基本信息
作 者： 薄雪松 著
出 版 社： 北京體育大學出版社
ISBN： 9787564404956
出版時間： 2010-08-01
版 次： 1
頁 數： 202
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>體育/運動>其他運動
內容簡介
《論我國商業健身俱樂部品牌建設》主要內容包括商業健身俱樂部在我國發展迅猛，至今已經遍布大江南北，眾多商業健身俱樂部品牌如雨後春筍般破土而出。隨著大批國外著名商業健身俱樂部品牌的入侵，在我國境內形成了國外和本土品牌激烈競爭的局面。在這場品牌戰爭中，我國本土品牌若想在競爭中獲得優勢，立於不敗之地，加強品牌建設無疑具有重要意義。但是，我國目前對商業健身俱樂部品牌建設的相關研究很少，關於商業健身俱樂部品牌建設的理論和實證案例幾乎屬於空白，導致我國商業健身俱樂部品牌建設實踐嚴重缺乏理論指導和案例參考，在一定程度上阻礙和放緩了我國商業健身俱樂部品牌發展壯大的步伐。在此背景下，按照“為什麼研究我國商業健身俱樂部品牌建設？什麼是我國商業健身俱樂部品牌建設‘}如何進行我國商業健身俱樂部建設？”的邏輯思維線索，運用文獻資料、專家訪談法、問卷調查法、數理統計法、觀察法等研究方法，採用理論和實踐、整體評價和個案分析相結合的途徑，對我國商業健身俱樂部品牌建設進行了較全面深入的研究。 闡明商業健身俱樂部品牌建設是指商業健身俱樂部為了追求品牌建設的價值，以商業健身俱樂部主動實施品牌建設工程為起點，在特定的巨觀和微觀環境條件下，商業健身俱樂部採取一系列的措施，從而在商業健身俱樂部會員（消費者）頭腦中形成品牌鮮明形象，創建和發展品牌，累積品牌資產，提高品牌知名度、美譽度和忠誠度，通過商業健身俱樂部會員的篩選，最終使得商業健身俱樂部品牌成長為區域、國家和國際強勢品牌的過程。 在充分闡述和認識我國商業健身俱樂部品牌建設本質的基礎上，分析得出我國商業健身俱樂部品牌建設的經濟、法律、社會文化和市場環境已經具備，但是我國商業健身俱樂部品牌效應卻差強人意，如我國商業健身俱樂部品牌在市場占有率、國際化程度等方面與國外著名健身品牌存在明顯差距，並且品牌忠誠度較低，態度忠誠會員比例較小，尚未走向國際健身市場等。基於此，本文設計了商業健身俱樂部品牌建設的三層管理組織體系，闡述了商業健身俱樂部品牌如何定位、品牌識別系統和產品如何設計，對在信息渠道堵塞下能夠保證品牌傳播效果的整合行銷傳播作了整體論述，以及如何進行商業健身俱樂部品牌延伸、品牌保護和品牌建設診斷進行了較全面的討論和歸納。文章最後，對我國商業健身俱樂部品牌建設作了前景展望。
