內容介紹
這是一本關於菸品(尤其是香菸)品牌與廣告的分類研究專著，通過對國內外著名菸品品牌與廣告案例的分析，探討了菸品廣告定位、創意、傳播以及其他創造性的解決策略。菸品廣告因菸草行業而生，並因應菸草行業的發展而發展。在此，願與你共同探索菸品廣告的奧秘。
羅彬彬,湖北省荊門市人,1979年生湖北大學管理學學士,現為華中科技大學傳播學碩士究生,師從著名策劃家餘明陽博士、教授。先後參與了浙江德
作品目錄
引言一 “煙”風熏得世人醉――菸草的起源與世界菸草業發展態勢
1 誰偷吸了神的香菸？
2 誰創造了菸草業的黃金時代？
3 雄關漫道，菸草業還能走多遠？
二 存在VS虛無――菸品廣告的內涵與發展趨勢
1 何為香菸？
2 嗜煙者如是說
3 菸品廣告說什麼
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三 戴著枷鎖起舞――菸品廣告的定位與創意
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四 揮動神奇的魔棒――菸品廣告的表現技巧
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五 道高一尺，魔高一丈――菸品廣告的媒體策略
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六 逐漸放大的煙圈――菸品廣告的全案策劃
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七 裊裊煙雲遮望眼――菸品廣告的誤區
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八 路漫漫，其修遠兮――戒菸公益廣告策略
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九 恨也悠悠，愛也悠悠――優秀菸品廣告評析
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主要參考文獻
後記：欲罷，還能不能？
