發展簡史：該品牌產生於90年代初期日本環保與綠色思潮興起和中國服裝大發展時期，由日本藤坂株式會社和中國南通日力針織品發展公司共同開發，專門在日本銷售，面向青年高素質人群，倡導綠色環保理念，拒絕服飾穿著污染，強調綠色健康生活，很快取得日本人民的喜愛，尤其是童裝號召健康生活從兒童開始關注，更使得服裝的安全性問題深入人心，促使日本政府多次修訂童裝安全檢查標準，目前日本的服裝檢測標準已經成為世界最嚴格的標準之一。該品牌因為受到經營者控貨思想及對中國智慧財產權保護的擔憂，直到2004年才開始在中國上海，北京，杭州等小範圍內銷售，2008年後因為國際金融危機影響，品牌開始重視中國國內市場，正式在中國註冊品牌——艾紋日麗（註冊分類號25，註冊號4328961 ）。從中國上海，北京，杭州等城市開始向瀋陽，常熟，南京，合肥，成都，廣州，武漢等地區拓展。2009品牌的國內產值已經超過2000萬美元。
品牌內涵：艾紋日麗（rilfamily)以“綠色環保，自然親切，溫馨舒適”為品牌核心理念。
生產上對材料，配飾，染色工藝要求安全環保，保障衣著安全舒適，品牌一直擁有自己的檢測標準，該標準超過日本國家和歐洲通行的執行標準，生產要求也通過ISO9001：2000的管理體系認證；
經營上有別於其他同類品牌，擺脫高價格高利潤高積壓的銷售模式，以準確的市場調查、銷售設計一體化思路、嚴格的貨量控制、倒推式成本測算（以市場可接受價格多少，生產成本應該要求多少，考慮是否可以生產，既不一味提高產品終端價格，也不一味擠壓下游生產企業利潤)保障了品牌長期可持續發展。
款式設計上以自然，清新為主基調，體現出校園、清純、自然、健康和家庭等風格。因為迴避了很多高金屬染色的污染，更多使用了剪裁，布料搭配，色彩調和，而迴避了歐式大紅大紫，強調從布料就開始做設計，而不是在一件衣服上開始做圖案。這些都使得最後成品更加自然，親切。在情侶裝和親子裝上表現更加明顯，其情侶裝和親子裝不在是兩個和幾個顏色和圖案的組合，而是能看到一種形散神不散的內在情感聯繫。
