艾爾·賴茲

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個人履歷

艾爾·賴茲（AI·Ries）又譯艾·里斯，是全球最知名的行銷大師之一，與傑克屈特（Jack Trout）於

年代提出「定位」概念，鏇即在廣告界掀起一股震撼風潮，被譽為廣告史上最富價值的行銷策略基礎。艾·里斯，里斯夥伴主席，“定位之父”，行銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的行銷戰略家。 阿爾·里斯於1950年畢業於Depauw大學，之後，他進入通用電氣公司紐約分公司的廣告與銷售部門工作。1955年，他加盟了Needham，Louis&Brorby公司，作為Worthington 和Peugeot公司的銷售代表。1961年，他加盟Marsteller公司擔任客戶主管。 1963年，他在紐約成立了自己的第一家廣告代理公司：Ries Cappiello Colwell公司。

成就及榮譽

艾爾·賴茲曾獲得1989年SMEI (Sales & Marketing Executives International) 頒發的「Tops in Marketing」獎，美國PR周刊 (PR Week magazine) 並推崇他為20世紀最具影響力的百位公關人。賴茲與屈特合著的一系列行銷書籍，都在巿場創下驚人銷售。目前他專門從事行銷策略諮詢，並為多家國際知名製藥與食品公司擔任顧問。2008年，作為行銷戰略領域的唯一入選者，艾·里斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO傑克·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”，目前，艾·里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等行銷戰略。

個人作品

1972年，里斯和特勞特在《廣告時代》上發表《定位新紀元》系列文章，將“定位”一詞帶人人們的視野，1980年《定位》出版，迅速風靡歐美，成為行銷領域的“工業標準”，並被評為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”。此後，1985年、1988年、1990年、1993年，里斯和特勞特四次合作，著有《行銷戰》、《行銷 革命》、《馬的競爭》和《市場行銷的22條法則》。1993年，兩位大師聯手推出《22條商規》，將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律，作為兩位大師25年合作的落幕之作，此書甫一出版，便受到各國企業家追捧，長期占踞暢銷書榜前列。 1994年，艾·里斯與女兒蘿拉·里斯在紐約成立了里斯夥伴諮詢公司，並繼續推動“定位”理論的創新與發展，先後推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商業經典，將行銷戰略思想帶人新的境界。 2009年5月，有著“定位之父”之譽的行銷戰略家AI Ries 與其女兒及合伙人Laura Ries推出了全新觀點著作《廣告的沒落，公關的崛起》，一時引得學術界、行銷界及廣告界的極大關注。　 乳酪理論創始人塞斯賓·詹森和著名行銷學教授菲利浦·科特勒都非常推崇艾·里斯的著作，認為“想要在競爭中獨占鰲頭的行銷人必須讀艾·里斯的書”，而更多的CEO則期望競爭對手不要看到艾·里斯的書。