基本信息
書名:行銷員
圖書編號:1616125
出版社:中國勞動社會保障出版社
定價:32.0
ISBN:750454834
作者:葉祖謙
出版日期:2006-07-01
版次:1
開本:16開
內容簡介
本書內容包括：企業經營管理，市場行銷環境，目標市場行銷，產品策略，價格策略，分銷渠道策略等。
圖書目錄
第一單 元企業經營管理（1）
第一節 企業管理職能（1）
第二節 企業基礎管理（9）
第三節市場行銷管理（16）
單 元測試題（26）
單 元測試題答案（27）
第二單 元市場行銷環境（28）
第一節 行銷環境與行銷活動（28）
第二節 市場行銷間接環境（30）
第三節 市場行銷直接環境（41）
第四節 行銷環境分析（48）
單 元測試題（52）
單 元測試題答案（53）
第三單 元目標市場行銷（55）
第一節 市場區隔策略（56）
第二節目標市場選擇（62）
第三節 目標市場定位（67）
第四節 規模定製（73）
單 元測試題（76）
單 元測試題答案（77）
第四單 元產品策略（78）
第一節產品整體概念（78）
第二節產品生命周期（81）
第三節 產品組合分析（86）
第四節 產品品牌策略（90）
第五節 產品包裝策略（96）
單 元測試題（100）
單 元測試題答案（101）
第五單 元價格策略（102）
第一節 影響企業定價的因素（102）
第二節 定價方法（110）
第三節 定價技巧與策略（119）
單 元測試題（128）
單 元測試題答案（129）
第六單 元分銷渠道策略（130）
第一節 分銷渠道性質（130）
第二節 分銷渠道的模式（132）
第三節 分銷渠道的分析和評估（142）
第四節 分銷渠道的管理（154）
單 元測試題（158）
單 元測試題答案（159）
第七單 元促銷策略（160）
第一節促銷組合策略（160）
第二節 人員推銷（164）
第三節 廣告策略（173）
第四節 營業推廣（179）
單 元測試題（182）
單 元測試題答案（183）
第八單 元市場信息、行銷策劃、行銷決策（184）
第一節 市場信息收集和套用（184）
第二節 行銷策劃（207）
第三節 行銷決策（217）
單 元測試題（228）
單 元測試題答案（229）
第九單 元行銷人員的素質和商務談判技巧（230）
第一節 行銷人員的心理素質（230）
第二節 商務談判技巧（234）
第三節 商務談判的禮儀規範（250）
單 元測試題（256）
單 元測試題答案（258）
第十單 元相關法律知識（259）
第一節 公司法和企業登記註冊制度（259）
第二節 經濟仲裁和經濟訴訟（267）
第三節 稅收法（272）
單 元測試題（278）
單 元測試題答案（279）
知識考核模擬試卷（280）
知識考核模擬試卷答案（286）
技能考核模擬試卷（287）
技能考核模擬試卷答案（290）
