競爭定位

定義

競爭定位是指突出本企業產品與競爭者同檔產品的不同特點，通過評估選擇，確定對本企業最有利的競爭優勢並加以開發。在消費者腦海中，為某個品牌建立有別於競爭者的形象的過程，而這程式的結果，即消費者所感受到相對於競爭者的形象，在中文也稱為定位。除了用來塑造品牌“如茶里王”的形象，定位也可以針對企業如統一企業或產品群如統一的茶飲料。定位最重要的前提為差異化，定位的結果是以消費者的主觀認知來判斷，且定位並非一成不變，當環境改變時，品牌可能需要重新定位。例如：麥當勞代表“年輕、歡樂、乾淨、效率”

結果

〈1〉競爭差異性：定位應該要清楚表達與競爭者的差異所在，差異性越大越能吸引目標市場的注意，並建立鮮明與深刻的印象。

〈2〉市場接受度：前面提到的競爭差異性是否被目標市場認可，或認為是有必要的或重要的，也是定位優劣的判斷標準之一。

〈3〉本身條件的配合：一個定位除了需要具備競爭差異性與市場接受度，還需要符合廠商的目標與策略，並有恰當與足夠的資源配合，以維持長久的競爭力。

基本原則

競爭定位的基本原則是，關注不同市場中的消費者如何看待競爭性企業及其產品/服務或品牌的。