內容介紹
本書是為站長群體編寫的一本入門級的書，它的定位是：對網站製作不清楚、對網站程式不了解、想成為一名站長的人。從基本的網站概念到一個網站上線所涉及的知識，都會在書中一一呈現。本書共分為7篇18章。“準備篇”介紹了網站的基本概念，域名和主機的知識，當下幾類常用網站程式的概念，以及如何選擇合適的網站程式。“建站篇”介紹了網站的規劃設計，以及建站程式的安裝和使用。“運營最佳化篇”介紹了網站運營最佳化的知識，對搜尋引擎、關鍵字、頁面、內容、外鏈等做了詳細的描述，這些是網站上線後需要進行的一系列工作。“網站推廣篇”重點介紹了網站對外推廣的方法與注意事項。“網站盈利篇”介紹了網站賺錢的幾種形式。“網站工具篇”介紹了網站在建設、推廣、運營時需要使用的一系列工具。“總結篇”對本書的內容進行了概要性的總結，以加強讀者對重點知識的把握。
本書對想做網站或剛入門的站長會有所幫助，同時對與網站有關的其他人員，如網路編輯、程式設計師、美工、前端開發人員及大中專院校相關專業的學生，都具有參考價值。
作者介紹
站長百科（www.zzbaike.com）是一家服務於站長及網際網路從業人員的網站。從07年上線開始就致力於打造一個匯聚精華知識、服務廣大站長的平台。經過5年的發展站長百科在站長知識庫、訪談、工具、原創教程方面被站長充分認可，成為國內站長類網站中一個樸實、低調、全心為站長服務的網站。作品目錄
準備篇第1章網站的基本概念與規劃建設 2
1.1建站零起點 2
1.1.1認識網站 2
1.1.2建立網站的用戶需求 3
1.1.3網頁的組成 4
1.1.4網站的基本構造 4
1.1.5各組成部分的作用 5
1.1.6移動網際網路 6
1.1.7網站的盈利模式 6
1.1.8個人站長 9
1.2建站目的與網站分類 12
1.2.1為什麼建站 12
1.2.2建站的常見誤區 13
1.2.3網站的分類 14
1.3網站定位 18
1.3.1網站的名稱 18
1.3.2域名 18
1.3.3網站的主題 19
1.3.4網站的規模 19
1.4網站的結構與布局 20
1.4.1確定網站的目錄結構 20
1.4.2確定網站的連結結構 21
1.4.3頁面布局方式 21
1.5本章小結 22
第2章域名和主機 24
2.1域名 24
2.1.1域名的基礎知識 24
2.1.2域名的註冊與解析 25
2.1.3域名的狀態與時效 31
2.1.4域名安全 32
2.2主機 32
2.2.1主機的基礎知識 32
2.2.2主機的選購 34
2.2.3主機的操作 35
2.2.4主機安全 40
2.3本章小結 41
第3章建站程式的選擇與安裝 42
3.1網站程式的類型 42
3.1.1什麼是網站程式 42
3.1.2網站程式的分類 42
3.2如何選擇合適的網站程式 47
3.2.1充分了解站點規劃 47
3.2.2根據網站的功能選擇程式 47
3.2.3穩定性與安全性 47
3.2.4搜尋友好度 48
3.2.5網站的未來發展空間 48
3.3安裝網站程式 48
3.3.1CMS系統的安裝 48
3.3.2論壇程式的安裝 52
3.3.3部落格程式的安裝 56
3.3.4網店系統的安裝 60
3.4本章小結 65
建站篇
第4章網站規劃設計 68
4.1了解網站規劃設計 68
4.1.1什麼是網站規劃 68
4.1.2網站規劃的意義 69
4.2實現網站規劃設計 69
4.2.1網站規劃的原則 69
4.2.2網站規劃的流程 70
4.3如何掌握網站規劃 74
4.3.1對網站的了解 74
4.3.2對用戶的研究 75
4.4本章小結 75
第5章建站程式的使用 76
5.1認識Drupal 76
5.1.1Drupal簡介 76
5.1.2Drupal的主要特點與功能 77
5.2Drupal建站的基本流程 78
5.2.1Drupal漢化包的安裝 78
5.2.2Drupal前後台界面功能簡介 80
5.3主題的安裝與配置 85
5.3.1如何選擇主題 85
5.3.2Marinelli主題的安裝 85
5.3.3Marinelli主題的配置 86
5.4Drupal論壇模組的安裝與配置 87
5.4.1論壇模組的安裝 87
5.4.2添加論壇分區與主題 88
5.4.3Advanced-forum的安裝 89
5.5文章發布與區塊管理 90
5.5.1網站文章的發布 90
5.5.2區塊的簡單設定 93
5.6Drupal建站的進階設定 94
5.6.1FCKeditor模組 94
5.6.2Pathauto模組 95
5.6.3內容構建工具集 95
5.7了解其他建站程式 96
5.7.1Joomla 96
5.7.2帝國網站管理系統 97
5.7.3MediaWiki 97
5.8本章小結 98
運營最佳化篇
第6章搜尋引擎最佳化基礎 102
6.1什麼是搜尋引擎 102
6.2搜尋引擎的工作原理 103
6.2.1爬行抓取 103
6.2.2索引處理 104
6.2.3排名 105
6.3什麼是SEO 105
6.3.1搜尋引擎最佳化的價值 106
6.3.2搜尋引擎最佳化的目標 107
6.4搜尋引擎的發展 107
6.5關於SEO的一些觀點 110
6.5.1搜尋引擎最佳化合法嗎 110
6.5.2會不會和搜尋引擎對著幹 110
6.5.3網站有大量優質原創內容還需要SEO嗎 111
6.5.4SEO沒有技術含量（SEO需要很高深的技術）嗎 111
6.5.5應該學習大型網站的做法嗎 111
6.5.6SEO企業或SEO工具的保證排名宣傳 111
6.5.7穩定的排名 112
6.5.8競爭對手無法破壞我的排名 112
6.6本章小結 112
第7章關鍵字的分析與研究 113
7.1什麼是關鍵字 113
7.2關鍵字的選擇 113
7.2.1關鍵字不要太寬泛 114
7.2.2選擇搜尋次數多、競爭小的關鍵字 114
7.2.3主關鍵字不要太長或太特殊 114
7.2.4關鍵字不能過“冷” 115
7.2.5站在用戶的角度思考 115
7.2.6關鍵字要與網站相關 115
7.3判斷關鍵字的競爭強度 115
7.3.1搜尋結果數 116
7.3.2競價排名推廣數量 116
7.3.3關鍵字指數 117
7.3.4域名級競爭對手的數量 117
7.3.5第一頁競爭對手的實力 118
7.3.6intitl結果數 118
7.4主關鍵字的定位 119
7.4.1服務對象是用戶 119
7.4.2憑藉經驗推斷主關鍵字 119
7.4.3分析競爭對手的網站 119
7.4.4藉助工具收集數據 120
7.5關鍵字的拓展 120
7.5.1相關工具 120
7.5.2搜尋框提示 122
7.5.3相關搜尋 122
7.5.4其他工具的利用 123
7.5.5關鍵字的不同形式 123
7.5.6關鍵字的補充說明 124
7.5.7使用統計工具挖掘關鍵字 124
7.5.8關鍵字的交叉組合 124
7.6長尾關鍵字 125
7.6.1長尾關鍵字的特徵 126
7.6.2怎么做長尾關鍵字 126
7.7關鍵字的布局 127
7.8本章小結 128
第8章單頁面最佳化 129
8.1網頁標題的重要性 129
8.1.1關鍵字的採用和突出 130
8.1.2控制標題的長度 130
8.1.3關鍵字的出現頻率不要太高 131
8.1.4標題要能吸引搜尋者 131
8.1.5關鍵字應放在標題的前面 131
8.1.6學會組合關鍵字 132
8.2網頁描述的標籤 132
8.3網頁關鍵字的標籤 133
8.4題頭標籤的作用 133
8.5圖片的替代文字 134
8.6網頁重命名的重要性 135
8.7內容中的關鍵字 136
8.7.1關鍵字密度 136
8.7.2關鍵字密度的基本原則 136
8.7.3關鍵字的位置 136
8.8錨文本的最佳化 137
8.8.1錨文本對SEO的作用 137
8.8.2使用錨文本的注意事項 138
8.9本章小結 138
第9章內容為王 139
9.1網站內容的組織 139
9.2搜尋引擎喜歡什麼樣的內容 140
9.3網站內容的來源 142
9.3.1自己撰寫原創文章 142
9.3.2 “原創”轉載的內容 142
9.3.3鼓勵用戶貢獻內容 142
9.3.4翻譯國外的原創文章 142
9.3.5收集行業信息 142
9.3.6適當的“偽原創” 143
9.4內容匱乏怎么辦 144
9.5網站結構的最佳化 146
9.5.1目錄結構 147
9.5.2URL 147
9.5.3導航結構 148
9.5.4框架結構 149
9.5.5圖片最佳化 149
9.5.6Flash最佳化 150
9.5.7404錯誤頁設定 150
9.6本章小結 150
第10章網站外部連結的最佳化操作 151
10.1連結的基本知識 151
10.2網站連結的重要性 152
10.2.1怎樣看待連結的普遍性 153
10.2.2連結影響PageRank值 153
10.3什麼是高質量的外部連結 154
10.4確定連結策略 155
10.5友情連結 156
10.5.1友情連結交換注意事項 156
10.5.2如何請求友情連結 157
10.6友情連結交換中的騙局 158
10.7連結誘餌 160
10.7.1連結誘餌的種類 160
10.7.2製作連結誘餌 162
10.8導入連結和導出連結 163
10.8.1導入連結 163
10.8.2導出連結 165
10.9外部連結建設中的幾個誤區 166
10.9.1外部連結數目增長的自然化 166
10.9.2不要忘記自己能做好的事情 166
10.9.3不宜使用群發軟體 167
10.9.4購買連結 167
10.10本章小結 168
網站推廣篇
第11章網站運營推廣 170
11.1搜尋引擎推廣 170
11.1.1付費搜尋引擎推廣 170
11.1.2免費搜尋引擎推廣 171
11.2軟文推廣 172
11.2.1什麼是軟文 172
11.2.2軟文寫作技巧 172
11.2.3軟文寫作誤區 175
11.3電子書推廣 176
11.3.1電子書推廣的優勢 176
11.3.2電子書推廣的步驟 177
11.4郵件推廣 178
11.4.1郵件推廣的方法 178
11.4.2郵件推廣的注意事項 179
11.5部落格推廣 180
11.5.1部落格推廣的優勢 180
11.5.2部落格推廣的技巧 181
11.6QQ群推廣 183
11.6.1QQ群推廣的特點 183
11.6.2QQ群推廣適合的網站 184
11.6.3QQ群推廣的方法 184
11.7病毒式推廣 185
11.7.1病毒式行銷的方法 185
11.7.2案例：Perrier的YouTube推廣 186
11.8資源合作推廣 187
11.8.1資源合作的流程 187
11.8.2如何挖掘資源 188
11.9網路廣告推廣 190
11.9.1常見的網路廣告形式 190
11.9.2如何做好網路廣告推廣 191
11.9.3如何提高網路廣告的效果 192
11.10信息發布推廣 193
11.10.1分類信息推廣 193
11.10.2論壇推廣 195
11.10.3問答平台推廣 196
11.10.4網址大全推廣 196
11.11本章小結 197
網站盈利篇
第12章廣告聯盟 200
12.1 站點廣告位 200
12.2 網路廣告的類型 202
12.3 廣告聯盟概述 203
12.4 加入廣告聯盟 205
12.5 常見廣告聯盟 206
12.5.1 Google AdSense 206
12.5.2 百度聯盟 207
12.6 廣告聯盟注意事項 208
12.7 本章小結 208
第13章淘寶客推廣 209
13.1 淘寶聯盟概述 209
13.2 淘寶聯盟推廣類型 210
13.3 參與淘寶聯盟 211
13.4 淘寶聯盟操作注意事項 214
13.5 本章小結 216
第14章英文站點賺錢 217
14.1 英文站點的盈利模式 217
14.2 英文站點的運作 218
14.3 英文站點運作注意事項 219
14.4 本章小結 220
網站工具篇
第15章數據統計工具 222
15.1網站數據統計 222
15.1.1什麼是網站數據 222
15.1.2網站數據統計的意義 223
15.1.3如何對網站進行數據統計 223
15.2網站數據統計工具 225
15.2.1國區域網路站數據統計工具 225
15.2.2國外網站數據統計工具 235
15.3網站數據統計術語 239
15.4網站數據分析原則 240
15.5本章小結 241
第16章推廣工具 242
16.1站點綜合數據查詢工具 242
16.2關鍵字工具 244
16.2.1百度指數 244
16.2.2Google關鍵字工具 246
16.3外鏈工具 248
16.3.1搜尋引擎指令 248
16.3.2百度外鏈查詢工具 250
16.4站長工具平台 251
16.5本章小結 251
第17章常用建站工具 252
17.1網站製作工具 252
17.1.1Axure RP 252
17.1.2Dreamweaver 257
17.2圖片動畫製作工具 266
17.2.1 Photoshop 266
17.2.2Fireworks 275
17.2.3Flash 281
17.3本章小結 284
總結篇
第18章站長需要掌握的知識與技能 286
18.1 網站建設流程的掌握 286
18.1.1 網站及網站的構成 286
18.1.2 網站的規劃建設 286
18.1.3 了解網站程式 287
18.2 網站運營流程 287
18.2.1 內容建設 288
18.2.2 網站最佳化推廣 288
18.3 網站盈利和網站工具的使用 289
18.4 本章小結 290
附錄A術語索引 291
