前言
隨著線上推廣成本的逐漸走高，新的推廣方式的不斷湧現以及推廣門檻的不斷降低，相比傳統推廣方式在性價比方面擁有更大提高空間的程式化交易廣告自從2011年進入中國市場之後就一直呈現蓬勃發展的態勢，大大小小的DSP公司也如雨後春筍般層出不窮，截至本書成書之時為止，在中國到底有多少家DSP公司仍然沒有一個確切的數字，有人說是60到100家，也有人說是將近200家，孰優孰劣，莫衷一是。總而言之，是你方唱罷我登場，城頭變幻大王旗。
但以上所說的蓬勃發展，其實絕大層面上是指平台方，或者說乙方數量上的增長以及這些DSP公司之間日益激烈的競爭，而對於國內絕大多數行業的廣告主（甲方）來說，以DSP為代表的程式化交易廣告等概念仍然顯得十分陌生，遠不及他們的諧音“大山炮”來得接地氣，大多數廣告主對於線上廣告的理解仍然局限在搜尋廣告競價排名的層面，至於程式化交易廣告或DSP廣告，就更是知者寥寥了。
而目前市面上能夠獲得的相關信息要么是PR性質明顯的宣傳軟文，要么就是充斥著大量術語的、只有產品技術人員或相關專業人士才看得明白的“天書”，甲方在接受和理解上尚且存在巨大困難，就更遑論利用好這種新興的廣告模式為自己的企業或業務創造價值了。
因此筆者認為市面上急需一本真正站在甲方（廣告主）立場，幫助廣告主快速了解熟悉這一領域的實戰性指導書籍。這便是筆者寫作本書的初衷所在。
本書根據筆者多年經驗，圍繞程式化交易廣告，尤其是DSP廣告的相關概念、投放效果分析以及平台選擇等問題，用真正甲方聽得懂的語言，結合真實案例闡述明白“DSP廣告到底是什麼”，“DSP廣告的前世今生是怎么樣的”，“琳琅滿目的DSP平台要如何挑選”，“如何保證DSP廣告投放效果”等甲方最關心的問題。推薦各企事業單位以及公司領導負責人，行銷市場部門負責人及從業人員以及廣泛意義上的所有甲方閱讀。
總之，這是一本可以幫助廣大甲方真正了解DSP廣告並協助其在推廣平台的選擇與實操上去偽存真的實戰寶典。
同時為了利於讀者的吸收和理解，本書將會借鑑美式脫口秀的風格和寫作思路，將艱深枯燥的內在原理和邏輯以幽默示例的形式表現出來，提高本書的可讀性和趣味性。
網際網路廣告在技術層面上的發展日新月異，但書中提到的很多基於本質的方法論並不會隨著技術的變革而過時，希望廣大讀者朋友們能夠善用書中的方法論，來面對未來發展更為迅速並更加豐富多彩的網際網路廣告世界。
專家推薦
《網際網路DSP廣告揭秘》專家推薦海佳是網際網路行銷及程式化購買領域的專家，多年來義務地為中國程式化購買行業的發展奔走的同時逐漸形成了自己獨到的見解。本書梳理了DSP廣告的若干關鍵要素和DSP廣告的本質、DSP平台的挑選步驟以及投放效果控制策略等，是一本誠意滿滿的、真正站在甲方立場的、幫助廣告主快速了解熟悉這一領域的實戰性指導書籍。
－宋星 網站分析在中國創始人
堪稱程式化廣告行業教科書級的書籍，實戰與理念並重，只講有用的知識，只講有效的技巧，可以看作是程式化廣告的“全攻略”。不論是對於初學者還是資深從業者，都是一本不可多得的好書，是一個幫你一路披荊斬棘、抵達行業頂峰的好幫手。
—宮鑫 射手學院創始人
大數據時代的到來，無疑是一場思維上的大變革。程式化廣告正巧妙迎合著時代發展，精準展示廣告，並有效傳送給目標客群。僅僅是如此嗎？其實不然。本書將推翻您對程式化交易廣告的固有認識，趣談DSP，讓乏味的文字生動起來！
－繆晨卿 E-LinkAGE創始人，網際網路行銷資深顧問及講師
China's best practical DSP advertising guideline, strongly recommended! 你可能一直在聽說見聞國內很多神一般的精準行銷案例和冠冕堂皇的故事包裝，讓你混沌不堪。但你一定沒有看過海佳這本實戰版DSP廣告投放精髓書，只要花2天時間讓你充分了解中國DSP現狀和實操過程。讓企業主避免消費的萬丈深淵，安全跨過各類行銷陷阱，讓精準行銷回歸到現實中，返璞才能更好地落地。學DSP，這本就夠了！
－楊瀟波（爆老師） 咨道學堂創始人
大數據+時代下，程式化購買無疑成為網際網路領域極其熱門的話題。本書深入淺出的介紹了程式化廣告以及第一、三方數據的專業知識，能很好的幫助廣告主提升對程式化購買的認知能力，幫助廣告主提升對數據的感知和理解能力，無論對初步接觸程式化以及正在接觸程式化的廣大讀者來講，具有極強的實操指導意義。
－王愛飛 品友互動全國商務夥伴部VP
目錄
第1章初步了解程式化交易廣告生態
1.1 RTB 實時競價
1.2 DSP 需求方平台
1.3 SSP 供應方平台
1.4 ATD 程式化廣告購買交易桌面
1.5 PMP 私有交易市場
1.6 Ad Network 廣告網路
1.7 Ad Exchange 廣告交易平台
1.8 DMP 數據管理平台
1.9 程式化交易廣告的前世今生
1.10 程式化交易廣告的生態圈
第2章程式化交易廣告常見概念人話翻譯之A～Z
2.1 Algorithm 算法
2.2 Blacklist 黑名單
2.3 CVR 轉化率
2.4 Day-parting 分時段投放
2.5 English-US 美式英語
2.6 Frequency Cap 頻次上限
2.7 GPS targeting GPS定位
2.8 H? No H 拒絕黃賭毒
2.9 Integrated Partner 對接合作方
2.10 Jpg 圖片廣告
2.11 Keyword targeting 關鍵字定位
2.12 Log-in access 登錄許可權
2.13 Mapping 映射
2.14 Native ads 原生廣告
2.15 Operating System 作業系統
2.16 Placement 展示位置
2.17 QPS 每秒請求數
2.18 Retargeting 重定向
2.19 Segment 目標投放用戶集
2.20 Transparency 透明度
2.21 USP 獨家賣點
2.22 Visibility 可見性
2.23 White label 白標
2.24 XYZ 細節決定成敗
第3章趣談三方數據
3.1 三方數據都是哪三方
3.2 三方數據對行銷推廣的意義何在
3.3 通過江南五怪遇害來看三方數據的現狀
3.4 何為準第一方數據
第4章程式化交易廣告到底應該怎么玩
4.1 DSP到底是什麼
4.2 如何挑選適合自己的DSP平台
4.3 DSP最適合什麼樣的廣告主
4.4 關於DSP認知的幾大誤區
4.5 DSP的S.M.I.L.E標準
第5章你以為你以為的就是你以為的嗎？
5.1 你以為的DSP VS 實際上的DSP
5.2 你以為的效果 VS實際上的效果
5.3 你以為的轉化 VS 實際上的轉化
5.4 你以為的監測 VS 實際上的監測
第6章十一大策略確保程式化交易廣告的投放效果
6.1 開戶篇
6.2 設定篇
6.3 出價篇
6.4 方案篇
6.5 最佳化篇
6.6 素材篇
6.7 監測篇
6.8 投訴篇
6.9 組合篇
6.10 流量篇
6.11 犬獒篇
作者簡介
曲海佳曲海佳，網際網路及DSP行銷領域專家 。射手學院資深講師 。
