圖書信息
出版社: 海天出版社; 第1版 (2008年5月1日)
叢書名: 市場掘金引擎叢書
平裝: 194頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787807471448, 7807471441
條形碼: 9787807471448
尺寸: 25.2 x 17.2 x 1.4 cm
重量: 381 g
內容簡介
《老人市場掘金引擎》深刻分析了老年人的社會環境和消費心理機制，全面解讀了當今老年人市場的現狀和發展趨勢，深入剖析了與老年人密切相關的老年食品市場、老年玩具市場、老年保健市場、老年文化市場、老年服裝市場、老年公寓市場、老年養老市場、老年化妝品市場、老年體育市場以及一些老年特色市場的市場特徵和投資模型，並結合目前老年人市場領先企業的成功市場經驗提煉出老年市場掘金方略，包括產品方略、價格方略、服務方略、傳播方略和促銷方略等，對老年消費品生產商和關注未來消費趨勢的企業家、老年經濟研究者都具有很高的參考價值，是尋求商機創業投資者的掘金引擎和市場行銷人員破解行銷困局的市場引擎。
目錄
第一篇 老人市場潛力巨大
第一章 ：老人市場潛力巨大
一、4000億大“蛋糕”等待分切
二、龐大老年市場等待挖掘
三、老年人的特殊消費行為
四、中國老年產業行業概況
第二章 ：老人市場消費現狀
一、國外老人市場消費現狀
二、國內老人市場消費現狀
第三章 ：老人市場發展趨勢
一、巨大的老年需求市場
二、老年人產業期待整合
三、老年人產業有待開發
四、老年人產業趨勢
第二篇 老人市場消費解讀
第四章 ：老人生活方式解讀
一、中國老齡化的歷程
二、老年生活消費特徵
第五章 ：老人消費行為的特徵
一、傳統觀念中老年消費行為特徵
二、現代觀念中老年消費行為特徵
三、我國老年市場的購買能力分析
四、我國老年人市場發展潛力分析
第三篇 老人市場掘金商機
第六章 ：老人保健商機引擎
一、老年醫療保健體系概況
三、保健品是永遠的朝陽產業
第七章 ：老人保險商機引擎
一、人口老齡化對養老保險的挑戰
二、中國養老保險制度的現狀
三、我國老年商業保險的現狀
四、老年保險市場拓展
五、顧客忠誠度行銷
第八章 ：老人旅遊商機引擎
一、老年人旅遊心理分析
二、老年旅遊市場消費特點
三、老年人旅遊現狀分析
四、我國老年旅遊產業發展前景
五、當前老人旅遊市場開發策略
第九章 ：老人玩具商機引擎
一、我國老年玩具市場現狀
二、老年玩具市場行銷策略
第十章 ：老人用品商機引擎
一、我國老年用品產業現狀
二、我國老年用品產業方向
三、老年用品市場掘金路徑
第十一章 ：老人食品商機引擎
一、我國老年食品產業的現狀
二、我國老年食品產業發展的方向
第十二章 ：老人文化商機引擎
一、老年文化教育發展的現狀
二、老年文化產業存在的問題
三、老年文化教育產業的趨勢
第十三章 ：老人公寓商機引擎
一、老年公寓的4000億商機
二、老年公寓的市場需求
三、老年人希望居住的環境
四、老年公寓的服務特色
五、老年公寓的行銷跨越
第十四章 ：老人養老商機引擎
一、養老服務市場現狀
二、現有養老形式分析
三、養老產品需求分析
四、養老市場影響因素分析
五、養老服務市場需求預測
六、養老服務市場行銷策略
第十五章 ：老人體育商機引擎
一、我國老年體育產業發展的可行性
二、老年體育產業發展中存在的問題
三、老年體育產業發展策略
第十六章 ：其他老人特色商機引擎
一、老年專用手機商機引擎
二、把握老年化妝品商機
三、老年服裝商機引擎
四、老人急救商機引擎
第四篇 老人市場掘金方略
第十七章 ：老人市場產品方略
一、老年產品現狀
二、老年產品定位管理
三、老人新產品開發
四、老人市場產品策略
五、老年人新產品開發策略
第十八章 ：老人市場價格方略
一、保持市場占有率的定價策略
二、擴大市場占有率的策略定價
三、現期利潤目標定價策略
四、成本定價策略
五、心理定價策略-
第十九章 ：老人市場渠道方略
一、老人市場通路現狀
二、老人渠道組合策略
三、老人市場終端分析
第二十章 ：老人市場促銷方略
一、樣品派送
二、降價促銷
四、積分券
五、以舊換新
六、抽獎
七、競賽促銷
八、贈品促銷
九、特惠包
十、現場演示
十一、信用卡促銷
十二、廣告促銷
第二十一章：老人市場服務方略
一、商家的服務過程
二、老年服務決策
三、服務策略的選擇
四、老年服務的意義
參考文獻
