圖書信息
出版社: 武漢大學出版社; 第1版 (2008年11月1日)
平裝: 278頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787307066298
條形碼: 9787307066298
尺寸: 23.8 x 16.8 x 2 cm
重量: 399 g
內容簡介
《行銷大師:中國行銷的四大贏家》以蒙牛、阿里巴巴、王老吉和巨人為代表，不僅詳細地闡述了中國企業在行銷方面所取得的進步與成績，也為中國眾多企業樹立了典範。書中細緻分析、深刻探究了這四家企業的行銷手段，目的是讓眾多企業參考與學習。雖然成功的行銷案例不可複製，但大師們的行銷智慧卻對企業經營大有裨益。為此，作者不厭其煩，幾乎把幾位大師所有的天才創意都盡列於書中，並詳加分析，希望對廣大讀者有所幫助。
媒體評論
行銷領域發生的事情非常簡單，媒體廣告成本越來越高，廠商競爭越來越激烈，消費者也越來越挑剔，而行銷可以讓你以少量的成本，創造最多的利潤。
——世界權威行銷專家 杜雷頓?勃德
市場行銷觀念：目標市場，顧客需求，協調市場行銷，通過滿足消費者需求來創造利潤。
——西奧多?李維特
我總是站在顧客的角度看待即將推出的產品或服務，因為我就是顧客。我就像一個廚師，喜歡品嘗食物。如果不好吃，我就不要它。
——查爾斯?斯瓦布
真正的廣告不在於製作一則廣告，而在於讓媒體討論你的品牌而達成廣告。
——菲利普?科特勒
利人為利己的根基，市場行銷上老是為自己著想，而不顧及到他人，他人也不會顧及你。
——梁憲初
目錄
第一編 阿里巴巴行銷
阿里巴巴的一張臉——馬雲
與國際大腕叫板的“蝦米總管”
為中小企業“芝麻開門”
西湖論劍，高回報率的事件行銷
鱷魚戰勝鯊魚
娛樂化的中國雅虎
絕地逢生的危機行銷
巧用兵法，以弱取勝
塑造救世主形象
為客戶著想的阿里人
以企業文化推動行銷
讓媒體為己所用
馬雲“忽悠”了全世界
第二編 王老吉行銷
好名稱是行銷成功的第一步
產品包裝，吸引消費者的眼球
定位：開創一個涼茶藍海
將《嶺南藥俠》推向螢屏
在狀告中提升知名度
與消費者開心度假
擁抱世界盃，給所有球迷“降火”
進軍消費者生活前沿
終端形象建設遍地開花
文化節搭台，王老吉唱戲
4.2億元奪央視標王
大打奧運會“擦邊球”
“王老吉·學子情”，親情長跑
登上國宴舞台
澆滅“冬天裡的一把火”
捐款一億元，遭到“封殺”
第三編 《征途》網路行銷
渠道為王，行銷制勝
網遊也玩體育行銷
借勢媒體，欲擒故縱
只賺有錢人的錢
設計一個龐大的需求網路
給玩家發“工資”
拒絕未成年人，以退為進獲好評
敢為天下先
“攪局者”史玉柱
巨人，永遠的品牌
第四編 蒙牛行銷
做會說話的快嘴品牌
讓央視成為強力成長助推器
征服最挑剔的味蕾
讓消費者得到實惠
行銷之路，行百里者半九十
最好的行銷——培訓消費者
與媒體互動共振
行銷“非典”
借“神五”之勢騰飛
牽手“超女”，大行娛樂行銷之道
讓行銷透出文化的韻昧
全球競聘，無處不行銷
以非奧運贊助商之勢發力奧運行銷
參考資料
