 部落格成功的標準 14
1.4.1 網頁流量 15
1.4.2 訂閱量 18
1.4.3 評論、反饋及互動 19
1.4.4 連結 21
1.4.5 搜尋引擎排名 22
1.5 小結 23
第2章 主題部落格 25
2.1 主題部落格成功的10個理由 27
2.2 如何為部落格選擇可以贏利的主題 29
2.2.1 你對所選主題是否感興趣 29
2.2.2 你是否具備該主題的經驗或專業知識 30
2.2.3 這個主題能否受到歡迎 31
2.2.4 這個主題是日漸蓬勃還是日漸冷門 32
2.2.5 存在哪些競爭 33
2.2.6 競爭中有無遺漏 34
2.2.7 你是否有足夠的內容 35
2.2.8 這個主題能否讓你獲利 37
2.3 主題的範圍 38
2.4 以人為本還是以主題為本 39
2.5 選擇你的主題 41
2.6 一些對你有所幫助的工具 42
2.7 小結 44
第3章 建立部落格 45
3.1 為自己選擇正確的部落格 46
3.1.1 部落格系統的選擇 47
3.1.2 託管部落格還是獨立部落格 52
3.1.3 託管還是獨立，何去何從 56
3.2 選擇域名 57
3.2.1 選擇域名時需要考慮的因素 58
3.2.2 註冊域名 62
3.3 創建部落格 63
3.3.1 四步建立WordPress.com託管部落格 63
3.3.2 “一鍵式安裝”獨立部落格 65
3.4 為部落格增色 71
3.5 提升部落格的設計 73
3.5.1 關於顏色 74
3.5.2 訂製部落格模板 75
3.5.3 改換顏色 77
3.6 小結 78
第4章 部落格的寫作 79
4.1 什麼樣的內容好 80
4.2 部落格的寫作技巧 84
4.2.1 方便掃視的內容 84
4.2.2 如何更有效地選擇文章標題 86
4.2.3 如何成功地選擇文章標題 87
4.2.4 有關開場白 90
4.2.5 文章長短——部落格文章應該多長為好 90
4.2.6 寫作頻率——多長時間發布一篇文章 91
4.2.7 讓文章保持“顆粒狀” 94
4.2.8 部落格文章的20種類型 96
4.2.9 寫好系列文章的10個步驟 101
4.2.10 鼓勵讀者評論，提高互動性 104
4.3 小結 106
第5章 部落格的收入和贏利策略 107
5.1 明確廣告的投放時機 108
5.2 通過廣告直接獲利 111
5.3 尋找廣告客戶 116
5.3.1 積極準備 116
5.3.2 獲取客戶 119
5.3.3 與客戶接洽 119
5.3.4 領取酬金 120
5.3.5 如何要價 121
5.3.6 廣告的尺寸樣式 121
5.3.7 控制廣告數量 123
5.3.8 廣告的最最佳化 123
5.4 其他直接獲利形式 124
5.4.1 聯屬行銷 124
5.4.2 使用聯屬行銷的一些技巧 125
5.4.3 贊助 127
5.4.4 分類信息 129
5.4.5 專屬商品販賣 130
5.4.6 長期收費訂閱 130
5.5 間接贏利策略 130
5.5.1 自由撰稿 130
5.5.2 雜誌與專著 134
5.5.3 演說 135
5.5.4 諮詢顧問 135
5.5.5 就業機會 136
5.5.6 銷售電子資源 136
5.5.7 關係網路與合作夥伴 137
5.6 小結 137
第6章 購買部落格和出售部落格 139
6.1 部落格交易簡介 141
6.1.1 為什麼要賣 141
6.1.2 為什麼要買 142
6.1.3 創建還是購買 144
6.1.4 購買再出售 144
6.2 部落格銷售基礎 145
6.2.1 為部落格估值 147
6.2.2 計算部落格的價值 153
6.3 購買部落格 154
6.4 出售部落格 156
6.4.1 在哪裡出售 157
6.4.2 如何出售 159
6.5 小結 160
第7章 部落格推廣和行銷 161
7.1 積累讀者群 162
7.1.1 讓內容保持磁性 162
7.1.2 建立部落格間的聯繫 163
7.2 通過“連結誘餌”來獲得注意 169
7.2.1 連結誘餌是否合乎道德 169
7.2.2 成功投放連結誘餌 170
7.2.3 舉辦一次競賽 172
7.3 部落格的搜尋引擎最佳化 174
7.3.1 站外SEO 174
7.3.2 如何吸引高質量的導入連結 175
7.3.3 站內SEO技術 176
7.4 提高部落格的頁面瀏覽量 178
7.5 小結 182
第8章 社會化媒體和部落格 183
8.1 選用哪種社會化媒體網站 184
8.1.1 社會化書籤 184
8.1.2 社交網站 185
8.1.3 媒體共享服務 185
8.2 社會化媒體推銷 185
8.2.1 為社會化書籤的成功而寫作 186
8.2.2 用社會化媒體吸引讀者 191
8.3 小結 195
第9章 成功部落格的秘訣 197
9.1 關於部落格的成功 198
9.2 對一流部落格的分析 198
9.2.1 部落格的年齡 199
9.2.2 文章的發表頻率 199
9.2.3 社會化媒體因素 199
9.2.4 收益 200
9.2.5 部落格語言 200
9.3 從主題部落格中汲取經驗 201
9.4 從一流部落格中汲取經驗 203
9.4.1 ProBlogger 203
9.4.2 TechCrunch 204
9.4.3 Scobleizer 206
9.4.4 Four-Hour Work Week 208
9.4.5 PopCrunch 209
9.5 小結 210
第10章 創造有價值的東西 211
10.1 了解你的讀者群 212
10.2 引人注目 213
10.3 創建“有用的”部落格 216
10.3.1 “有用”部落格的屬性 217
10.3.2 從今天開始，創造有用的內容 218
10.4 小結 220
第11章 部落格晉級：案例分析 221
11.1 DPS起步（前兩年） 222
11.1.1 奠定基礎 223
11.1.2 獲利 225
11.2 鞏固和發展（第三四年） 226
11.2.1 職業撰稿人 226
11.2.2 主題的擴展 226
11.2.3 新設計 227
11.2.4 社會化媒體 227
11.2.5 側重聯屬行銷 228
11.2.6 DPS資源 228
11.3 今日DPS 229
11.3.1 使用郵件增加流量和賺錢 229
11.3.2 DPS電子郵件序列總結 235
11.4 小結 235
