基本信息
作 者：王多明 主編
出 版 社：四川大學出版社
出版時間：1996-8-1
版 次：1頁 數：282字 數：220000印刷時間：1998-3-2開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787561413395包 裝：平裝
內容簡介
《策劃謀略策劃文稿》在詳盡地介紹了策劃，特別是廣告策劃的有關基礎理論之後，精心選編了二十一篇不同內容、不同體式的策劃文稿。為讀者提供打開通向成功之路的導行圖和撰寫策劃文稿的基本參考模式。
目錄
上篇 策劃基礎理論
第一章 策劃概說
一、策劃的重要意義
二、策劃謀略與廣告策劃
三、廣告策劃的什麼
第二章 廣告策劃的特殊性
一、廣告策劃的事前性
二、廣告策劃的條件性
三、廣告策劃的針對性
四、廣告策劃的集休性
第三節 廣告策劃的原則
一、求實原則
二、法律道德原則
三、系統性原則
四、創新原則
五、心理原則
六、效益原則
第四節 廣告的策劃原則
一、廣告策劃程式的模式
二、廣告策劃的一般程式模式
三、廣告策劃程式的各個具體階段的具體內容
第五節 廣告策劃與廣告調查
一、廣告策劃中的廣告調查
二、廣告調查的內容
三、怎樣進行廣告調查
第六節 策劃文稿的寫作
一、策工文稿的特點
二、各種策劃文稿的寫作體系
下篇 策劃文稿實例
安順蠟染總廠面料外銷策劃
讓“中興”成為真正的購物中心策劃提綱
吸引顧客經常光顧——中興大廈食品都銷售策劃書
月到中秋分外明，客來中興倍感親——中興大廈食品部月餅銷售策劃
安順蠟染總廠1995年蠟染產品整體廣告策劃書
華日彩色電視機品牌形象策劃書
威士達山地變速車系列安順地區銷售廣告策劃書
“雲雀”轎車銷售廣告策劃書
寶劍牌刀剪廣告策劃書
“皇冠電壁爐”廣告策劃及電視廣播廣告腳本
93海峽兩岸歌星“獻給五月”大型募損聯誼會員總體策劃意見書
“貴州省新產品刺梨產品旅遊產品展示會”老來福藥業公司刺梨產品展示策劃意見書
……
後記
