蘋果超人

2009年初，華碩為了走出主機板市場的同質化競爭的泥淖，率先推出代表“全民超頻”消費理念的“蘋果超人”形象，以順應IT產品由理性的說教向感性行銷過渡的要求。

百科名片

從七喜的FIDO DIDO到MOTO Q8的兔斯基，再到中國卡通代言的巔峰之作“奧運福娃”，讓我們一次次領略到漫畫或卡通形象在產品包裝和行銷宣傳中的巨大魅力。有人說，現在是一個逐漸趨於情感消費的時代，其標誌之一就是吉祥物在商戰中大顯神威，並施展迷人的魔力。也許就在你漫步街頭的時候，你會聽到稚嫩的童音“我要藍貓的書包”、“我要跟麥當勞叔叔照相”、“我要米琪手錶”……，在這時候，往往以漫畫或卡通形象呈現的吉祥物往往會成為消費者指認消費的識別標籤，從這個意義上說，吉祥物是企業與目標人群進行高效溝通，並達成占領消費者心理空間的最有效武器之一。

簡介

從有效溝通及行銷的現實意義角度來看，華碩啟用“蘋果超人”作為“全民超頻”消費理念的品牌形象大使，能有效賦予產品或技術以視覺化、感性化、人格化、藝術化和情節化的品牌形象，並最終拉近品牌、產品與消費者之間的心理距離。
那么，作為華碩主機板年度“全民超頻”大作主角的“蘋果超人”又承載著華碩怎樣的品牌夢想和行銷價值？現在，就讓我們通過近距離的接觸，揭開華碩“蘋果超人”鮮為人知的創作故事。
在吉祥物策劃和設計的過程中，華碩市場人員與創作團隊幾經易稿，最終選定以朗朗上口並且便於記憶的“蘋果超人”作為吉祥物的名字和視覺創作的突破方向。據華碩市場部人員介紹，“蘋果”是我們日常生活中最常見、最普及的水果，這與華碩“全民超頻”的消費定位是相吻合的；同時“蘋果”又是最具智慧、最充滿故事性的水果，“牛頓因蘋果發現了萬有引力”，“在希臘的神話中，只有最美麗的女神才會被贈予金蘋果”，而這恰恰與華碩正在上演的“全民超頻”年度大戲的行銷策略是相吻合的！另外，在每個人心中都有一個完美的“超人”形象，代表著他或她在某一方面所努力追求的理想或夢想，而華碩則巧妙地將“超人”詮釋成“能超頻，會超頻，執著超頻的人”不可不謂是一種神來之筆，讓“蘋果超人”的創意纖毫畢現！

在色彩選擇與套用上，華碩可謂匠心獨運，並將其奉為圭臬“為遊戲而生”的品牌理念的內涵和外延藉助色彩表達進行巧妙的“可視化”傳遞。主色由全球工業界通用的顏色標準RGB構成，意在象徵華碩在主機板市場不可動搖的NO.1地位，而紅、綠、藍三基色同時又承載著華碩獨具魅力的品牌內涵文化——R即Red，代表著一種向上的力量，同時也代表著勇於突破，超越自我的一種品牌精神境界；G即Green，代表著綠色、節能、環保，是華碩對綠色IT的執著與詮釋；而B即Blue，代表著科技與創新，是華碩雄踞主機板NO.1地位的傲人資本，同時也是華碩主機板形成差異化競爭的基石。另外，作為輔色的黑、黃兩色在整體視覺創作與表達當中，與主色相輔相成、相映成趣——“黑色象徵華碩與生俱來的磐石品質，黃色代表華碩榮耀戰旗獵獵”！
在吉祥物細節美化處理上，創作人員更是將奇思妙想發揮到了極致。為了在“蘋果超人”身上體現出華碩主機板2009年度主推的兩大核心技術，創作人員則是將“蘋果超人”初稿的兩片葉子，處理成華碩EPU節能技術的LOGO，並將超人初稿的胸前S標誌調換成電腦的開機鍵，以代表華碩“一鍵超頻”的便捷功能。經過創作團隊近百日的努力和精心的雕琢，一個清新、可愛、聰明、活潑的“蘋果超人”形象最終誕生！
在“蘋果超人”視覺形象最終確認後，作為“蘋果超人”手繪原圖的創作人王俊人先生（華碩中國業務群副總經理）則表示，“一個企業或產品品牌有了吉祥物的造型、名稱之後，最為重要的是賦予其生命，再給它一個特定的舞台”，因此，以“蘋果超人”形象為軸線的系列Q版表情、漫畫故事、Flash短片等也正式進入了創作團隊的工作日程，相信在不久的將來，我們將有緣與華碩一起見證“蘋果超人”所演繹的系列超頻故事。