設計推廣

《設計推廣》是2007年北京理工大學出版社出版的圖書。

內容簡介

《設計推廣》從結構上看是以產品的行銷推廣為主線，主要闡述在行銷推廣過程中，如何進行各類藝術設計及一些設計技巧。設計是一種藝術創造，但有別於純美術的藝術創造。設計動用藝術、文化等手段給企業、社會和消費者帶來美感，但與純藝術不同，創造美感僅僅是設計的手段。

設計的確需要設計者的獨創，需要設計者有極高的審美能力，但是它不允許脫離既定主題而由設計者天馬行空地進行創作。當前，由於有些人對設計的功能缺乏正確的認識或恰當把握，很多設計存在唯美主義傾向，出現了功能異化或擴大現象。有的一味追求廣告商或者設計師本人個性風格而沖淡甚至掩蓋了企業和產品的個性，而令觀眾不知所云。在從事任何設計的時候，我們首先想到的應該是設計的最終目的和效果。有位大師說：觀眾如果看到一則廣告而發出"這篇廣告真漂亮''的感慨，那么這則廣告作品就是敗筆；優秀的廣告應該令觀眾產生"這個產品太棒了，我要買來試試"的想法。這點充分揭示了現代廣告的特點。這正是我們開宗明義反覆強調設計與經濟的關係（狹義上是產品推銷）的緣故。