內容簡介
如何深刻把握中國的市場特徵，把握中國消費者的心理，不照搬國外的成功經驗，提出“中國式的行銷解決之道”，是作者關注的焦點。作者總結出“行銷階段論”、“品牌階段論”、“渠道階段論”、“產品階段論”等具有中國本土特色的行銷規律，總結出中國企業從弱小到發展再到壯大的過程中的每個階段所需要的合適的行銷策略和方法。階段論的本質就是：一個階段做一個階段的事，該走一走，不能走兩步，也不能走半步，合適的才是最好的。
作者把10年來的經驗匯集成書，對中國中小企業行銷如何以弱勝強、以小勝大、以少勝多，如何把握大勢、掌握趨勢、尋找機會，如何借力打力、借勢崛起、快速提升，如何造勢、如何蓄勢、如何乘勢及如何謀勢等提供幫助。
圖書目錄
前言 “中國式行銷”潛規則
導論 行銷就是營勢，謀子不如謀勢
什麼是行銷?
行銷就是研究成敗的規律，透過
行銷就是發現機會，擴大機會，
行銷不是行銷產品，而是行銷趨
行銷就是營勢。
什麼叫“勢”?“勢”從何來?
第一節 行銷的規律論——“行銷階段論”
第二節 中國特色行銷模式——“謀勢”
第一章 初級市場的範疇與標準
第二章 在初級市場，造“機會”的勢
第一節 “造勢”之1：“機會模式”法則
第二節 “造勢”之2：“把握大勢”法則
第三節 “造勢”之3：“超限戰”法則
第四節 “造勢”之4：“靜銷力”法則
第五節 “造勢”之5：“品類第一”法則
第六節 “造勢”之6：“搶占品類資源”法則
第七節 “造勢”之7：“市場快速突破”法則
第八節 “造勢”之8：“搶地盤”法則
第九節 “造勢”之9：“粗放式行銷”法則
第三章 初級市場謀勢總原則：先發制人
第四章 發展階段的市場要蓄勢
第五章 在發展階段的市場，“升級”蓄勢
第一節 “蓄勢”之1：“產品線再造”
第二節 “蓄勢”之2：“品牌再造”法則
……
第六章 發展階段市場謀勢總原則：更新換代
第七章 成熟階段市場規則的改變
第八章 成熟階段市場謀“戰略的勢”
第九章 成熟階段市場謀勢總原則：戰略決戰
第十章 “中國式品牌和行銷”三步曲
參考文獻
