書本簡介
站長百科編著內容提要
本書是為站長群體編寫的一本入門級的書。
本書共分為7篇18章。“準備篇”介紹了網站的基本概念，域名和主機的知識，當下幾類常用網站程式的概念，以及如何選擇合適的網站程式。“建站篇”介紹了網站的規劃設計，以及建站程式的安裝和使用。“運營最佳化篇”介紹了網站運營最佳化的知識。“網站推廣篇”重點介紹了網站對外推廣的方法與注意事項。“網站盈利篇”介紹了網站賺錢的幾種形式。“網站工具篇”介紹了網站在建設、推廣、運營時需要使用的一系列工具。“總結篇”對本書的內容進行了概要性的總結，以加強讀者對重點知識的把握。
本書對想做網站或剛入門的站長會有所幫助。
目錄
準備篇
第1章網站的基本概念與規劃建設 21.1建站零起點 2
1.1.1認識網站 2
1.1.2建立網站的用戶需求 3
1.1.3網頁的組成 4
1.1.4網站的基本構造 4
1.1.5各組成部分的作用 5
1.1.6移動網際網路 6
1.1.7網站的盈利模式 6
1.1.8個人站長 9
1.2建站目的與網站分類 12
1.2.1為什麼建站 12
1.2.2建站的常見誤區 13
1.2.3網站的分類 14
1.3網站定位 18
1.3.1網站的名稱 18
1.3.2域名 18
1.3.3網站的主題 19
1.3.4網站的規模 19
1.4網站的結構與布局 20
1.4.1確定網站的目錄結構 20
1.4.2確定網站的連結結構 21
1.4.3頁面布局方式 21
1.5本章小結 22
第2章域名和主機 24
2.1域名 24
2.1.1域名的基礎知識 24
2.1.2域名的註冊與解析 25
2.1.3域名的狀態與時效 31
2.1.4域名安全 32
2.2主機 32
2.2.1主機的基礎知識 32
2.2.2主機的選購 34
2.2.3主機的操作 35
2.2.4主機安全 40
2.3本章小結 41
第3章建站程式的選擇與安裝 42
3.1網站程式的類型 42
3.1.1什麼是網站程式 42
3.1.2網站程式的分類 42
3.2如何選擇合適的網站程式 47
3.2.1充分了解站點規劃 47
3.2.2根據網站的功能選擇程式 47
3.2.3穩定性與安全性 47
3.2.4搜尋友好度 48
3.2.5網站的未來發展空間 48
3.3安裝網站程式 48
3.3.1CMS系統的安裝 48
3.3.2論壇程式的安裝 52
3.3.3部落格程式的安裝 56
3.3.4網店系統的安裝 60
3.4本章小結 65
建站篇
第4章網站規劃設計 684.1了解網站規劃設計 68
4.1.1什麼是網站規劃 68
4.1.2網站規劃的意義 69
4.2實現網站規劃設計 69
4.2.1網站規劃的原則 69
4.2.2網站規劃的流程 70
4.3如何掌握網站規劃 74
4.3.1對網站的了解 74
4.3.2對用戶的研究 75
4.4本章小結 75
第5章建站程式的使用 76
5.1認識Drupal 76
5.1.1Drupal簡介 76
5.1.2Drupal的主要特點與功能 77
5.2Drupal建站的基本流程 78
5.2.1Drupal漢化包的安裝 78
5.2.2Drupal前後台界面功能簡介 80
5.3主題的安裝與配置 85
5.3.1如何選擇主題 85
5.3.2Marinelli主題的安裝85
5.3.3Marinelli主題的配置86
5.4Drupal論壇模組的安裝與配置 87
5.4.1論壇模組的安裝 87
5.4.2添加論壇分區與主題 88
5.4.3Advanced-forum的安裝 89
5.5文章發布與區塊管理 90
5.5.1網站文章的發布 90
5.5.2區塊的簡單設定 93
5.6Drupal建站的進階設定 94
5.6.1FCKeditor模組 94
5.6.2Pathauto模組 95
5.6.3內容構建工具集 95
5.7了解其他建站程式 96
5.7.1Joomla 96
5.7.2帝國網站管理系統 97
5.7.3MediaWiki 97
5.8本章小結 98
運營最佳化篇
第6章搜尋引擎最佳化基礎 1026.1什麼是搜尋引擎 102
6.2搜尋引擎的工作原理 103
6.2.1爬行抓取 103
6.2.2索引處理 104
6.2.3排名 105
6.3什麼是SEO 105
6.3.1搜尋引擎最佳化的價值 106
6.3.2搜尋引擎最佳化的目標 107
6.4搜尋引擎的發展 107
6.5關於SEO的一些觀點 110
6.5.1搜尋引擎最佳化合法嗎 110
6.5.2會不會和搜尋引擎對著幹 110
6.5.3網站有大量優質原創內容還需要SEO嗎 111
6.5.4SEO沒有技術含量（SEO需要很高深的技術）嗎111
6.5.5應該學習大型網站的做法嗎 111
6.5.6SEO企業或SEO工具的保證排名宣傳 111
6.5.7穩定的排名 112
6.5.8競爭對手無法破壞我的排名 112
6.6本章小結 112
第7章關鍵字的分析與研究 113
7.1什麼是關鍵字 113
7.2關鍵字的選擇 113
7.2.1關鍵字不要太寬泛 114
7.2.2選擇搜尋次數多、競爭小的關鍵字 114
7.2.3主關鍵字不要太長或太特殊 114
7.2.4關鍵字不能過“冷” 115
7.2.5站在用戶的角度思考 115
7.2.6關鍵字要與網站相關 115
7.3判斷關鍵字的競爭強度 115
7.3.1搜尋結果數 116
7.3.2競價排名推廣數量 116
7.3.3關鍵字指數 117
7.3.4域名級競爭對手的數量 117
7.3.5第一頁競爭對手的實力 118
7.3.6intitl結果數 118
7.4主關鍵字的定位 119
7.4.1服務對象是用戶 119
7.4.2憑藉經驗推斷主關鍵字 119
7.4.3分析競爭對手的網站 119
7.4.4藉助工具收集數據 120
7.5關鍵字的拓展 120
7.5.1相關工具 120
7.5.2搜尋框提示 122
7.5.3相關搜尋 122
7.5.4其他工具的利用 123
7.5.5關鍵字的不同形式 123
7.5.6關鍵字的補充說明 124
7.5.7使用統計工具挖掘關鍵字 124
7.5.8關鍵字的交叉組合 124
7.6長尾關鍵字 125
7.6.1長尾關鍵字的特徵 126
7.6.2怎么做長尾關鍵字 126
7.7關鍵字的布局 127
7.8本章小結 128
第8章單頁面最佳化 129
8.1網頁標題的重要性 129
8.1.1關鍵字的採用和突出 130
8.1.2控制標題的長度 130
8.1.3關鍵字的出現頻率不要太高 131
8.1.4標題要能吸引搜尋者 131
8.1.5關鍵字應放在標題的前面 131
8.1.6學會組合關鍵字 132
8.2網頁描述的標籤 132
8.3網頁關鍵字的標籤 133
8.4題頭標籤的作用 133
8.5圖片的替代文字 134
8.6網頁重命名的重要性 135
8.7內容中的關鍵字 136
8.7.1關鍵字密度 136
8.7.2關鍵字密度的基本原則 136
8.7.3關鍵字的位置 136
8.8錨文本的最佳化 137
8.8.1錨文本對SEO的作用 137
8.8.2使用錨文本的注意事項 138
8.9本章小結 138
第9章內容為王 139
9.1網站內容的組織 139
9.2搜尋引擎喜歡什麼樣的內容 140
9.3網站內容的來源 142
9.3.1自己撰寫原創文章 142
9.3.2 “原創”轉載的內容142
9.3.3鼓勵用戶貢獻內容 142
9.3.4翻譯國外的原創文章 142
9.3.5收集行業信息 142
9.3.6適當的“偽原創” 143
9.4內容匱乏怎么辦 144
9.5網站結構的最佳化 146
9.5.1目錄結構 147
9.5.2URL 147
9.5.3導航結構 148
9.5.4框架結構 149
9.5.5圖片最佳化 149
9.5.6Flash最佳化 150
9.5.7404錯誤頁設定150
9.6本章小結 150
第10章網站外部連結的最佳化操作 151
10.1連結的基本知識151
10.2網站連結的重要性 152
10.2.1怎樣看待連結的普遍性153
10.2.2連結影響PageRank值 153
10.3什麼是高質量的外部連結154
10.4確定連結策略 155
10.5友情連結 156
10.5.1友情連結交換注意事項156
10.5.2如何請求友情連結157
10.6友情連結交換中的騙局 158
10.7連結誘餌 160
10.7.1連結誘餌的種類 160
10.7.2製作連結誘餌162
10.8導入連結和導出連結163
10.8.1導入連結163
10.8.2導出連結165
10.9外部連結建設中的幾個誤區 166
10.9.1外部連結數目增長的自然化166
10.9.2不要忘記自己能做好的事情166
10.9.3不宜使用群發軟體167
10.9.4購買連結167
10.10本章小結 168
網站推廣篇
第11章網站運營推廣 17011.1搜尋引擎推廣 170
11.1.1付費搜尋引擎推廣170
11.1.2免費搜尋引擎推廣171
11.2軟文推廣 172
11.2.1什麼是軟文 172
11.2.2軟文寫作技巧172
11.2.3軟文寫作誤區175
11.3電子書推廣176
11.3.1電子書推廣的優勢176
11.3.2電子書推廣的步驟177
11.4郵件推廣 178
11.4.1郵件推廣的方法 178
11.4.2郵件推廣的注意事項 179
11.5部落格推廣 180
11.5.1部落格推廣的優勢 180
11.5.2部落格推廣的技巧 181
11.6QQ群推廣 183
11.6.1QQ群推廣的特點 183
11.6.2QQ群推廣適合的網站 184
11.6.3QQ群推廣的方法 184
11.7病毒式推廣185
11.7.1病毒式行銷的方法185
11.7.2案例：Perrier的YouTube推廣 186
11.8資源合作推廣 187
11.8.1資源合作的流程 187
11.8.2如何挖掘資源188
11.9網路廣告推廣 190
11.9.1常見的網路廣告形式 190
11.9.2如何做好網路廣告推廣191
11.9.3如何提高網路廣告的效果 192
11.10信息發布推廣 193
11.10.1分類信息推廣 193
11.10.2論壇推廣 195
11.10.3問答平台推廣 196
11.10.4網址大全推廣 196
11.11本章小結 197
網站盈利篇
第12章廣告聯盟 20012.1 站點廣告位200
12.2 網路廣告的類型202
12.3 廣告聯盟概述 203
12.4 加入廣告聯盟 205
12.5 常見廣告聯盟 206
12.5.1Google AdSense 206
12.5.2 百度聯盟207
12.6 廣告聯盟注意事項 208
12.7 本章小結 208
第13章淘寶客推廣 209
13.1 淘寶聯盟概述 209
13.2 淘寶聯盟推廣類型 210
13.3 參與淘寶聯盟 211
13.4 淘寶聯盟操作注意事項 214
13.5 本章小結 216
第14章英文站點賺錢 217
14.1 英文站點的盈利模式217
14.2 英文站點的運作218
14.3 英文站點運作注意事項 219
14.4 本章小結 220
網站工具篇
第15章數據統計工具 22215.1網站數據統計 222
15.1.1什麼是網站數據 222
15.1.2網站數據統計的意義 223
15.1.3如何對網站進行數據統計 223
15.2網站數據統計工具 225
15.2.1國區域網路站數據統計工具225
15.2.2國外網站數據統計工具235
15.3網站數據統計術語 239
15.4網站數據分析原則 240
15.5本章小結 241
第16章推廣工具 242
16.1站點綜合數據查詢工具 242
16.2關鍵字工具244
16.2.1百度指數244
16.2.2Google關鍵字工具246
16.3外鏈工具 248
16.3.1搜尋引擎指令248
16.3.2百度外鏈查詢工具250
16.4站長工具平台 251
16.5本章小結 251
第17章常用建站工具 252
17.1網站製作工具 252
17.1.1Axure RP 252
17.1.2Dreamweaver 257
17.2圖片動畫製作工具 266
17.2.1Photoshop266
17.2.2Fireworks275
17.2.3Flash281
17.3本章小結 284
總結篇
第18章站長需要掌握的知識與技能 28618.1 網站建設流程的掌握286
18.1.1 網站及網站的構成286
18.1.2 網站的規劃建設 286
18.1.3 了解網站程式287
18.2 網站運營流程 287
18.2.1 內容建設288
18.2.2 網站最佳化推廣288
18.3 網站盈利和網站工具的使用 289
18.4 本章小結 290
附錄A術語索引291
精彩節摘
序個人站長，一個既熟悉又陌生的職業。說它熟悉，是因為自網際網路誕生以來，它便一直存在著，且起著重要的作用。我和正在讀這本書的讀者，大多數都是站長，而有些則即將成為站長，有些在密切關注著站長的發展。說它陌生，一是因為從事個人站長職業的人還相對較少，雖然國內有數百萬名站長，但相比較傳統的熱門行業，基數還是小了一點，二是因為個人站長經歷十多年的發展，人們對它的認知度還比較低，甚至存在著一些誤解。嚴格地說，個人站長是伴隨網際網路的發展而興起的一個新興職業，大致經歷了野蠻生長、政策打擊、理性轉型3個階段。
如今的個人站長，正處在發展的第三個階段。國內站長的發展與網際網路的進步相輔相成。一開始的“野蠻生長”正是在國內網際網路的起步階段，各方面政策和市場環境還不完善，充斥各種誘惑、機遇，卻缺乏一定的監管。有些站長取得了巨大的成功，例如以蔡文勝、華軍、李興平為代表的第一批個人站長。從2009年開始，站長群體受國家政策、各大門戶的崛起等因素影響，很難在熱門領域取得成績。站長們在認識到這一狀況後，積極轉變思路，接受新的理念和環境，並跟上了網際網路發展的步伐。
有人說“站長已死”，這個言論在前幾年的網際網路整治中很流行。現在看來，站長這個職業並沒有“死”，而是堅強地挺過了寒冬，正迎來新的機遇、新的發展，並誕生了一批伴隨站長們一起成長的站長類網站，如Admin5、站長百科等。
隨著網際網路的進一步普及，上網已經成為普通百姓生活中不可缺少的一項活動，而計算機、網路相關課程也成為大中專院校的必修課，相信未來的站長群體會更加龐大，職業素質和知識積累也會越來越高、越來越豐富。在可以預見的未來，站長這個群體將不再是“草根”的代名詞，將被賦予更有內涵的頭銜。而縱觀網站的發展形態，也由最初的幾個簡單網頁發展成為各種各樣擁有不同功能類別和用途的網站程式，站長只需要下載一個網站程式就能輕鬆實現一個網站，大大降低了成為一名站長的門檻。正因如此，站長們應更多地關注網站的運營與推廣，以及如何選擇適合自己的網站程式，這也為那些想成為站長或者想通過網站表達自己的觀點、實現自己的想法的人提供了可能。
本書恰恰是一本站長入門書。像網路行銷、搜尋引擎最佳化、網上賺錢方面的書籍出了一本又一本，而《瘋狂站長》、《玩賺你的網站》等書，大都傾向於最佳化及個人建站感受，能全面介紹網站的製作過程及站長需要掌握的基礎知識和技能的書還不是很多。本書能讓讀者一目了然，方便地查到與站長相關的各種知識——網際網路上的信息，存在著碎片化的問題，很多新手站長可能在這個網站學習了域名註冊的知識，然後去IDC那裡註冊了域名，再到另外一個網站學習如何選擇建站程式，最後又去書店買了幾本最佳化和行銷方面的書，過程煩瑣，讓很多新手退縮。本書正是面向已經成為站長、想要成為站長和關注站長發展的三大人群，涵蓋網站製作、策劃、最佳化、推廣、運營及站長日常工作等內容的一本好書。一本書，一步到位，讓站長全面學習各種知識，成為建站旅途中的指路明燈。
最後，在這裡預祝本書能夠暢銷，最好是站長們能夠人手一本，也期待著站長們在閱讀的同時，能提出不同的建議，將來能在作者和站長的共同努力下，推出《網站解密》2.0、3.0……強化版本。
Admin5站長網創始人圖王
作者簡介
站長百科是一家服務於站長及網際網路從業人員的網站。從07年上線開始就致力於打造一個匯聚精華知識、服務廣大站長的平台。經過5年的發展站長百科在站長知識庫、訪談、工具、原創教程方面被站長充分認可，成為國內站長類網站中一個樸實、低調、全心為站長服務的網站。書本試讀
前言自打有了“站長”這個詞，就存在著一個以運營網站為職業或愛好的群體。他們有的是為了解決自己在其他方面遇到的問題而建立一個網站，方便與同行交流；有的是為了記錄自己的生活、學習、工作而建立的一個部落格；有的則是為了解決某類群體的問題而建立網站並以此來獲得一些收入。而最早的這批站長，如今大都取得了不錯的成績，成為後來人學習的榜樣。
上述這批最早的站長，其成長之路也是很坎坷的。最初，國內站長沒有相關的書籍或詳細的文檔來介紹網站製作或運營的知識，大都得到處找資料或自己琢磨，而隨著網際網路的發展和普及，現如今網路書籍變得異常豐富，並且隨著站長群體的發展，站長類的書籍也出現了不少。但是，現有關於站長的書籍大都集中在網站推廣、行銷或個人建站經歷方面，對於網站從無到有這一過程中所涉及的方方面面的知識的相關書籍並不多見。而當網際網路發展到2005年的時候，各類的建站程式（搭建網站的軟體程式）也逐漸發展起來，形成了豐富的體系，站長們進入了一個新的網站建設時代，告別了自己寫代碼的年代。面對豐富的網站程式，選擇什麼樣的建站程式也成為站長們需要花時間去考慮的一個問題。同時，網際網路已經成為人們生活中不可缺少的一種元素，並且越來越多的人都有展示自己的需求，“站長”這一概念也越來越平民化。綜合上述提到的問題與現象，促成了本書的寫作。
這本書是站長百科為站長群體編寫的一本入門級的書，它的定位是：對網站製作不清楚、對網站程式不了解、想成為一名站長的人。從基本的網站概念到一個網站上線所涉及的知識，都會在書中一一呈現。
本書由站長百科的4位管理人員合著，共分為7篇18章。
準備篇：第1章介紹了網站的基本概念。第2章系統介紹了網站必備元素——域名和主機的知識。第3章介紹了當下幾類常用網站程式的概念，以及如何選擇合適的網站程式。
建站篇：第4章至第5章介紹了網站的規劃設計，以及建站程式的安裝和使用。
運營最佳化篇：第6章至第10章介紹了網站運營最佳化的知識，對搜尋引擎、關鍵字、頁面、內容、外鏈等做了詳細的描述，這些是網站上線後需要進行的一系列工作。
網站推廣篇：第11章重點介紹了網站對外推廣的方法與注意事項。
網站盈利篇：第12章至第14章介紹了網站賺錢的幾種形式。
網站工具篇：第15章至第17章介紹了網站在建設、推廣、運營時需要使用的一系列工具。
總結篇：第18章對前面17章的知識進行了概要性的總結，加強讀者對重點知識的把握。
附錄對書中出現的術語進行了總結。
相信這本書對想做網站或剛入門的站長會有所幫助，同時對與網站有關的其他人員，如網路編輯、程式設計師、美工、前端開發人員及大中專院校相關專業的學生，都具有參考價值。
讀者可以通過登錄站長百科，到站長百科的wiki知識庫、論壇中去分享自己的心得、提出問題、交流互動。
感謝本書的4位作者——孫蘇根、劉飛、劉飛虎、許磊，他們共同努力才有了這本書的出版。
感謝Admin5站長網的創始人、知名站長章征軍（網名：圖王）為本書作序。
感謝電子工業出版社對站長百科的認可，以及在本書編寫過程中的所有支持。
