圖書簡介
《跨境電子商務導論》是西安電子科技大學出版社出版的一本圖書。
內容簡介
本書以培養套用型人才為宗旨，從跨境電子商務業務的角度出發，深入貫徹產、學、研的教育理念，結合相關企業實踐經驗，系統地分析和討論了跨境電子商務業務中所涉及的主要問題。
目錄
第1章 跨境電子商務概論1
1.1 認識跨境電子商務2
1.1.1 跨境電子商務的概念2
1.1.2 跨境電子商務的特徵2
1.1.3 跨境電子商務的基本流程3
1.1.4 跨境電子商務的主要模式4
1.2 跨境電子商務與傳統國際貿易4
1.2.1 傳統國際貿易概述4
1.2.2 傳統國際貿易發展電子商務7
1.2.3 跨境電子商務與傳統國際貿易業務對比10
1.3 我國跨境電子商務的發展與面臨的問題13
1.3.1 我國跨境電子商務的發展歷程13
1.3.2 我國跨境電子商務的巨觀環境14
1.3.3 我國跨境電子商務面臨的問題17
1.3.4 我國跨境電子商務的發展趨勢20
小結30
練習30
第2章 跨境電商模式31
2.1 跨境電商模式——按交易主體劃分32
2.1.1 B2B模式32
2.1.2 B2C模式34
2.1.3 M2C模式36
2.1.4 C2C模式37
2.1.5 O2O模式40
2.2 跨境電商模式——按運營方式劃分42
2.2.1 跨境自營模式42
2.2.2 跨境直營模式43
2.2.3 導購返利模式44
2.2.4 SNS模式46
2.2.5 閃購模式47
2.2.6 “三直”模式和保稅進口模式48
2.3 國內跨境電商平台介紹50
2.3.1 阿里巴巴國際站50
2.3.2 敦煌網51
2.3.3 蘭亭集勢53
2.3.4 網易考拉海購54
2.4 國外跨境電商平台介紹56
2.4.1 Amazon56
2.4.2 eBay57
2.4.3 Wish59
小結60
練習60
第3章 跨境電商網路行銷61
3.1 跨境電商網路行銷技巧62
3.1.1 跨境電商主流市場地域特徵62
3.1.2 跨境電商選品技巧68
3.1.3 產品訪問流量提升技巧73
3.1.4 內容行銷打造技巧75
3.2 跨境搜尋引擎行銷78
3.2.1 主流搜尋引擎介紹78
3.2.2 搜尋引擎SEO與SEM80
3.2.3 跨境搜尋引擎行銷技巧82
3.3 社交化媒體行銷84
3.3.1 主流網路社交平台85
3.3.2 跨境電商社交媒體行銷思路86
3.4 電子郵件行銷90
3.4.1 認識電子郵件行銷90
3.4.2 電子郵件行銷技巧91
3.4.3 跨境電商開發信94
3.4.4 詢盤與復盤95
小結102
練習102
第4章 跨境電商支付結算體系103
4.1 跨境電商支付一般流程104
4.2 跨境貿易貨款結算工具105
4.2.1 匯票105
4.2.2 本票110
4.2.3 支票111
4.2.4 匯票、本票、支票三者的區別112
4.3 跨境貿易貨款的結算方式 112
4.3.1 普通銀行電匯 113
4.3.2 線上支付公司 113
4.3.3 信用證 115
4.4 結匯與退稅 125
小結 126
練習 126
第5章 跨境貿易常用術語 127
5.1 跨境貿易術語概述 128
5.1.1 跨境貿易術語的含義 128
5.1.2 跨境貿易術語的作用 128
5.1.3 跨境貿易術語的使用慣例 129
5.2 跨境貿易術語介紹——6種常用貿易術語 132
5.2.1 FOB 132
5.2.2 CFR 136
5.2.3 CIF 138
5.2.4 FCA 140
5.2.5 CPT 142
5.2.6 CIP 144
5.3 跨境貿易術語介紹——其他5種貿易術語 146
5.3.1 EXW 146
5.3.2 FAS 148
5.3.3 DAP 149
5.3.4 DAT 150
5.3.5 DDP 151
5.4 跨境貿易術語間的選擇與比較 153
小結 154
練習 154
第6章 跨境電商物流與保險 155
6.1 跨境電子商務物流概述 156
6.1.1 認識跨境電子商務物流 156
6.1.2 我國跨境物流發展現狀 158
6.1.3 我國跨境物流的發展對策 161
6.2 跨境電子商務物流模式 163
6.2.1 國際郵政小包與國際快遞 163
6.2.2 國際物流專線 167
6.2.3 海外倉與邊境倉 167
6.2.4 保稅物流 169
6.2.5 第三方物流與第四方物流 171
6.3 跨境物流運輸方式與保險 173
6.3.1 跨境物流運輸方式及單據 173
6.3.2 國際貨物運輸保險 186
6.4 跨境物流服務產品 195
6.4.1 亞馬遜物流+ 195
6.4.2 順豐國際 197
6.4.3 菜鳥跨境網路 198
小結 200
練習 200
第7章 跨境電商報關報檢 201
7.1 進出口報關報檢材料 202
7.1.1 跨境電商通關方式 202
7.1.2 報關報檢準備材料 203
7.2 進出口報關報檢一般流程 213
7.2.1 報關流程 213
7.2.2 報檢流程 218
7.2.3 進出口報關報檢注意事項 222
小結 223
練習 224
第8章 跨境電商風險管理 225
8.1 智慧財產權風險 226
8.1.1 認識智慧財產權 226
8.1.2 智慧財產權侵權行為 228
8.1.3 智慧財產權侵權預防 234
8.2 跨境電商欺詐 234
8.2.1 跨境電商欺詐概念 235
8.2.2 跨境電商欺詐類型 235
8.2.3 跨境電商欺詐預防 239
8.3 跨境電商糾紛 241
8.3.1 跨境電商糾紛概念 241
8.3.2 跨境電商糾紛類型 242
8.3.3 跨境電商糾紛處理 246
8.3.4 跨境電商糾紛預防 249
小結 252
練習 252
參考文獻 253
