籌備工作
獎盃2016年5月26日，中國文聯、中國電視藝術家協會、湖南廣播電視台以及樂視網在中國文藝家之家召開第28屆中國電視金鷹獎、第11屆中國金鷹電視藝術節啟動儀式。數十位來自電視藝術界的明星嘉賓及全國近百家媒體的記者總計200多人出席啟動儀式。
啟動儀式由中央電視台主持人朱迅、周煒，湖南廣播電視台主持人李銳共同主持。中國電視藝術家協會分黨組成員、副秘書長張彥民就第28屆中國電視金鷹獎工作做了情況介紹。
啟動儀式上，金鷹獎獲獎導演劉江及演員王雷、劉佳分別上台致辭，回顧藝術創作歷程，預祝金鷹獎、金鷹節的明天更加美好。
中國文聯黨組成員、書記處書記、副主席夏潮，中國電視藝術家協會分黨組書記、駐會副主席、秘書長張顯，中國文聯國內聯絡部主任劉尚軍，中國電視藝術家協會分黨組成員、副秘書長張彥民，湖南廣播電視台副台長羅偉雄，湖南省文聯黨組成員、副巡視員葉心予，湖南廣播電視台常務副總編、湖南視協副主席兼秘書長盛伯驥，樂視視頻總裁高飛、副總裁李黎共同上台開啟啟動台，宣布第28屆中國電視金鷹獎、第11屆中國金鷹電視藝術節正式啟動。
啟動儀式後，還舉辦了高端論壇，7位嘉賓與主持人李銳就網際網路時代下電視藝術創作、電視媒體的未來做了探討交流。
獎項設定
第28屆中國電視金鷹獎只評選電視劇，設定最佳電視劇、優秀電視劇、觀眾喜愛的男演員、觀眾喜愛的女演員、最佳編劇、最佳導演、最佳攝像、最佳美術、最佳照明9個子項20個獎項。具體流程
主持人何炅。
第二十八屆中國電視金鷹獎第一階段電視劇投票時間為2016年6月1日至2016年7月31日。投票評選最佳電視劇獎及優秀電視劇獎；根據《中國電視金鷹獎章程》的投票規則，每位觀眾最多可為33部電視劇投票。
第二階段為8月15日—9月14日，投票評選觀眾喜愛的男演員獎及觀眾喜愛的女演員獎，每位觀眾每個獎項最多可選6名演員。
參評作品
中國視協共收到全國各地視協報送的符合參評要求的電視劇作品113部，從獎項設定數量和參評作品數量的對比來看，本屆評選的競爭將更加激烈，最終結果將在初評、終評後及時向社會公布。湖南廣播電視台副台長羅偉雄介紹了第11屆中國電視金鷹藝術節工作的籌備情況。
樂視視頻總裁高飛介紹了樂視與中國視協將聯合成立電視劇產業研究院，舉辦行業高峰論壇等多方面合作的情況，將借力網際網路時代技術大潮，推動電視藝術創作和電視產業發展。
入圍影片
中國視協共收到全國各地視協報送的符合參評要求的電視劇作品113部，名單中《飛虎隊》、《俺娘田小草》、《北上廣不相信眼淚》、《鏢門》、《傳奇大掌柜》、《搭錯車》、《刀客家族的女人》、《二十四道拐》、《琅琊榜》等精品劇目入圍。獲獎名單
| 優秀電視劇 | 《十送紅軍》、《馬向陽下鄉記》、《北平無戰事》、《平凡的世界》、《羋月傳》、《破陣》、《鏇風少女》、《歷史轉折中的鄧小平》、《王大花的革命生涯》、《嘿老頭》、《陸軍一號》 |
| 觀眾喜愛的男演員 | 王雷《平凡的世界》、胡歌《琅琊榜》 |
| 觀眾喜愛的女演員 | 佟麗婭《平凡的世界》、趙麗穎《花千骨》 |
| 最佳表演藝術獎 | 李雪健《嘿！老頭》、《少帥》 |
| 最佳導演獎 | 鄭曉龍《羋月傳》、《紅高粱》 |
| 最佳編劇獎 | 溫豪傑《平凡的世界》 |
| 最佳攝影獎 | 于飛、王赫、楊海鵬《紅高粱》 |
| 最佳美術獎 | 劉勇奇《於無聲處》 |
| 最佳照明獎 | 孫紅良《北平無戰事》 |
| 金鷹節最具人氣演員 | 胡歌、劉濤 |
