目錄
總 序前 言
第一章 行銷與生產概論
1.1 什麼是行銷與生產
1.2 由生產導向向市場導向的轉變
1.3 生產的重要性
1.4 行銷的重要性
1.5 行銷與生產：小結
第二章 行銷模型
2.1 概述
2.2 模型細節
2.3 制約因素
第三章 商品與服務的需求
3.1 概述
3.2 需求
3.3 需求的決定因素
3.4 沿需求曲線的運動與需求曲線的移動
3.5 需求理論概括
3.6 需求彈性
3.7 彈性的實際套用
第四章 行銷信息
4.1 簡介
4.2 市場調研
4.3 信息類型
4.4 信息的調研方式
4.5 市場調研的特殊性質
4.6 市場調研與新產品
4.7 信息的價值
4.8 預測
4.9 行銷信息統計技術
第五章 產品策略與策劃
5.1 行銷組合
5.2 行銷組合的影響因素
5.3 產品
5.4 價值分析
5.5 產品策略
5.6 產品評估
5.7 新產品
5.8 產品組合分析
5.9 產品生命周期
5.10 產品生命周期的套用
5.11 行銷計畫
第六章 分銷
6.1 引言
6.2 分銷目標
6.3 分銷渠道的類型
6.4 中間商
6.5 直銷
6.6 分銷渠道中的競爭
6.7 分銷渠道的控制
6.8 分銷渠道的選擇
6.9 結論
第七章 廣告
7.1 引言
7.2 廣告的範圍
7.3 廣告與行銷組合
7.4 廣告的結構
7.5 廣告決策
7.6 廣告監控
第八章 推銷策略與促銷
8.1 引言
8.2 推銷的重要性
8.3 推銷力量的組織
8.4 促銷
8.5 促銷種類
8.6 結論
第九章 定價
9.1 引言
9.2 價格的內涵
9.3 經濟意義上的價格
9.4 定價與市場環境
9.5 定價與目標
9.6 定價策略
9.7 定價方法
9.8 心理定價
9.9 結論
第十章 生產
10.1 引言
10.2 生產類型
10.3 設備布局及程式設計
10.4 轉包契約生產或服務
10.5 庫存
10.6 物流管理
第十一章 工作研究與質量監控
11.1 引言
11.2 工作研究的範圍
11.3 質量監控
11.4 結論
第十二章 監控與檢測
12.1 引言
12.2 預算的需要
12.3 與行銷預算有關的問題
12.4 預算的類型
12.5 費用的分攤
12.6 利用預算進行監控
12.7 實施監控
12.8 結論
索引
