圖書信息
出版社: 人民日報出版社; 第1版 (2011年11月1日)
平裝: 241頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7511506933, 9787511506931
條形碼: 9787511506931
尺寸: 23.4 x 16.8 x 1.8 cm
重量: 422 g
作者簡介
李彪，江蘇人，中國人民大學經濟學博士後，中國人民大學輿論研究所研究員。2001年-2005年就讀於中國人民大學新聞學院新聞學專業，獲新聞學學士學位，2005年-2010年就讀於中國人民大學新聞學院傳媒經濟學專業(碩博連讀生)，獲傳媒經濟學博士學位。目前已在國內外新聞傳播類核心期刊公開發表論文40餘篇(其中SSCI文章1篇)；專著2本，參與編寫書籍4本；主持國家社科基金項目1項、博士後特別資助項目1項、博士後科學基金面上資助項目1項、泛媒研究院首期資助項目1項；作為子課題負責人參與國家級課題6項，主持或作為重要成員參與橫向課題20餘項。
內容簡介
《誰在網路中呼風喚雨》按照動力的產生機制，將網路輿情傳播動力分為內源性動力和外源性動力。內源性動力是整個網路事件傳播的動力源，即網路事件的信息存在方式——議題信息文本，本研究通過內容分析法等方法研究了網路議題的巨觀特徵，在此基礎上，藉助修辭學、符號學等理論，在國內同類研究中較早地研究了微觀層面上議題的具化建構和議題話語修辭，歸納出目前主要的議題修辭手法和類別，並就每一種類別進行了分析。外源性動力主要是網路事件傳播過程中的四類重要信息節點——傳統大眾媒體、網路意見領袖、網路搬運工和網路水軍。《誰在網路中呼風喚雨》的面世具有學術開拓價值，為未來的國內輿情研究提供了研究範式層面的借鑑依據。
目錄
第1章 以微博為代表的社會化媒體加速了網路社會的崛起
一、以微博為代表的社會化媒體崛起004
二、社會化媒體崛起的影響006
第2章 網路輿情傳播的內源性動力——網路輿情議題研究
一、巨觀特徵研究——網路輿情議題的內容分析014
二、微觀屬性研究——網路事件的議題建構與修辭技巧040
第3章 網路輿情傳播的外源性動力之一——傳統大眾媒體
一、網路傳播場域中的傳統媒體與網路媒體的互動與共生051
二、傳統媒體在網路輿情傳播場域的作用和角色扮演055
三、傳統媒體信息場域與網路輿情信息場域關係模型061
四、案例分析——搶鹽事件中傳統媒體所扮演的角色分析063
第4章 網路輿情傳播的外源性動力之二——網路意見領袖
一、網路意見領袖文獻綜述073
二、網路意見領袖的分類089
三、網路意見領袖的篩選和測量方法091
四、網路意見領袖特徵描述和行為表現研究097
五、網路意見領袖議題偏好的隸屬網路分析109
六、網路意見領袖中特殊群體——網探112
七、微博為代表的社會化媒體時代的網路意見領袖研究114
八、微博時代的意見領袖影響力是增強了還是削弱了？137
第5章 網路輿情傳播的外源性動力之三——網路搬運工
一、網路搬運工的定義143
二、網路搬運工的測量和篩選方法145
三、網路搬運工特徵描述和行為表現研究147
四、網路意見領袖與網路搬運工的決策樹分析152
第6章 網路輿情傳播的外源性動力之四——網路水軍與網路公關
一、網路水軍的定義界定157
二、網路水軍的運作流程160
三、網路水軍的組成及生存狀態162
四、網路水軍“看上去很美”——網路水軍的作用分析165
五、四種外源性動力綜合分析171
第7章應對新媒體環境下傳播動力變化的若干結論性建議
一、巨觀層面：文化和制度的保障176
二、微觀層面：改變危機管理策略和話語修辭，注重傳播動力節點183
附錄1 網路意見領袖評價指數的問卷調查
附錄2 網路意見領袖主觀量表問卷
附錄3 網路意見領袖問卷調查
附錄4 網路意見領袖調查結果的數據呈現
附錄5 網路搬運工問卷調查
附錄6 網路搬運工調查結果的數據呈現
附錄7 網路水軍調查問卷
附錄8 網路水軍調查結果的數據呈現
