書目簡介
作 者：管永勝 編著
出 版 社：中國物資出版社
出版時間：2011-1-1
版 次：1
頁 數：328
字 數：352000
印刷時間：2011-1-1
開 本：16
印 次：1
I S B N：9787504737694
內容簡介
網路行銷是藉助計算機通訊以及數字互動媒體來達到行銷目的的一種行銷模式。網際網路不但打破了時間、空間的局限性，更為我國的企業提供了新的機遇和挑戰。因此，從某種意義而言，網路行銷不僅僅是WEB2.0技術的變革，更是一場史無前例的觀念風暴。而揭秘這些網路行銷的技術與市場發展趨勢，就成了行銷人員的責任。在這種情勢下，本書隨著網路行銷的浪潮應運而生。
首先，它的重大意義有以下兩點：
一方面，在傳統行銷模式的時代，我國大中型企業就和西方已開發國家企業存在一定的差距?而隨著各項技術的發展，傳統行銷模式已經遠不能適應新型經濟的發展模式。因此，可以說網路行銷代替了傳統行銷模式；
另一方面，我國政府採取了很大的措施促進我國網路事業的發展，那么，做網路行銷的企業就相當於有了一把免費的“保護傘”，在傘下，企業還可以通過網路行銷24小時不受時空地域限制地與全球企業進行競爭，從而實現利潤最大化。
本書就是在遵循這樣的原則下憑藉作者多年的網路行銷經驗編寫完成的，通過本書的閱讀能夠使那些正打算做網路行銷的個人從懵懂變得諳熟，使那些欲通過網路行銷帶動企業全?發展的企業人更上一層樓，不斷尋求到突破與發展。
另外，本書的創作有以下幾大特點：
● 理念原創，提出行銷新模式。
AISCAS行為模式的提出，不僅是本書的特點，更構成了本書的一大亮點。因為，AISCAS是本書獨家原創，作者根據多年的從業經驗，悉心的研究，從而得出了這一理論。本書不但總括了這種新型行為模式，還另設章節逐一講解了“A”，“I”，“S”，“C”，“A”，“S”，使讀者對網路行銷的概念更加豁然開朗，任何問題都能運用本書的知識迎刃而解。
● 不是教材，勝似教材。
與市場上那些只注重理論的行銷書籍不同的是，本書並不是單純地採用乏味的理論式講解，而是充分將網路行銷的知識結合了當下最流行的熱點話題，使內容更加通俗易懂，充滿了生活的智慧與幽默。所以，雖然這不是一本網路行銷的教材，卻比教材更具有實用性和指戰意義。
●內容全面，系統性強。
面對市場上五花八門卻千篇一律的書，讀者們一定會有這樣的感慨：到底我應該選擇哪一本呢？答案是：內容不但全面，還要具有一定系統性。本書幾乎涵蓋了做網路行銷時能運用到的所有?識，同時結合具體實踐循序漸進、有條不紊地講述出來。從而能夠有效引導讀者的價值取向。
●圖文並茂，生動活潑
為了使讀者更好地掌握網路行銷的理論，從而將理論更好地引入到實踐中去，本書每一章都注重概念、方法及具體步驟、方法的講解外，作者還貼心地配以各種各樣豐富多彩的圖片予以具體闡釋。因此，就算是再難懂的一個邏輯，都可以通過作者的圖解迅速掌握。
●通俗易懂，可讀性強
再多華麗的辭藻堆砌成的文字，若是讀者看了一片茫然，那些看上去華麗的文字也不過是黑夜裡孤獨閃爍卻無人欣賞的霓虹?當黑夜破曉，白晝來臨，它的光芒就會消失殆盡，徒留空洞的華麗。所以，本書摒棄了那些長篇抽象的論述，而是採用淺顯易懂的文字，使理論更加貼近生活。讀者絲毫不需要有一定的閱歷或知識背景，就算是之前對網路行銷毫無概念的人，也能在短時間內輕易駕馭本書。但這並不代表本書就失去了深度，而只是作者通過多種巧妙的方式化繁為簡，虔誠地為讀者朋友服務。
作者簡介
管永勝 網路行銷專家、網路行銷行為研究專家。北京航空航天大學MBA，中央民族大學經濟學學士。曾任紫博藍大客戶總監；慧聰網產品總監；網羅天下廣告媒介總監；《寵物世界》雜誌社運營總監。現任中企動力銷售總監。眾所周知，網路已經滲透到我們工作、生活的方方面面，所以無論你作為一個企業主或從事行銷相關的工作者，如果不懂得網路行銷，可以很肯定的告訴你：你失去的將是一個時代！基於此，管永勝通過十多年從事網路行銷的經驗和潛心研究，提出了從“網路行銷”到“網路贏銷”的新模式：AISCAS模式！這一模式的提出將給你實現網路贏銷新的啟示！
目錄
基 礎 篇
第一章 網路新媒體的“贏”銷時代
第一節 網際網路時代不能不懂網路行銷
第二節 網?帶來空前龐大的“潛在市場”
第三節 “長尾市場”成為網路行銷的新空間
第四節 已開發和待開發的網路行銷資源
第五節 網路行銷必將成為未來行銷主戰場
第六節 網路行銷與傳統行銷的優劣勢對比
第二章 你不全知道的網路行銷
第一節 營造新媒體眼球效應的網路廣告
第二節 讓客戶最先找到你的搜尋引擎競價排名
第三節 讓更多客戶找到你的搜尋引擎最佳化
第四節 塑造品牌形象的網路新聞
第五節 塑造良好口碑的BBS行銷
第六節 人人皆媒體的Bl09行銷
第七節 引導大眾認知的貼吧行銷
第八節 第一眼球效應的網路視頻行銷
第九節 成功嫁接新媒體的電子雜誌行銷
第十節 精準鎖定客群的IM行銷
第十一節 迅速“傳染”開的病毒式行銷
第十二節 隨時隨地傳播的SNS社區行銷
第十三節 讓行銷成為服務的E.mail行銷
第十四節 引爆最高關注度的網路事件行銷
第十五節 變危機為商機的危機公關
第十六節 多種廣告模式精準定位的網路聯盟行銷
第三章 網路行銷要深入了解網際網路
第一節 鎖定網路消費目標人群
第二節 進行網路市場調研
第三節 了解行銷市場區隔
第四節 鎖定目標投放市場
第四章 企業網站是網路行銷的根據地
第一節 企業網站建設的流程
第二節 建設前規劃好網站的戰略圖
第三節 定位好網站任務
第四節 策劃網站內容
第五節 做不做能賣東西的網站
第六節 網站信息內容分類清楚
第七節 網站標題標籤影響搜尋引擎排名
第八節 不可忽視網站導航的效率問題
第九節 堅守網頁製作的“3秒鐘原則”
第十節 可以讓網站點擊率迅速飆升的技巧
第十一節 網站更新的注意事項
第十二節 監控用戶停留時間、跳出率和頁面瀏覽率
第十三節 高效、高質的製作公司起關鍵性、戰略性作用
第十四節 域名的選擇、註冊、管理與更新
第十五節 線上客戶服務的行銷支持
第十六節 選擇強大的伺服器保障流量和暢通
策略篇
第五章 引子：不同階段的購買行為決定不同的行銷策略
第一節 網際網路改變了我們的購買行為
……
媒體評論
《網路行銷的6個關鍵策略》是作者沉浸於網際網路行業多年的潛心之作。如果你是個剛步入網路行銷行業的新手，你將收穫突破網路行銷各階段障礙的有效方法：如果你是老手。你將通過此書系統地梳理網路行銷的戰略戰法，成為網路行銷理論與實踐的集大成者。——諾基亞高級市場部經理 余婉慧
這本書細緻地剖析了網路行銷中的6個關鍵環節，它猶如網路行銷“海洋”中的一盞明燈，指引你的企業“艦隊”駛向成功的彼岸。 ——品牌經理 馬笑蕤
《網路行銷的6個關鍵策略》讀起來有趣，用起來有效。有了本書的幫助。能給你從“網路行銷”到“網路贏銷”提供系統的解決方案。——市場總監 張栩
無論你的企業生產什麼類型產品，銷售什麼樣的服務，你都離不開網路行銷。如果你想從“網路行銷”實現“網路贏銷”，這本書將是你最佳的選擇。——諮詢市場經理 夏子
閱讀本書，你將用3天的時間獲得5年的網路行銷實戰經驗。——配運動正品商城CEO 朱啟動
《網路行銷的6個關鍵策略》是從事網路行銷人員和企業經理必備的參考書。——資深行業運營 梁勝亮
