內容簡介
全書一共分為六章：體驗行銷問題研究、奢侈品行銷問題研究、故事行銷和核心競爭力問題研究、區域行銷問題研究、行銷教學問題研究以及市場雜談——世紀之交的思考。本書所呈現的內容是作者多年對中國本土行銷的熱點問題深入觀察、思考和探索的結晶。本書所覆蓋的領域、所提出的觀點也許未必全面和成熟。其出版的目的在於引發有識之士對中國本土行銷的熱點問題進行更加深入的研究，推動未來本土化行銷研究取得突破性進展。
編輯推薦
《行銷問題》編著者溫韜。本書所呈現的內容是作者多年對中國本土行銷的熱點問題深入觀察、思考和探索的結晶。本書所覆蓋的領域、所提出的觀點也許未必全面和成熟。本書出版的目的在於引發有識之士對中國本土行銷的熱點問題進行更加深入的研究，推動未來本土化行銷研究取得突破性進展。
圖書目錄
前言
第一章 體驗行銷問題研究
第一節 顧客體驗：價格之外的下一個戰場
第二節 顧客體驗概念的溯源、界定和特性探析
第三節 電影院顧客體驗的影響因素及其模型構建I
第四節 顧客體驗對服務品牌忠誠度影響的實證研究：以電影放映業為例
第五節 塑造以顧客體驗為核心的百貨商場品牌
體驗行銷案例
體驗行銷的典範——星巴克第二章 奢侈品行銷問題研究
第一節 中國本土奢侈品品牌面臨的問題及對策
第二節 中國新奢侈品消費的特點、發展趨勢及企業商機
第三節 時尚行銷：中國新奢侈服裝品牌的致勝之道
奢侈品行銷案例
奢華的象徵——路易威登(LV)
第三章 故事行銷和核心競爭力問題研究
第一節 故事行銷：品牌競爭時代的贏思維
第二節 樹立核心競爭力：越過多元化經營的陷阱
故事行銷案例
海爾砸冰櫃的故事
第四章 區域行銷問題研究“
第一節 遼寧省服裝企業存在的問題及對策研究
第二節 新形勢下遼寧百貨業的主要問題、發展商機與應對策略
第三節 遼寧省電影放映業市場現狀和主要問題分析
第四節 透過“名牌荒”現象看東北實施名牌戰略的現實價值
第五節 大連西崗區勝利橋北農貿市場的投資可行性研究 一 區域行銷案例
大連大楊集團的轉型之路
第五章 行銷教學問題研究
第一節 市場行銷相關課程引入體驗式教學的思考
第二節 市場行銷相關課程應推行“五化”教學法
第三節 體驗式教學的現有嘗試
主要問題與研究構想
行銷教學案例
兩部由學生導演的情景短劇
第六章 市場雜談——世紀之交的思考
第一節 企業常勝的秘訣：創新無止境
第二節 讓知識叩開再就業的大門
第三節 災後內需前景看好
第四節 真品真經真行銷
第五節 概念經濟下中國企業的尷尬
創新行銷案例
蘋果公司的創新文化
附錄參考文獻後記
