圖書信息
出版社: 上海人民出版社; 第1版 (1999年2月1日)
平裝: 229頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 720803026X
條形碼: 9787208030268
尺寸: 20.4 x 14.2 x 1.6 cm
重量: 340 g
作者簡介
蔡燕萍，1947年出生於台灣鹿港。中學畢業後開始工作，當過縫紉補習班教師、服裝設計師、化妝品公司專櫃小姐和培訓美容師等。1972年開始獨立創業，1984年，獨創“自然美”美容品牌，成立了自然美國際事業集團。現任自然美國際事業集團總裁、中國全國工商聯美容公會首席顧問，上海工商聯美容公會首席顧問，中國高級美容培訓中心首席顧問。並於1988年獲得美國杜威大學的商學榮譽博士頭銜。
蔡燕萍在33年前借貸3000元創造的企業，發展到今天，從台灣到新加坡、馬來西亞、美國、澳洲，包括歐洲各地都有她的“自然美”產品，在全國有2000多家加盟店，全球有將近3000家的連鎖店。2002年3月28日，自然美國際集團在香港主機板掛牌上市，成為第一個中國國際的民族品牌在香港上市成功的股票上市的化妝品公司，連續3個月交易量排名第一，深受歐美金融機構投資者的青睞。並且她在《亞洲周刊》排名為全球華人華商500大第318名。2004年，獲選“2004影響中國美容經濟30人”，在中國國際美容時尚周的2004美容中國盛典上獲得“功勳獎”。
內容簡介
《自然就是美: 蔡燕萍談創業與經營》內容簡介：從一張美容椅到跨國際美容王國，蔡燕萍親切踏實的作風，獨到的經營眼光，為本土美容業開創一片新天地。蔡燕萍以一平凡的女性，憑著不屈服的意志，在小環境中掙扎，大環境中奮鬥，走過艱辛的歲月，雙手寫下台灣女性創業的美麗史頁；並以不斷創新研究的精神，自創自然美容術、自行研發產品，帶領全省數千位女性突破重重的創業難關，在歐美日為強勢的化妝品界、美容界打出一番局面。
《自然就是美: 蔡燕萍談創業與經營》正如“自然就是美”這句風行海內外的廣告語，蔡燕萍細數其創業奮鬥與經營管理的心路歷程，真摯懇切，為追求夢想、有心創業的人最寶貴的啟示。
媒體評論
《自序》阿信精神 蔡燕萍
《自然就是美——蔡燕萍談創業與經營》其實是我個人的一本創業回憶錄，它簡明扼要地記述了我在美容界二十多年的學習與奮鬥歷程。
從另一個角度來看，這本回憶錄同時也記錄了一個貧苦女子尋找尊嚴、建立生命信仰與價值的故事。
大家都知道，在台灣我那一代的女性在家庭和社會中的處境是很不好的。很多女兒家沒有像男性那么受到重視和栽培，有的還被送去當養女、童養媳；有的去當苦工；還有的甚至被賣入風塵，在含悲忍辱中賺錢養家……。
吃苦，使人的眼睛變得更亮。記下吃苦的經歷，是為了給自己督促和反省，而不是無謂的感傷。對一個經營者來說，在不斷的摸索和學習里，畢竟還有很大的快樂。
至於我所從事的美容業和化妝品業，歐、美、日本原比我們先進，作為一個本土品牌，想要憑自己獨到的專業，自信和努力，打出一番局面，並且向國外拓展成功，當然要費很多不尋常的心力。這些，我都寫進了書里。
有幾位讀過本書稿的朋友，大概是基於鼓勵，說我的成長和奮鬥的動人之處，有些像日本、中國都放映過的電視連續劇“阿信”，這齣名劇我固然看過幾個片段，卻因工作繁忙，沒有能夠好好坐下來把它看個究竟，所以我個人並無“阿信”情結，只是老老實實地記錄個人的經歷與見解。
而多數內容，都是我長期在台灣中廣新聞網的經營管理單元中談過的，書的本身，不過是再用文字整理出來而已。希望它能夠給自己、給所有同仁姐妹一些啟發，同時也和所有艱苦奮鬥中的女性同胞相互勉勵!
目錄
《推薦序》肯定自我，追求完美
《推薦序》返老還童，永恆之美
《自序》阿信精神
第一章 年少吃苦立志
浮沉興衰說家世
出生在二二八事件那一年
孤女的願望——走出貧窮、拒絕悲哀
第二章 成名前的歷練
婚後到台北
以興趣和悲憫為起點
借三千塊錢租一張美容椅開始做起
我的美容店成為小小的社區活動中心
黃金地段的美容專業店
第三章 愛美是女人的天性
王昭君時代，女人就懂得用口紅了
埃及豔后宮中有美容顧問
第四章 自然美容術的創立
在五花八門的美容界立足
免費愛心教學與環島美容講座
報紙要我開美容專欄
創造您的自然美，是我蔡燕萍最大的心愿
反仿冒的精神
第五章 在美容界開創自然美時代
自創理論、自創技術、自創品牌、自製產品
改變國人使用保養品的習慣
開創奇蹟，建立世界數一數二的美容連鎖店
提升美容師專業價值和社會地位“
第六章 商標和廣告
自然就是美——一句風靡天下的廣告詞
廣告是我的承諾
為什麼用自己的名字當商標
談品牌忠誠度
研究——追根究底、擇善固執的研究
教育——專長教育和精神教育並重
服務——用實際效果代替空話
推廣——跨山越海宣導信仰
秘笈的外一章
第八章 女性企業文化的特質
一頁又一頁女性白手起家的創業史詩
溫馨顧家的企業文化
第九章 以推動搖籃的手推動企業成長
學習——以學補才，兼談我的第六感
用人不拘一格
人情管理配合人性管理
要肚量，也要肚外之量
以細心表現智慧
士氣比景氣重要——我行、你也行的管理學
第十章 全球二千多家連鎖店的拓展與輔導
美容這一行——婦女朋友尋找希望和夢想的舞台
和你一起創業，是我更大的心愿
樹要栽培、人要提拔——九成以上的輔導成功率
談人才培養
一段難忘的故事
連鎖店的輔導和管理
優良商店(GSP)認證通過
第十一章 海外市場的開發
地球不停地轉，我的生命也一樣
第十二章 中國大陸設廠與投資
專櫃與連鎖店雙線發展
第十三章 跨入直銷界
因應局勢、拓展新路
開展國際技術合作
第十四章 答客問
怎樣處理危機和挫折
怎樣面對潮流
天然護膚產品的醫學根據
文教基金會的宗旨
何謂ISO-9002認證制度
寫一本談創業與經營的書
第十五章 大事記及獲獎記錄
蔡燕萍及NB自然美國際事業集團大事記
蔡燕萍及NB自然美國際事業集團獲獎
表揚記錄
附錄
自然就是美——蔡燕萍在美容界的成就(回首看台灣第一輯)
工作中見深情(台灣經濟日報)
美在自然——訪陳香梅和蔡燕萍女士(上海大眾衛生報)
自然就是美(台灣聯合報)
自然美稱霸上海(中國通雜誌)
