詳情簡介
西藥的市場份額不斷擴大，中藥類則處於相對弱勢；前10位品牌中有5位屬於外資，前3位更是全為洋貨
由於人們生活節奏的加快以及飲食結構的改變，胃腸道疾病的發病率有逐年上升的趨勢。近年來，我國醫療格局發生了變化：大病到醫院，小病到社區，常用藥品到藥店，由此推動了胃腸藥OTC品種隊伍的不斷壯大，在零售市場的銷售額已僅次於感冒藥。基於胃腸藥市場可觀的前景，很多知名藥品企業都開發有胃腸藥產品，更是加劇了品牌間競爭的激烈程度。
通過中國藥品零售市場監測系統選取的北京、上海、廣州、深圳、武漢、瀋陽、成都、南京、杭州、重慶、青島、長沙、寧波、蘇州、無錫15樣本城市來看，胃腸藥的市場規模正節節壯大。
銷售期較長 抗潰瘍與抗酸類突出
胃腸道疾病的發病跟天氣有著緊密的聯繫，夏季的炎熱或者冬季的寒冷都容易導致發病率上升。一般來說，夏、秋、冬季都是胃腸藥銷售的旺季，其中，7、8月份是止瀉藥銷售的高峰期，通常思密達、整腸生這一類止瀉藥能夠拉動淡季胃腸藥的銷售增長。可見，胃腸道用藥的銷售期比較長，為銷售額作出了不小的貢獻。
中國藥品零售市場監測系統數據顯示：2007年上半年度，15城市藥品零售市場的胃腸藥銷售額合計達5.9億元；其中，胃藥占胃腸藥總體市場的80%，腸道用藥占了20%。
胃腸藥主要分為抗潰瘍與抗酸類、助消化類、胃動力類、止瀉類以及通便類。抗潰瘍與抗酸類所占比例最大，也是競爭最為激烈的戰場，其在前10位品牌雖占有5位，卻沒有一個品牌能夠形成絕對優勢的霸主地位。其次是助消化類，占16.0%，由江中健胃消食片和媽咪愛散合計占據了40%以上的市場；止瀉類占11.4%，思密達、整腸生和喇叭正露丸三足鼎立，占據著止瀉類藥的半壁江山；胃動力類所占比例僅為7.7%，主要由嗎丁啉獨攬了大部分市場份額。
中國藥品零售市場監測系統數據顯示：以中西藥分類來看，胃腸道西藥有較大優勢，市場份額有58.5%，並且還在不斷擴大。相比之下，中藥類則相對弱勢，有41.5%的市場份額。
從圖1可以看出，胃腸藥零售市場的前10位品牌占了總體市場38.4%的份額，其中有5位是外資品牌，前3位更被外企品牌占據。中成藥的品牌僅占10.2%，國內許多中成藥廠家甚至是許多知名企業，不僅在資金實力、管理銷售上與外資企業存在差距，而且更嚴峻的是其研究力量依然十分薄弱。
胃腸藥一向由化學藥占主導地位，而化學藥是外企的主要戰場。國產品牌中難覓化學藥的身影，僅有修正藥業的斯達舒是氫氧化鋁片。不過，胃腸病多是慢性病，需要長期用藥，受本土文化影響，中成藥前景依然看好。中成藥品牌要超越外企品牌，國內醫藥企業依然任重而道遠。
品種分析
如今，胃腸藥的廣告投放量逐年上升，可見廣告的影響力非同小可，如達喜片、洛賽克膠囊、胃康靈膠囊和斯達舒膠囊這4個品牌，相信消費者都能從電視廣告、平面廣告中熟知。
達喜片、洛賽克膠囊、胃康靈膠囊和斯達舒膠囊是抗潰瘍與抗酸類胃腸藥，占了該類市場的33.2%。其中，達喜片和胃康靈膠囊的增長較快。
達喜片是拜耳的重點品牌，自2004年開始實現國產化，從而結束了7年的進口史，成本大幅降低。與此同時，拜耳也加大投入媒體宣傳、終端推廣的力度，因此銷售得到了長足增長，2007年上半年的銷售額與去年同期相比增幅達25.5%。
胃康靈膠囊是中成藥產品，競爭生產廠家眾多，其中最大的是黑龍江五常葵花葯業。葵花胃康靈膠囊是近幾年才崛起的明星品牌，葵花葯業從葵花護肝片一路走來，開創了一條“好藥不貴”的親民模式路線，短短几年時間，把葵花胃康靈膠囊從一個快要銷聲匿跡的老牌藥打造成國內一流的知名品牌胃藥。
洛賽克膠囊是阿斯利康旗下的拳頭產品，通用名為奧美拉唑，上世紀90年代中期進入我國，在醫院胃腸用藥中口碑一直不錯，2005年由處方藥轉為OTC，自此一腳踢開了零售市場的大門，市場份額僅次於嗎丁啉排在第3位。
洛賽克的專利保護早在2001年就已到期，儘管國內仿製藥的生產廠家有不少，且價格僅為洛賽克的三分之一不到，但並沒有影響它在市場上的銷售增長與患者對該藥的信賴，這也得益於阿斯利康成熟的市場運作和洛賽克的品牌魅力。
專利的到期、仿製藥的不斷湧現以及同類新藥的入市，的確對阿斯利康造成不小的衝擊，從而也讓阿斯利康加快了奧美拉唑S-異構體埃索美拉唑（耐信）的市場步伐。
根據中國藥品零售市場監測的數據顯示：2007年上半年，15城市合計洛賽克的銷售額比去年同期增長3.8%，雖在上海、廣州、瀋陽的市場有所萎縮，但令人鼓舞的是，蘇州、寧波等二級城市依然保持著較高增長，北京比去年同期銷售額也有14.3%的增長水平。
嗎丁啉又名多潘立酮，1989年西安楊森將其推出市場時定位為止吐藥，年銷售額不到100萬元；後來重新調整策略作為消化不良藥推向市場，當時的廣告語為：“消化不良，找嗎丁啉幫忙”，一經推廣銷量直線上升。為了繼續擴大市場，2001年西安楊森在國內首次引入“胃動力”這一概念，改其廣告語為：“恢復胃動力，找嗎丁啉幫忙”，使嗎丁啉的銷售額再次得到巨大的增長。如今，該藥控制著胃動力用藥80%以上的市場。
在2007年上半年，15城市嗎丁啉銷售額合計占零售市場胃腸藥銷售總額的6.4%，僅次於達喜片排在第二位。作為一個已經上市十幾年的老牌產品，嗎丁啉依然保持著旺盛的市場生命力。
江中健胃消食片對化學藥占主導地位的胃腸藥市場來說，江中的健胃消食片可說是一匹橫空殺出的“黑馬”。
同樣是針對消化不良，江中健胃消食片比嗎丁啉遲上市幾年，是唯一能與嗎丁啉叫板的中成藥品牌。嗎丁啉是西藥，作用強勁，一開始又是以止吐藥進入市場，而江中健胃消食片則是打著健胃消食的口號，且成分多是消食導滯的中藥。雖然消化不良不算什麼大毛病，但患病者眾且又多為兒童，不宜用藥過猛，江中健胃消食片的溫和藥性正好迎合了這一消費群體的需求。後來，針對這片空白市場，江中藥業借廣告的東風打造品牌優勢，利用江中草珊瑚含片廣泛的鋪貨渠道，迅速占領了市場。
2007年上半年，15城市合計胃腸藥零售市場前10名品牌中，江中健胃消食片名列第4，銷售額比去年同期稍有下跌，且大部分城市的市場銷售額均呈下跌趨勢，但值得欣慰的是上海和無錫兩地市場有大幅增長。
