編輯推薦
一部全景式、深度化反映國內網際網路金融新貴與傳統金融巨頭戰略、戰術的觀察力作，一部內容豐富、新銳靈動的中國網金史。
網金的魅惑：解碼網際網路金融 本書不僅對缺乏網際網路金融背景的讀者是一本快速入門教材，對專業人士獲取更多網金史料、把握行業走向，了解金融創新行銷手段頗具參考價值。
名家推薦
本書對網際網路金融的興起過程娓娓道來，把代表性事件放在網際網路金融的大背景下進行細緻分析，是一本可讀性很強的書，既普及了網際網路金融行業的基本知識，也可以為專業人士提供參考借鑑。
——馬駿，中國人民銀行首席經濟學家
本書行文流暢，論述詳實，向讀者全面、詳細地介紹了網際網路金融的各種新型業務模式，是了解該領域很值得一讀的書，希望本書的出版能夠推動行業的健康發展。
——金中夏，中國人民銀行金融研究所所長
網際網路金融作為新的金融模式是如何在中國市場生根發芽的？它將走向何方？讀者從輕鬆愉快的閱讀體驗中，可以得到所需要的答案。這是一本不可多得的網際網路金融力作。
——尹中立，中國社會科學院金融研究所金融市場研究室副主任
作者簡介
謝輝博士，新銳經濟學者，先後畢業於北京大學、清華大學、中國社會科學院。從物理學本科，到金融學碩士，再到中國頂尖金融名師李揚教授的博士。對國際金融、巨觀經濟趨勢、產業發展等有獨到理解，公開發表《銀行中間業務應重“服務”而非“收費”》、《大道至簡富國銀行成長路徑》等多篇經濟、金融分析文章，接受多家報紙、電視台、財經網站採訪。近年較多關注網際網路金融，其著述理論聯繫實踐，善於用通俗語言解讀問題，不僅適合專業人士閱讀參考，也適合一般讀者了解相關專業知識。
目 錄
推薦序一（張健華）
推薦序二（金中夏）
推薦序三（沈炳熙）
第一章 創新的融資模式
一、實現“金融脫媒”的Ｐ２Ｐ借貸
（一）Ｐ２Ｐ借貸簡介
（二）發展迅速的中國Ｐ２Ｐ行業
（三）Ｐ２Ｐ的網路安全風險
（四）Ｐ２Ｐ的詐欺風險
（五）Ｐ２Ｐ的經營模式風險
（六）兩會熱點——Ｐ２Ｐ的監管
（七）Ｐ２Ｐ監管的走向
（八）Ｐ２Ｐ平台的第三方平台助力
（九）Ｐ２Ｐ的未來
二、看上去很美的眾籌
（一）想看“快男”電影版，冬粉先把錢籌出來
（二）眾籌的分類
（三）眾籌，看上去很美
（四）眾籌在中國的特殊價值
三、網際網路金融鑄就者——大數據
（一）網際網路數據轉化為個體信用的網際網路金融新時代
（二）阿里的大數據金融
（三）京東的大數據金融
（四）華夏銀行的平台金融模式
（五）中信銀行的虛擬信用卡
第二章 第三方支付市場之戰
一、炮火紛飛的移動支付戰場
（一）移動支付的“啟蒙”戰爭——打車大戰
（二）微信紅包的“珍珠港偷襲”
（三）低調征戰的拉卡拉
二、同樣硝煙瀰漫的線下收單市場
（一）線下支付大佬——中國銀聯
（二）來自ＶＩＳＡ和萬事達的“國際入侵”
三、攜程“泄密門”拷問信息安全
（一）成為“眾矢之的”的攜程網
（二）攜程的擦邊球
（三）任重道遠的網際網路金融信息安全保護
（四）勿以安全為名扼殺創新
四、第三方支付的監管之爭：創新中的各方博弈
（一）預授權套現事件
（二）二維碼支付、虛擬信用卡和手機支付監管
五、巨頭們的Ｏ２Ｏ生態閉環之爭
（一）什麼是Ｏ２Ｏ？
（二）騰訊的Ｏ２Ｏ生態閉環之爭
（三）阿里２０１３年的大領風騷
（四）騰訊阿里網際網路金融爭戰博弈剖析
（五）京東Ｏ２Ｏ：關鍵的“最後一公里”
（六）“狼性”百度的網際網路金融爭奪
（七）雷軍系的網際網路金融爭奪
（八）ＢＡＴ的Ｏ２Ｏ：重新連線世界
六、第三方支付展望
（一）第三方支付是網際網路金融的基石
（二）創新移動金融的無限可能
第三章 貨幣創新——新型貨幣之戰
一、網際網路貨幣家族紅人：比特幣
（一）比特幣的產生與獲得
（二）總量固定，號稱“數字黃金”的比特幣
（三）比特幣的價格及決定因素
（四）火爆的比特幣基金
二、從金融視角看比特幣
（一）備受冷遇的比特幣
（二）不容忽視的貨幣缺陷
（三）被監管當局密切關注的比特幣
（四）比特幣和傳統貨幣的迥異
（五）比特幣的小夥伴們
三、讓人眼花繚亂的網際網路貨幣
（一）並不陌生的網際網路貨幣
（二）加快現代金融回歸的網際網路貨幣
第四章 網際網路金融理財之戰
一、“寶寶們”的諸侯爭霸
（一）餘額寶聯手天弘基金掀起網際網路金融風暴
（二）紛紛跟進的“各種寶”
（三）“各種寶”的收益率為什麼那么高？
（四）百度、網易等網際網路公司的迅速發力
（五）年終獎理財大戰，網際網路金融完勝銀行
（六）“全余”大戰：開啟“一對多”時代
二、“寶寶們”的風險
（一）手機丟了怎么辦？
（二）餘額寶的“暫無收益”拷問網際網路金融安全
（三）美國經驗
（四）“寶寶們”的監管之爭
（五）倒逼金融改革加速
三、傳統金融業進入網路銷售時代
（一）銀行業的收復失地戰
（二）券商們的佣金戰
（三）保險業的網際網路創新
（四）信託業聯姻“娛樂寶”
（五）遭受深入骨髓衝擊的基金業
四、超級賬戶之戰
（一）得賬戶者得金融
（二）券商行業首隻超級賬戶——君弘一戶通
（三）中國平安的網際網路突圍戰
（四）賬戶之爭將持續
五、網際網路金融門戶
（一）傳統金融行業衝擊風暴——網際網路金融門戶
（二）入口網站在行動
（三）網際網路理財２．０
（四）金融產品網銷重要性凸顯
六、網際網路金融新模式：直銷銀行
（一）金融與網際網路競合共舞
（二）從網際網路金融模式看直銷銀行發展
（三）對於中國發展直銷銀行的分析
（四）直銷銀行與利率市場化
七、渠道創新
（一）多樣化的銀行網點
（二）民營銀行引領差異化競爭格局
八、網際網路理財引領競爭新格局
（一）去銀行化的渠道
（二）網際網路理財的影響
（三）網際網路理財興盛的啟示
後記
