圖書信息
書 名: 賈伯斯的魔力演講作 者：卡邁恩·加洛
出版社： 中信出版社
出版時間： 2010年7月1日
ISBN: 9787508621050
開本： 16開
定價: 30.00元
內容簡介
另一位著名溝通傳播大師《賈伯斯的魔力演講》作者卡邁恩·加洛以賈伯斯的傳奇演講為藍本，挖掘他用什麼本領讓觀眾如痴如醉，通過三幕劇的形式，展現賈伯斯的舞台表演魅力。蘋果公司創始人史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs）是世界舞台上最具溝通魅力的大師級人物，也是全世界最擅長擄獲人心的演講者，任何人與他相比都是望塵莫及。
事實上，“演講，已經成為商業溝通的必需。”《賈伯斯的魔力演講》不僅揭示了賈伯斯向世界展示其驚世作品iPhone、iMac和iPod之時所使用的PPT以及表達技巧，還收錄並分析了過去25年間，賈伯斯最為經典的幾場重要演講。
《賈伯斯的魔力演講》也從另一方面揭示了“蘋果”神秘莫測的原因：一場策劃完美的展示舞台對於品牌建立是何等重要！作者在展示賈伯斯舞台魅力的同時，描述了其對於策劃整個演講舞台的幕後細節。
《賈伯斯的魔力演講》會讓你全身心體驗賈伯斯的演講過程。或許他很難被模仿，但是試試看，這會讓你的聆聽者保持高度的熱情和關注，每次開口，讓它注定成就一場激動人心的體驗之旅。
作者簡介
(美國)卡邁恩·加洛 譯者:徐臻真
卡邁恩·加洛（Carmine Gallo），溝通專家，艾美獎獲得者，《商業周刊》專欄作家。為世界知名企業提供演講、媒體公關和溝通技巧方面的培訓。多年在CNN、CNBC、CBS、ABC等廣播電視公司擔任新聞主播、節目主持人與商業採訪記者，並為《紐約時報》、《華爾街日報》以及《投資者商業日報》等著名媒體撰稿。
圖書目錄
序言：非凡的創想，完美的體驗 / VII
第一幕 將故事娓娓道來
場景1 模擬幕後 / 5
場景2 回答那個最最重要的問題 / 18
場景3 “我要成為救世主” / 30
場景4 你需要一個短標題 / 45
場景5 通向未來的路線圖 / 55
場景6 如何描述競爭者？ / 71
場景7 揭秘戰無不勝的英雄 / 83
第二幕 留下難忘的人生體驗
場景8 讓PPT“返璞歸真” / 99
場景9 精心修飾數字 / 120
場景10 那些“超酷”的辭彙 / 129
場景11 舞台分享者 / 144
場景12 應該用什麼道具呢？ / 155
場景13 讓他們驚嘆去吧！ / 171
第三幕 精益求精，反覆演練
場景14 塑造舞台形象 / 191
場景15 讓演講流暢自然 / 205
場景16 你應該穿什麼？ / 224
場景17 扔掉講稿 / 227
場景18 樂在其中 / 235
喝彩：再來一個! / 244
致謝 / 24
編輯推薦
《賈伯斯的魔力演講(珍藏版)》編輯推薦：世間再無賈伯斯的傳奇舞台；一生不可錯過的演講聖經！珍藏版全新譯文；收錄賈伯斯部分演講精華英文原文；“老羅演講”靈感啟蒙之書；羅永浩作序傾力推薦！中信出版社向賈伯斯致敬之作！
文摘
怎樣讓你的演講在所有場合都精彩絕倫
“你可以想到史上最偉大的創意—與眾不同、別出心裁—但是如果你不能勸服其他人理解、接受你的想法，那一切都毫無意義。”
—格雷戈里•伯恩斯
史蒂夫•賈伯斯是全球舞台上最能虜獲人心的演講大師。沒有人能媲美他的水平。喬氏演講仿佛能把多巴胺直接注入觀眾的大腦，讓他們興奮異常。為了聽一場他的演講，有些人不遠萬里、翻山越嶺地趕來，甚至在寒風中徹夜排隊，只是為了獲得一個最好的座位。如果不能如願，他們往往會十分沮喪。喬氏演講就是有如此魅力，要不然你怎樣解釋當賈伯斯即將缺席一場一直由他主講的活動時，有些冬粉甚至威脅要遊行示威的行為？這種事真的發生過，就在蘋果公司宣布賈伯斯將不能在2009年的Macworld大會發表儼然已經成為傳統的主題演講時，這種事就真的發生了一次。（蘋果公司同時還宣布，這將是該公司最後一次參加由美國國際數據集團在波士頓主辦的年度商業展會了。）
替代這位傳奇演講大師出場的，是蘋果公司副總裁菲爾•席勒（Phil Schiller）。演講效果不可能完全達到觀眾的預期，但是席勒表現得也很好，令人欽佩，而這恰恰是因為他使用了很多賈伯斯慣用的技巧。但不管怎么樣，人們依然懷念賈伯斯。一位名叫喬恩•福特的記者就此事寫道：“第一代叛逆的天才們發明了個人電腦，促進了網際網路的商業化，他們的公司也成為一個時代的發電廠；而現在，他們的時代結束了。”
每一場喬氏演講都是一次非凡的體驗，但他並不是經常演講。儘管蘋果公司的冬粉、投資者和顧客們都希望在蘋果公司的各種活動中多看一眼賈伯斯，但是自從2009年他缺席Macworld大會，蘋果公司宣布退出這一展會之後，人們能夠親眼目睹這位大師展示自己精心磨鍊30多年的演講藝術的機會很可能會越來越少。（後經證實，賈伯斯成功地移植了肝臟，重返工作崗位。）①
現在讀者手裡的這本書，囊括了賈伯斯演講的精華，並且第一次向讀者展示了他打動觀眾的技巧。通過本書，你可以學習、借鑑賈伯斯的技巧，讓觀眾為你而傾倒，給他們難以忘懷的體驗。
看一場Macworld大會的主題演講（Mac的忠實用戶也稱之為“史蒂夫簡報”，你就會開始重新審視你現在做的演講的方方面面：講什麼、怎么講以及當你講出來時觀眾的反應。我在BusinessWeek.com上有一個關於賈伯斯和他的演講藝術的專欄。這個專欄迅速在全球範圍內流行開來（丹尼爾•萊昂斯，也就是“假史蒂夫•賈伯斯”，甚至特意介紹過這個專欄）。不管是不是蘋果產品的用戶，大家都很喜歡這個專欄，因為他們都想改進展示自己以及自己想法的方式。只有極少數讀者曾經見過賈伯斯本人，還有一些人線上看過賈伯斯的演講，但是絕大多數讀者都從未聽過他的演講。讀者們從這個專欄學到的東西大大地開闊了他們的視野，很多人甚至開始重新學習演講的技巧。
在學習本書將要向大家展示的演講技巧時，請使用YouTube作為輔助的工具。在我寫本書的時候，YouTube上有3.5萬多段關於賈伯斯的視頻，遠超其他著名的執行長，包括維珍集團的理察•布蘭森（Richard Branson），他有1 000段，微軟公司的史蒂夫•鮑爾默（Steve Ballmer）有940段，通用電氣公司的傑克•韋爾奇（Jack Welch）只有175段。就我們要學習的演講技巧而言，YouTube為我們提供了一個難得的機會，使我們能仔細了解一個人的方方面面，學習那些使他們成功的技巧，並且觀察這些技巧在實戰中的套用。
你會看到，賈伯斯就像一位頗具魔力的“推銷員”。他似乎天生有一種能力，使他能夠把自己的觀念“推銷出去”，從而把看客變成顧客，再把顧客變成忠實的冬粉，進而自願成為蘋果公司的義務推銷員，向世界傳播“蘋果的福音”。賈伯斯擁有一種“魅力”。德國社會學家馬克斯•韋伯（Max Weber）這樣定義“魅力”一詞：“魅力是個性的某種特質，這種特質把具有這種個性特質的人和普通人區分開來，也正是這種特質使我們認為這類人具有超自然的、超人類的或至少是異常傑出的能力或品質。”賈伯斯的狂熱冬粉的確已經把他推上了神壇。但是韋伯搞錯了一件事，他認為“魅力”是“普通人不能擁有的”。一旦你精確地掌握了賈伯斯是怎樣設計、展現他的演講技巧的，你將意識到你也可以擁有這種所謂的“超能力”。你只需運用一些賈伯斯的演講技巧，就能讓你的演講在每天進行無數次的平庸演講中脫穎而出。相比之下，你的競爭對手和同事都會顯得相當業餘。
演講設計大師南希•杜瓦特（Nancy Duarte）在她的著作《幻燈片的學問》（Slide:ology）中寫道：“演講已經成為標準的商業交流工具，公司順利初創、產品成功發布、環境得到應有的保護等都可能和演講的質量相關。同樣，一個創意，一項事業，甚至是整個職業生涯都可能因無效的交流而毀於一旦。世界各地每天都在進行著無數演講，但其中只有小部分做得還行。”
杜瓦特把美國前副總統艾伯特•戈爾的幻燈片轉換成獲獎紀錄片《難以忽視的真相》（An Inconvenient Truth）中的演講所使用的幻燈片。艾伯特•戈爾也是蘋果公司的董事。和戈爾一樣，賈伯斯的演講也給人醍醐灌頂般的體驗。但是和把一場著名演講重複上千遍的戈爾不一樣的是，自從1984年推出麥金塔電腦以來，賈伯斯不停地向世界奉獻了一場又一場令人嘆為觀止的精彩演講。事實上，麥金塔電腦的發布會演講至今仍然算得上全美國歷史上最激動人心的演講之一。賈伯斯居然能夠在發布麥金塔電腦之後的25年間不斷提高自己的演講水平真的令我感到非常驚訝，因為1984年那場演講是我們這個時代最好的演講之一，很難被超越。但不管怎樣，賈伯斯在2007年、2008年Macworld大會上的演講還是超越了以往，成為他最優秀的演講。他將自己掌握的關於跟觀眾溝通的全部知識綜合起來，打造了很多令人難忘的瞬間。
現在說點兒令人沮喪的事：你要把自己的演講跟史蒂夫•賈伯斯的作番比較。是他把那些笨拙、枯燥、無聊而冗長的幻燈片展示轉變成了一幕完整的戲劇—有英雄、有壞蛋、有各種配角和壯美的布景。觀眾第一次現場體驗喬氏演講後總會把整個過程描述成一種非凡的體驗。在一篇發表在《洛杉磯時報》上的關於賈伯斯因病休假的文章中，麥可•希爾茲克（Michael Hiltzik）寫道：“沒有哪一位美國的執行長能像賈伯斯這樣被人們將其與公司的成功緊緊聯繫在一起……賈伯斯是蘋果公司的領航者和宣講員。如果你想知道什麼叫‘宣講員’，可以看看2001年10月第一代iPod發布會上賈伯斯的演講。賈伯斯對於‘劇情’的控制能力令人驚嘆。最近我在YouTube上觀看那次演講時，都快從椅子上掉下來了，儘管我早已知道‘故事’的結局。”賈伯斯是商界的老虎伍茲,為其他人樹立了學習的榜樣。
下面說點讓你高興的事兒。你能夠在賈伯斯的演講中識別出他所使用的技巧，並且套用這些技巧讓你的觀眾驚得“從椅子上掉下來”。充分研究並借鑑賈伯斯的演講特點能夠幫助你打造屬於你自己的偉大演講，使你從此掌握一種推銷自己想法的工具—說服力之強大，會出乎你的想像。
你可以把本書當做走向成功演講的指南。當你想要傳遞你的服務、產品、公司或其他事業背後的價值時，本書幾乎相當於賈伯斯本人手把手地指導你。不管你是打算發布一款新產品的執行長、尋找投資的創業者、拼業績的專業銷售，還是向一班學生傳道、授業、解惑的老師，都能從賈伯斯身上學到一些東西。大多數職場人士只是以演講的形式傳遞信息，而賈伯斯不是。一場喬氏演講意在打造一種體驗—“現實扭曲場”—一種讓觀眾深感敬畏、醍醐灌頂、興奮異常的體驗。
後記
這本書是團隊合作的產物。在我的家人、同事和麥格勞一希爾國際出版公司優秀員工們的幫助下，本書才得以成形。非常感謝我的編輯約翰•埃亨（John Aheme），感謝他的熱情相助和給我的建議。非常感謝肯亞•亨德森（Kenya Henderson），是他讓這一切得以實現。麥格勞一希爾的設計、市場和公共關係部門的員工都是圖書出版界數一數二的精英。本書探討的內容能引起他們的興趣，這令我感到非常榮幸。
我的妻子瓦妮莎經營著我們在加洛交流集團的事業。她為了準備這本書的初稿不知疲倦地忙了很久。作為一個普通的地球人，我很難理解她是怎樣做到在處理好我們的生意的同時又照顧好兩個孩子的。
非常感謝商業周刊網站的編輯尼克•雷博（Nick Leiber），他總能想到一些辦法提高我的專欄的質量。我也要感謝一直鼓勵我的經紀人，新英格蘭出版公司的埃德•納普曼（Ed Knappman）。論知識和視野，無人能出其右。
我也應要感謝我的父母，佛朗哥和朱塞品娜，謝謝他們對我始終如一的支持。謝謝你們，提諾、唐娜、弗朗西斯科、尼克、帕蒂、肯等諸多親朋好友，謝謝你們能夠理解為什麼有時候我不能陪在你們身邊，不能在周末陪你們打高爾夫球。現在書出版了，我又可以揮桿繼續原來的生活了。
我的寶貝女兒，約瑟芬和萊拉，你們是我靈感的源泉。我為了寫書不在你們身邊的時候，你們總是耐心地等著我。為了感謝你們，我決定帶你們去查克芝士兒童餐廳瘋玩一次！
媒體推薦
不管你喜不喜歡，這都是一個外向型性格的人統治的世界。如果性格內向的你為了工作和事業的需要，決心硬著頭皮解決當眾演講的能力，那我向你推薦這本《賈伯斯的魔力演講》。
——牛博網、老羅英語培訓創辦人 羅永浩
序言
“會演講的人成功的機會多兩倍”
在我從事教學和演講工作的這些年裡，經常被學生或聽眾問到的一個問題是，“你能不能推薦一本學習演講的書給我？我想要一本學習效果最好的，最立竿見影的”。這種問題總是很難回答，就像“對你的人生影響最大的一本書是什麼”一樣難於回答。這類問題的本質是簡單地、偷懶地相信，是某一本神奇的書改變了一個人的一生，或者是造就了他的某種能力。而生活的真相是，改變或造就了一個人的，至少是好幾百本談不上神奇但確實很不錯的書。
由於天生的惡趣味，我和很多熱愛吹牛的人一樣，喜歡假裝“台上兩小時，台下沒用功”，我喜歡讓人覺得我的演講能力是天生的。但隨著年齡的增長，我不能再從這種幼稚的做法里獲得多少快感了，所以我打算從今年開始，陸續推薦一些在我學習演講的過程中使我受益的書給那些渴望掌握演講能力的人。
在當代的商業領袖中，史蒂夫•賈伯斯可能是最偉大的一個演講者了，說他是演講大師也不為過。蘋果公司的新產品發布會，幾乎每次都是由賈伯斯一個人別著個領夾式麥克在台上唱獨角戲。賈伯斯領導的蘋果公司從來不會像其他的土鱉企業那樣，找一堆基本上沒穿衣服的美女來給這種活動充場面。但這個精力充沛、意志堅定的五十來歲老頭兒的演講，遠比那些半裸女人滿場亂竄的活動更受歡迎，受追捧的程度甚至可以和搖滾歌星的演唱會相媲美。
我從六七年前開始，就系統地觀看和研究學習賈伯斯的演講了，他的每一場演講我都爛熟於胸。但這本由美國專欄作家、演講培訓師卡邁恩．加洛撰寫的《賈伯斯的魔力演講》仍然讓我很受啟發。因為他從演講這一門學問的基本原理上，對賈伯斯的大量演講實例進行了分析、歸納和總結（儘管其中的個別理念有些教條）。對學習演講的人來說，這會讓你知道，你觀看賈伯斯演講時感覺到的那些精彩的部分“為什麼精彩”，從而使模仿和學習優秀的演講在很大程度上具有了可操作性（即便你的演講天分不是很好）。
以前有一本書的名字叫《會演講的人成功的機會多兩倍》，如果這句話能讓你產生某種共鳴，你可能就要想個辦法來解決你不會演講的問題了。如果你想解決你不會演講的問題，我向你推薦這本《賈伯斯的魔力演講》。
牛博網、老羅英語培訓創始人 羅永浩
名人推薦
“會演講的人成功的機會多兩倍”
在我從事教學和演講工作的這些年裡，經常被學生或聽眾問到的一個問題是，“你能不能推薦一本學習演講的書給我？我想要一本學習效果最好的，最立竿見影的”。這種問題總是很難回答，就像“對你的人生影響最大的一本書是什麼”一樣難於回答。這類問題的本質是簡單地、偷懶地相信，是某一本神奇的書改變了一個人的一生，或者是造就了他的某種能力。而生活的真相是，改變或造就了一個人的，至少是好幾百本談不上神奇但確實很不錯的書。
由於天生的惡趣味，我和很多熱愛吹牛的人一樣，喜歡假裝“台上兩小時，台下沒用功”，我喜歡讓人覺得我的演講能力是天生的。但隨著年齡的增長，我不能再從這種幼稚的做法里獲得多少快感了，所以我打算從今年開始，陸續推薦一些在我學習演講的過程中使我受益的書給那些渴望掌握演講能力的人。
在當代的商業領袖中，史蒂夫•賈伯斯可能是最偉大的一個演講者了，說他是演講大師也不為過。蘋果公司的新產品發布會，幾乎每次都是由賈伯斯一個人別著個領夾式麥克在台上唱獨角戲。賈伯斯領導的蘋果公司從來不會像其他的土鱉企業那樣，找一堆基本上沒穿衣服的美女來給這種活動充場面。但這個精力充沛、意志堅定的五十來歲老頭兒的演講，遠比那些半裸女人滿場亂竄的活動更受歡迎，受追捧的程度甚至可以和搖滾歌星的演唱會相媲美。
我從六七年前開始，就系統地觀看和研究學習賈伯斯的演講了，他的每一場演講我都爛熟於心。但這本由美國專欄作家、演講培訓師卡邁恩•加洛撰寫的《賈伯斯的魔力演講》仍然讓我很受啟發。因為他從演講這一門學問的基本原理上，對賈伯斯的大量演講實例進行了分析、歸納和總結（儘管其中的個別理念有些教條）。對學習演講的人來說，這會讓你知道，你觀看賈伯斯演講時感覺到的那些精彩的部分“為什麼精彩”，從而使模仿和學習優秀的演講在很大程度上具有了可操作性（即便你沒有太多演講天分）。
以前有一本書的名字叫《會演講的人成功的機會多兩倍》，如果這句話能讓你產生某種共鳴，你可能就要想個辦法來解決你不會演講的問題了。如果你想解決你不會演講的問題，我向你推薦這本《賈伯斯的魔力演講》。
——牛博網、老羅英語培訓創辦人 羅永浩
