內容簡介
《縱橫網際網路行銷-別說你不懂》從全網行銷的視野出發，介紹了全網行銷六大模型的相關內容。
全書共分10章，具體內容包括：顛覆與被顛覆；從工業精神到網際網路思維；理解全網行銷；全網行銷：電商系統；全網行銷：網路整合行銷傳播系統；全網行銷時效組合策略；全網行銷團隊組建和績效管理；全網行銷系統診斷；移動網際網路行銷系統。
《縱橫網際網路行銷-別說你不懂》結構清晰、圖文並茂、易於閱讀，通過閱讀《縱橫網際網路行銷-別說你不懂》，希望讀者在理解全網行銷六大模型的基礎上，能夠繼續在全網行銷的世界中探索與前進。
內容提要
《縱橫網際網路行銷-別說你不懂》從全網行銷的視野出發，介紹了全網行銷六大模型的相關內容。
全書共分10章，具體內容包括：顛覆與被顛覆；從工業精神到網際網路思維；理解全網行銷；全網行銷：電商系統；全網行銷：網路整合行銷傳播系統；全網行銷時效組合策略；全網行銷團隊組建和績效管理；全網行銷系統診斷；移動網際網路行銷系統。
《縱橫網際網路行銷-別說你不懂》結構清晰、圖文並茂、易於閱讀，通過閱讀《縱橫網際網路行銷-別說你不懂》，希望讀者在理解全網行銷六大模型的基礎上，能夠繼續在全網行銷的世界中探索與前進。
作者簡介
張浩雷：民營企業管理、網際網路行銷專家。創立網路行銷實戰理論，從實戰入手，通過10年網路行銷經驗講理論研究及網路運營實戰經驗，帶來全新的網路行銷思路創新變革。
目錄
第 1 章 顛覆與被顛覆 / 1
1.1 網際網路帶來的衝擊與顛覆 / 1
1.2 有哪些行業正在被與將要被顛覆 / 3
1．行銷 / 3
2．網際網路金融 / 4
3．智慧型電視 / 5
4．OTT 業務 / 6
5．電子商務 / 7
6．社交網路招聘 / 8
7．自媒體 / 9
8．數字音樂 / 9
1.3 對個人的職業與創業的顛覆 / 11
1．職業因網際網路而發生的變化 / 11
2．重新理解創業，讓創業變得更輕鬆一些 / 14
1.4 傳統企業與人才的網際網路化 / 16
1．網際網路化的要求：平等、分享和開放 / 17
2．傳統企業網際網路化的最大障礙是人 / 18
3．什麼是網際網路化組織結構 / 18
1.5 直面傳統企業的“網際網路焦慮症” / 19
1．網際網路焦慮症的四大表現 / 20
2．治療網際網路焦慮的藥方 / 25
1.6 網際網路轉型與升級的成敗案例 / 28
1．成功者的經驗 / 28
2．路途不順的觸網、觸電者 / 32
1.7 顛覆時代如何成為一名全網行銷高手 / 35
第2 章 從工業精神到網際網路思維 / 40
2.1 工業精神打造的黃金時代 / 40
1．歐美工業化的成功與工業精神的時代 / 41
2．工業精神的5 種內涵 / 43
3．中國的工業精神 / 46
2.2 顛覆時代的兩駕馬車：工業精神+網際網路思維 / 47
2.3 網際網路思維成就現代企業 / 49
2.4 12 種網際網路思維的套用 / 52
1．用戶思維 / 52
2．簡約與便捷思維 / 54
3．極致思維 / 55
4．快速疊代與微疊代思維 / 57
5．精準流量與鞏固流量思維 / 58
6．社會化思維 / 58
7．大數據思維 / 59
8．平台思維 / 61
9．跨界思維 / 61
10．體驗至上思維 / 62
11．免費思維 / 64
12．開放思維 / 65
2.5 網際網路思維與全網行銷 / 66
1．用戶思維：全網行銷中的市場與消費者分析、消費需求把握 / 66
2．社會化思維：社會化行銷 / 66
3．開放思維：開放做市場+聯合行銷 / 67
4．極致思維：每一種行銷都要做到極致，做到全面深入 / 68
5．大數據思維：行銷的廣覆蓋與深精準 / 68
第3 章 理解全網行銷 / 70
3.1 全網行銷的概念與特徵 / 70
1．全網行銷的範圍 / 71
2．全網行銷的特徵與操作思想 / 72
3.2 全網行銷的優勢與價值 / 73
3.3 全網行銷結構 / 75
3.4 如何展開全網行銷工作 / 76
1．水平整合 / 77
2．垂直整合 / 77
第4 章 全網行銷：電商系統 / 79
4.1 電商平台搭建與行銷 / 79
1．企業對企業（B2B）電子商務 / 79
2．淘寶或天貓商城建設 / 81
3．獨立電商（網上商城）建設 / 83
4.2 電商用戶行為與消費分析 / 86
1．信息獲取與網路瀏覽行為分析 / 87
2．互動行為分析 / 89
3．消費與網路購物分析 / 93
4.3 用戶體驗設計與最佳化 / 95
1．網上商城（電商平台）的體驗設計 / 95
2．購物過程與購物後的體驗 / 98
4.4 電商行銷戰略 / 99
1．電商行銷戰略的特徵與內容 / 100
2．電商行銷機制設計 / 102
4.5 電商品牌定位與品牌打造 / 103
1．電商品牌定位的4 種切入點 / 104
2．電商品牌建立的5 個階段 / 107
3．電商品牌打造的6 個步驟 / 109
4．電商品牌打造的6 種方法 / 110
4.6 電商行銷體系 / 111
第5 章 全網行銷：網路整合行銷傳播系統 / 112
5.1 行銷自載體建設 / 114
1．行銷型Web 網站 / 114
2．行銷型WAP 網站 / 119
3．微行銷平台（微博+微信） / 125
5.2 外向型網路行銷傳播 / 130
1．微博行銷 / 130
2．部落格行銷 / 134
3．軟文行銷 / 136
4．貼吧行銷 / 140
5．BBS 論壇行銷 / 144
6．SNS 行銷 / 148
7．網路視頻行銷 / 154
8．電子郵件行銷 / 156
9．網盟廣告行銷 / 160
10．微信行銷 / 163
第6 章 全網行銷：搜尋行銷系統 / 168
6.1 關鍵字搜尋排名最佳化 / 168
6.2 關鍵字競價排名 / 171
6.3 搜尋詞條行銷 / 173
6.4 搜尋問答行銷 / 175
6.5 搜尋經驗行銷 / 178
第7 章 全網行銷實效組合策略 / 181
7.1 內容行銷 / 181
1．內容行銷的12 種主流形式 / 182
2．做好內容行銷的15 條軍規 / 187
7.2 病毒行銷 / 188
7.3 事件行銷 / 192
7.4 口碑行銷 / 195
1．口碑行銷的層次與版圖 / 195
2．口碑行銷的布局與成功要訣 / 196
7.5 飢餓行銷 / 198
7.6 冬粉行銷 / 201
7.7 整合體驗行銷 / 203
7.8 危機公關 / 205
1．危機發現 / 206
2．危機應對 / 206
3．危機處理 / 206
4．重塑企業的網路形象 / 206
第8 章 全網行銷團隊組建和績效管理 / 208
8.1 團隊架構與分工 / 208
8.2 培養與訓練 / 212
1．培訓目標 / 212
2．技能與知識培訓 / 213
3．執行力培訓 / 215
8.3 關鍵績效考評機制設計 / 216
第9 章 全網行銷系統診斷 / 219
9.1 全網行銷決策體系診斷 / 220
9.2 全網行銷組織結構診斷 / 220
9.3 全網行銷業務操作診斷 / 221
1．網站診斷 / 221
2．獨立網上商城診斷 / 222
3．全網行銷方式診斷 / 223
4．效果評估診斷 / 224
9.4 全網行銷溝通機制診斷 / 224
9.5 全網行銷激勵體系診斷 / 225
第 10 章 全網行銷：移動網際網路行銷系統 / 226
10.1 移動網際網路行銷的大勢分析 / 227
1．用戶對移動端逐漸習慣性使用，時間更長，黏性更強 / 228
2．移動社交浪潮來臨，讓行銷走向個性化 / 229
3．從工具到平台、生態鏈、行銷服務的轉化 / 229
4．移動行銷的本地化 / 229
5．多屏整合與互動 / 229
6．移動電商的發展 / 230
7．可穿戴智慧型設備興起 / 230
8．移動廣告的差異化競爭上演 / 231
9．4G 將加速移動網際網路行銷 / 231
10．移動視頻廣告將占移動廣告的主導地位 / 231
11．原生性移動內容行銷的興起 / 231
12．O2O 借移動端落地 / 232
13．移動的大數據和精準化行銷 / 232
14．以移動為中心的整合行銷會越來越多 / 232
15．廣告公司會加強移動行銷策劃服務 / 232
10.2 移動電商 / 233
1．移動電商與消費群體的表現 / 233
2．企業如何切入移動電商 / 234
3．移動電商如何打開市場局面，獲取客戶 / 235
4．移動電商的走向 / 239
10.3 簡訊行銷 / 240
10.4 WiFi 行銷 / 243
1．WiFi 行銷的優勢 / 243
2．WiFi 行銷的階段 / 244
3．WiFi 行銷方式詳解 / 245
10.5 移動電子書行銷 / 246
10.6 移動搜尋行銷 / 248
1．移動搜尋行銷的優勢 / 249
2．移動搜尋行銷的操作技巧 / 249
3．手機網站的移動搜尋排名最佳化 / 251
4．微信搜尋行銷 / 252
10.7 移動視頻行銷 / 253
1．移動視頻平台商與解決方案 / 254
2．移動視頻行銷形式 / 255
3．國外的情況 / 257
10.8 電子優惠券行銷 / 257
10.9 手機地圖行銷 / 259
1．停留時間 / 261
2．標籤 / 261
3．商戶名稱 / 262
4．商家地址 / 262
5．瀏覽量 / 262
10.10 APP 行銷 / 262
10.11 LBS 行銷 / 266
1．LBS 的商業行銷價值 / 267
2．LBS 行銷的具體方式 / 271
