圖書信息
作者：王吉鵬 等編著
出 版 社：中信出版社
出版時間：2008-6-1
ISBN：9787508611884
作者簡介
王吉鵬，北京仁達方略管理諮詢有限公司董事長，國內知名管理諮詢專家。
中國人民大學、北京大學、華北電力大學MBA特聘教授，長期從事組織變革的實證研究與諮詢實踐，戰略型企業文化理論和集團管控概念的首倡者。多年企業管理經驗，對企業的管理和運營有深刻的理解，能夠深度把握現象和規律，將管理思想與企業實態融會貫通。
勞動部特聘專家，國家電網公司、遼寧省財政廳、大連市公安局、北車集團、華融集團、信息早報等多家大型企業集團高級顧問。《中國經營報》、《經濟觀察報》、《財經時報》、《中外管理》、《中外企業文化》、《商業文化》等多家管理媒體特約撰稿人，現已發表文章200餘萬字。
主編、主筆的叢書包括集團組織運行系列、企業文化系列、人力資源系列和學習型組織系列。
服務過的大型企業有：中國航天、中國航油、中國長城資產、國家電網、中國鐵路、華電國際、大唐電力集團、中華通信、蒙牛乳業、伊利股份、大慶油田、北京金融街、天橋投資、天鴻集團、泰康人壽、雲南萬裕集團等。
內容簡介
現在已經進入品牌時代。品牌的重要性已經深入人心。目前關於品牌的論述，多集中在單體企業品牌、產品品牌上，對於一個企業集團該如何建設品牌、建設什麼樣的品牌還缺乏系統性的思考。
本書區分了集團品牌的層次，提供了集團品牌從診斷、評估、塑造到宣傳、鞏固的整套系統方法，可以幫助企業集團對集團品牌進行梳理、提煉，並最終形成適合集團要求的品牌。
編輯推薦
“集團管控系列”叢書不僅系統地介紹了有關集團管控的理論，還匯集了大量國內外最新的集團變革和管控的案例，涉及眾多行業，囊括了國企、民企和一些外資企業等所有制形式，為企業提供了一套理論兼顧實踐的好書。
中國礦業大學管理學院副院長 安景文教授
該叢書最鮮明的特點是將企業管理理論和實踐進行了很好的結合，案例新穎、可操作性強。叢書結構完整，內容翔實，是一套指導大企業、大集團高層籬理者實踐工作的優秀思想庫和方法庫。對企韭的領導者來說，有這樣一套叢書來做參考，多一些借鑑，就有可能在實際工作中少走彎路。
中國機械工搬集團公司總裁任洪斌
集團管控不是“管”，也不是“控”，而是一種集團管理的系統思維。“仁達方略集團管控系列”叢書告訴我們集團管控是什麼，如何以戰略為導向進行組織結構設計，如何通過財務管控解決財務失控狀態，如何塑造集團品牌等。該叢書為大家提供了全面、科學、系統的集團管控方案。
煙臺冰輪集團有限公司董事長兼總經理 於元波
在集團化、國際化的進程中，我國企業急需加強集團管控能力，提升核心競爭力。仁達方略恰逢其時推出“集團管控系列”叢書，該套叢書將為企業答疑解惑。
由西晉城無煙煤礦業集團有限責任公司黨委副書記 賈國華
目錄
第1章 集團品牌：概念、結構與模式
1.1 品牌的由來及相關概念
1.2 品牌結構
1.3 集團品牌模式
1.4 影響集團品牌模式的因素
第2章 集團品牌價值體系
2.1 品牌核心價值
2.2 品牌核心價值的三大主題
2.3 創造品牌價值的基本框架
2.4 利益相關者心理——品牌核心價值傳播的核心
2.5 品牌核心價值的維護
2.6 集團品牌價值評估
第3章 集團品牌診斷
3.1 左右集團品牌的因素
3.2 集團品牌診斷內容
3.3 品牌診斷方法
3.4 診斷數據來源
3.5 品牌診斷報告
第4章 集團品牌建設
4.1 集團品牌建設的益處
4.2 集團品牌建設面臨的挑戰
4.3 集團品牌建設面對的組織障礙
4.4 集團品牌建設模型
4.5 集團品牌的提煉
4.6 規劃品牌願景
4.7 集團品牌管理的關鍵事項
第5章 集團品牌整合傳播建設
5.1 集團品牌傳播的基本程式
5.2 集團品牌傳播應遵循的原則
5.3 集團品牌整合傳播手段
5.4 文化提升集團品牌
第6章 集團品牌的維繫與保護
6.1 品牌維繫
6.2 品牌保護
6.3 危機公關
第7章 基於品牌建設的VI設計
7.1 品牌形象是企業的文化圖騰
7.2 企業VI與企業文化
7.3 企業VI與企業形象
7.4 企業VI與企業經營
7.5 企業標識（VI）的設計原則評估標準
7.6 企業VI的設計方法
7.7 企業VI設計流程
第8章 著名集團VI點評
8.1 英國石油公司VI點評
8.2 IBM的VI點評
8.3 Shell石油公司VI點評
8.4 百事可樂VI點評
8.5 愛迪達VI點評
8.6 耐克公司VI點評
8.7 蘋果電腦公司VI點評
8.8 鳳凰衛視VI點評
