內容簡介
對於一個“公眾人物”，是批判還是歌頌式地提升”形象”，實際上是一門“藝術”。扯著嗓子誇人或直眉瞪眼罵人都是拙劣的，作者將給你提供一個範本。本書第一部分“人物篇”，陸濤以他一貫的亦莊亦諧的文筆對汽車領袖李書福和地產大亨潘石屹進行了誨人下倦的語言桑拿，一貶一褒，意味久遠。
“魔鬼辭典”那精妙的語言和論據，不是讓人捧腹的，而是讓你沉思的。學習利用睿智的幽默去建立屬於你自己的表達，“語言桑拿”原來有如此的穿透力。
對於一個”產品項目”，所謂層出不窮立誓做成豐碑式的”策劃案”，可你用什麼去打動項目持有者像老爺一樣俯視眾山小的心態？你有技巧嗎？你有步驟嗎？你有方式嗎？你擁有什麼樣的“智慧”和表現智慧的“方法”去打動總裁們、CUO們以及你只能走進第一扇門的項目主管那顆冷酷的心？本書第三部分，用一個個“文案寶典”告訴你怎樣企劃一個“文案”，沒有“智慧”不行，僅有“智慧”也不行，還需要有策劃的結構和表述手段，對你一定有所啟迪。
“品牌”是什麼？所謂“有口皆碑”，三個口字構成漢語的“品”字，所以“口碑”是“品牌”的基礎。如何在“口碑”中確立“品牌”？本書第四部分“品牌篇”以北京著名的地產項目“橘郡”為“經典”，是作為該項目宣傳策劃人之一的陸濤關於“品牌”包裝的力作，尤其要細讀開始部分的“蝴蝶歌劇”。儘管後面還將出現這部分內容，但這一部分是刻骨銘心的精華。
《策劃帝國——商務策劃文案寶典》。是作者多年以來為人物、項目、品牌實際完成的部分策劃文案，從差不多都已丟失的各種企劃文本中找回了這部分，第一次結集出版，開卷有益，讀必受益。
圖書目錄
人物篇 語言桑拿，被點穴人物的悲喜
神仙打架原來也唾沫星子亂飛
關於雪狼的猜想
酷必虎露出猙獰的微笑
潘公好蛇
想哪寫哪
兩個“汽車瘋子”在公理面前的對決
李書福笑了：與豐田無關
都是汽車惹的禍
關於信仰的報告
語言篇 定格幽默，修煉話語之力量
陸濤魔鬼辭典·女人篇
陸濤魔鬼辭典·中國足球
陸濤魔鬼辭典·地產篇
項目篇 花樣繁多，各類策劃文本實例
《汽車模特之歌》
美人豹攝影故事企劃案
市場定位與品牌創建的實施
天津人民藝術劇院《誰能動誰的乳酪》企劃案
電視連續劇《五分鐘》企劃案
首鋼形象宣傳廣告戰略企劃書
《今典花園傳奇》企劃案
美人豹中國名城公主選拔賽活動方案
品牌篇 房產帝國，打造一個知名品牌
蝴蝶歌劇
二十一世紀住宅：人居文化
