網上晃蕩覓到商機
1999年夏天，崔萬志從新疆石河子大學畢業後回到合肥老家。和所有應屆畢業生一樣，崔萬志也加入了浩浩蕩蕩的求職隊伍中，一心想要找份好工作的他卻因腿腳不便和社會關係缺乏而屢屢碰壁，甚至頻頻遭人白眼。
“那時，我規定自己每天10元的生活費，其中的一半用於買報紙，看招聘信息。但投出去的簡歷，統統石沉大海。”崔萬志回憶道，“後來，我去人才市場，那些異樣的眼光更讓我對成功應聘不抱任何希望，從此，我再也沒去過人才市場。”
在那之後，崔萬志便開始批發一些小卡片、鑰匙扣等小商品到各中國小校門口擺地攤，過著月入四五百元的拮据生活。
直到2002年底，崔萬志從朋友那裡借來5萬元，在高校附近開起了網咖，每天泡在網上到處“晃蕩”。在全新的網路世界裡，崔萬志發現了無限的商機。隨著電子商務逐漸普及，網店自然成了他不可錯失的“獵物”。
2004年11月，他的網店“亦心家園”開張，如今信譽已達四皇冠，他僅僅花了四年時間；2007年5月，他開創自己的品牌“爾朴樹”，創下了月銷售額近百萬的喜人成績；2010年7月份，“爾朴樹”月銷售額突破200萬元。
3年時間做到“被代理”
62萬、88萬、97萬、110萬、200萬……看著逐漸上升的月銷售額，崔萬志意氣風發。
在淘寶做代理的三年時間裡，崔萬志的店鋪業務越做越大，從沒有過一個假日，也沒睡過一個好覺。在他心中，一切的辛苦都為了有朝一日能有自己的女裝品牌。終於，機會在2007年夏天來了，崔萬志開創“爾朴樹”，主打都市田園風格。
“在做淘寶的第三年頭，我終於從代理做到了被代理。批發的訂單紛至沓來，過去這三年沒日沒夜地工作，在那一刻才覺得總算有了回報。”在崔萬志心中還有一個願望，那就是用他創立的品牌將現代年輕女性的美展現得淋漓盡致。
“作為安徽省最大的網路電子商務運營團隊之一，我更加感到一份使命和責任，從網路走向實體已是我們發展的必由之路。”談到未來，崔萬志萬分憧憬，“公司員工規模從當初的5人發展到現在的180人，2009年網店銷售總額已突破1000萬元，2010年我們希望能達到3000萬元，爭取用5年的時間突破1個億。”
拍攝細節下足功夫
當網購成為多數人的消費習慣時，便宜就不再是他們考慮的第一要素，淘寶的大環境影響眾多商家從淘便宜過度到淘品牌。“品牌的塑造應當細緻到產品、拍攝場景、道具、模特氣質等細節，以細節風格化來打造品牌。”崔萬志說道。
自“爾朴樹”創立以來，崔萬志就有非常清晰的定位，主打OL牌，小資、OL為關鍵字。此外，為了進一步與眾多相同關鍵字的淘寶女裝店區別開來，崔萬志在服裝拍攝方面下足了功夫。
開衫、圍巾、襯衫、小西裝，這些OL必備品是爾朴樹的重頭戲，於是這些服裝的拍攝自然成了極其重要的一面。“對我們來說，小資、職場女性都是可觸可感的，她們穿什麼衣服，常在哪些地方出沒，都有明顯的群體特徵。”崔萬志說道。因此，咖啡館、辦公室、小區花園便成了爾朴樹的拍攝場景；幹練、優雅是爾朴樹模特的氣質。這一切都非常匹配店鋪的關鍵字。
“要做出品牌的影響力，必然在各個細節都要十分用心。雖然淘寶網上女裝店鋪有幾十萬家，但我們通過調查發現，國外的品牌對電子商務的依賴性達到了15%以上，而中國的品牌對電子商務的依賴性卻僅為3%-4%，這么大的發展空間供商家來施展，怎能不用心？”崔萬志對未來充滿信心。
