簡介
一場廣告運動通常包括一系列的廣告，而一系列的廣告又圍繞著同一主題。輻射構思法往往就是以廣告運動的主題為基點，任憑創作者的思維、想像馳騁。在產生若干有關創意之後，創作者再從中選擇出一個適合廣告主題、有創造性、有訴求力的創意。例如，為了突出醫用膠的粘合功能，創作者可以儘自己所能，想出若干表現粘合功能的創意，如用現實的表現手法表現醫用膠在醫學臨床上的運用，或用瓷器破碎重新粘合的借喻方法來表現其功效，還可以用權威醫生的證言來傳遞醫用膠的功能信息等等。有了這些點子後，創作者再根據本產品的特點、消費者的心理以及目前廣告製作的條件要求等，確定一個合適的創意。不過，有時所確定的廣告創意不一定很完善，必須加以適當的修改、發展，或綜合其它創意的優點。
優點
輻射構思法的優點是對思考過程的限制較少，有利於產生一些新奇、獨特的創意。使用該方法進行廣告創意時，要特別注意，不要輕易地否定自己所想到的點子，不管這點子是荒唐離奇，還是俗氣可笑。而且當點子一旦在頭腦閃現時，就要立即把它記錄下來，以免發生遺忘。
