簡介
如sina、sohu、taobao等都是通過域名定址技術，展現在人們眼前。而利用簡訊定址，可以用手機查詢公眾信息和企業信息，並將越來越多地承擔起黃頁和搜尋的功能，成為簡訊套用的新模式。中國移動通信聯合會執行副會長謝麟振說：“簡訊定址的運用，能進一步發掘簡訊套用的商業潛力和社會服務功能。”應該說，移動網際網路作為傳統網際網路的延續和新的商機，出現的像簡訊定址等技術實現了移動商務、移動行銷的多樣化服務手段，使得服務商、企業、手機用戶多方得到共贏。商機
當2005年3月22日MobNIC正式開放簡訊網址註冊，一項全新的簡訊定址技術真正進入商用階段時，業內人士曾指出，通過簡訊定址這一內容服務，產業鏈上的消費者、簡訊解析機構、信息服務提供者（SP）、內容提供商（CP）以及運營商都會從中獲益。以運營商為例，有可能使簡訊在四五千億條的基礎上再增加三分之一。簡訊定址技術的套用將加速中國移動信息化的步伐。在諸多媒體的關注和市場熱潮之下，一些目光敏銳的企業和個人迅速發現了簡訊定址技術的價值。就像域名取代IP成為網際網路訪問新方式一樣，簡訊網址讓以WAP為代表的移動網際網路變得簡單和直觀，只要一個簡訊的關鍵字，就能方便地查找到需要的已註冊信息，讓移動網際網路也像傳統網際網路一樣，有了簡單易記的地址。於是，一股域名的搶注與被搶注，保護與投資的風潮開始在移動網際網路領域掀起。中央電視台、華為、創維、阿里巴巴、雅詩蘭黛、哈根達斯等知名企業和品牌都紛紛直接或間接地捲入了這股風潮。一些專家認為，簡訊網址是中國人的創新，它將成為移動網際網路上的中國標準，由此也引發了人們對移動互聯概念的有益思考。
雖然目前已有不少知名品牌和企業對簡訊定址進行套用，但是對於大多數普通手機用戶來說，這一技術還十分陌生。簡訊網址的出現，大大降低了企業進入3G的技術門檻和資金門檻，企業只要註冊一個簡訊網址，就擁有了一個3G時代移動網際網路的地址，不僅可以為客戶提供基本的商業信息和個性化服務，還能通過用戶的互動搜尋，獲取手機用戶中的目標和潛在客戶的資料，拓展客戶群體。對於個人來說，不僅獲得進入WAP的便捷通道，還能隨時隨地通過手機搜尋需要的信息，更為重要的是，簡訊網址使用簡單、方便。
在3G技術的催生下，今天依託於手機這一第五媒體而誕生的移動網際網路得到普遍看好。有人甚至預測，移動網際網路的前景將比傳統網際網路更加廣闊。
問題
如同定址技術對傳統網際網路的影響一樣，移動網際網路目前同樣遭遇定址技術瓶頸。前不久一項調查顯示，我國目前手機用戶有近八成不知道如何用手機上網，在剩下的兩成中，又有大部分人因為手機輸入網址的繁瑣和記憶上的困難，而對移動網際網路望而卻步。目前，簡訊已經成為一種生活習慣，雖然手機用戶已逾5億，但手機簡訊服務內容還相當局限。早在2005年初，由中國移動通訊聯合會、信息產業部電信研究院、中國移動和中國聯通聯合發起成立的中國移動通信聯合會簡訊網址聯合信息中心（MobNIC）就開始著手簡訊定址標準的制訂以及相關的管理。信產部科技司司長聞庫曾表示，2006年我國移動通信簡訊業務量已經到了4296.7億條，增長率達41%；而2007年僅春節7天，全國移動通信總量就超過了150億條。因此如何把業務創新與運營的移動化、數據化特點相結合，是當前業界非常關注的問題。
正是由於簡訊定址所帶來的巨大市場空間，因此受到了不少企業的追捧。然而，縱觀目前中國手機定址市場，存在的諸多問題制約著行業做大走強。新網互聯公司專家表示，由於各自為戰，使得各服務商投入資源很多，但回報不甚理想。此外，還存在眾多移動SP蜂擁而入，追求短期利益的投機行為。首先是技術標準和管理規範的缺位。由於提供手機定址服務的技術門檻不高，相關部門也無準入政策門檻。因此，眾多移動SP紛紛進入這一領域，各企業各自為戰、各自建設，並運行相互獨立的資料庫，造成了資源浪費，影響了用戶體驗的改善。正是因為沒有統一規範和標準，用戶在使用服務時容易產生不信任感，不少用戶在發出一條簡訊後，容易產生是否被欺騙的疑慮。此外，目前行業發展處於起步階段，對內容方面的建設非常缺乏。一些用戶在試用手機定址的功能後發現，運營商提供的內容難以滿足自己的個性需要。上述狀況也阻礙了這一行業的快速發展。
在這樣的背景下，由國際移動行銷協會、中國行銷協會、新網互聯公司共同發起主辦的“中國首屆移動行銷風雲榜”日前拉開序幕，這對杜絕不良現象，展現我國移動行銷現狀、分享成功案例起到了積極的促進作用。業內人士指出，除了頻頻治理網際網路行業外，對於移動網際網路市場的規範應該儘快予以引導和管理。
規範
據悉，首批出台的簡訊定址業務的五個標準包括：總體技術要求、業務需求規範、系統編碼規則和技術要求、系統接口和協定技術要求以及業務流程技術要求。這是自2005年中國移動通信聯合會簡訊網址聯合信息中心開始著手簡訊定址標準的制定以及相關管理之後首次公開的標準。標準的統一有望推動國內手機簡訊定址產業加快發展。專家認為，五個標準的制定具體而言主要有三點：首先是使行業有了依據和標準，這就使得今後運營商在程式、平台建設時可以有統一的參照標準，從而使整個行業的發展建立在統一有序的基礎上，避免了混亂，提高了資源使用效率。其次，對個人用戶來說，增加了他們使用這一服務時的信任感，從而推動行業套用。此外，對運營商和SP來說，隨著更多消費者進入這一領域，可以提高這些廠商的數據業務量，促進他們不斷為消費者提供更多更好的內容，進一步推動市場的普及。有人提出，雖然還存在著諸多問題未能解決，但手機定址的和諧產業生態鏈已具雛形，並繼續向好的方向發展。尤其是此次五個標準的制定，將促進整個產業鏈走向規範和健康發展。
十年一輪迴，簡訊網址的出現如同網際網路域名一樣。作為移動網際網路的稀缺資源，簡訊網址在3G時代的價值已然顯現。做好品牌保護工作，是眾多企業亟待考慮的，但同時還應該避免重蹈傳統網際網路域名的覆轍。而對於投資者來說，更應該牢記中國的古話，“過猶不及”，理性對待是上策。
