內容提要
作為一本全面剖析中國第三方支付成長歷史的專著，《眾贏：螞蟻金服的財富密碼》重在撫今追昔，全面而系統地理清商業模式脈絡。《眾贏：螞蟻金服的財富密碼》為讀者展開的是以支付寶為主角的中國支付行業發展眾生相，全面而深刻地剖析支付寶和螞蟻金服的成長秘訣。與微信的紅包大戰，與銀聯的恩怨故事，與阿里巴巴的藕斷絲連，從快捷支付到刷臉支付，從備付金管理到股權之爭，從餘額寶的橫空出世到螞蟻財富的開放戰略，一幕幕戲劇的背後都暗含著金融支付創新和網際網路行業不斷向前的深層邏輯。 當眾贏成為全行業共識，網際網路公司、金融機構、商家、消費者與各監管方眼前都會變得豁然開朗。那么，不管是網聯還是信聯，就都變得合乎邏輯，這就是《眾贏：螞蟻金服的財富密碼》要探知的未來。
目錄
第1 章 支付寶創世紀 / 1
網際網路的天地孕育 / 4
出身於寒門 / 7
遺憾的中國移動 / 13
第2 章 快捷支付的全面崛起 / 16
走出阿里，走出電商，走出中國 / 17
快捷支付的異軍突起 / 24
第3 章 沉澱資金的誘惑 / 33
備付金管理辦法的逐步完善 / 36
支付寶不靠備付金來生存 / 40
第4 章 與銀行的競合 / 42
銀行與新興支付力量的博弈 / 44
電商改變了傳統金融業的遊戲規則 / 47
銀行的自我救贖 / 51
圍繞著掃碼支付的多方明爭暗鬥 / 54
第5 章 股權轉移風波 / 61
支付寶從阿里大家庭中分離出來 / 62
股權轉移之後的利益解決 / 66
第6 章 餘額寶借“基”生蛋 / 71
支付寶借“基”生蛋，花錢賺錢兩不誤 / 72
餘額寶的誕生回響了所有人的需求 / 74
餘額寶本身只是天弘增利寶貨幣基金 / 77
餘額寶的出現是天時地利人和 / 80
改變者曾經面對的危險 / 83
餘額寶具有獨特競爭力 / 86
餘額寶改變了金融業，但不是零和遊戲 / 89
第7 章 招財寶的變與不變 / 93
招財寶改變了定期理財遊戲規則 / 95
變現實現了普通人的槓桿複利夢想 / 99
備受關注的資金安全 / 100
多方受益的招財寶模式永存 / 103
第8 章 支付寶與京東的恩怨 / 108
京東與支付寶的恩斷義絕 / 110
支付寶並非僅僅是太貴 / 111
京東金融的起步 / 115
第9 章 Apple Pay、Samsung Pay、Huawei Pay 與NFC / 119
NFC 近場支付的發展過程 / 120
蘋果將支付落地中國 / 123
三星、華為、小米紛紛布局移動支付 / 128
第10 章 支付技術的古往今來 / 131
從紙幣付款到銀行卡刷卡 / 133
從銀行郵局匯款到網路支付 / 137
支付寶的終極考驗 / 140
移動支付技術的不斷革新 / 142
比特幣與區塊鏈技術 / 146
第11 章 微信與支付寶情仇 / 149
實名制是微信的軟肋 / 153
封殺與反封殺 / 155
商業生態的競爭已經結束 / 158
硬實力來自不出一點錯 / 161
第12 章 紅包大戰與集五福 / 163
紅包決戰三輪作罷，集齊五福槽點歡樂 / 164
支付寶的創新型反擊 / 169
AR 紅包之爭 / 175
第13 章 支付的安全與風險 / 181
支付寶這樣提高用戶的安全感知 / 183
密碼仍然是用戶安全的第一道防線 / 185
傳統安全理念已經過時，風控大腦開始發揮作用 / 187
支付寶是如何保障用戶安全的 / 189
移動支付中的安全問題 / 191
未來的支付安全方面的技術 / 194
支付安全的最後一道防線 / 196
第14 章 螞蟻花唄與網路信用卡 / 200
京東白條 / 204
螞蟻花唄的發展 / 207
消費金融的大發展 / 210
消費金融發展前提是信用評價和風控 / 212
與套現的鬥爭 / 215
第15 章 征服小微企業貸款難題 / 219
小微企業融資是世界難題 / 220
電商和大數據風控帶來福音 / 222
風控能力才是解決問題的核心 / 229
第16 章 網商銀行而不是螞蟻銀行 / 234
民營銀行給網際網路金融吹來春風 / 235
微眾銀行搶跑遭遇尷尬 / 237
為小微企業服務的普惠銀行 / 240
大數據是網際網路銀行的核心競爭力 / 245
網際網路銀行的扎堆建立 / 249
網商銀行大事年表 / 252
網際網路銀行面臨的問題 / 253
第17 章 支付寶的進化與周邊產品生態的形成 / 256
縱向進化與兩翼發展 / 257
娛樂寶 / 260
螞蟻聚寶 / 261
樂買寶 / 263
輕定投 / 264
網金社 / 265
數米基金 / 266
眾安保險 / 267
信美相互 / 268
未來醫院 / 269
農村金融業務發展 / 271
對外投資 / 275
第18 章 螞蟻金服的股權結構和融資 / 281
螞蟻金服的成立 / 282
變身國民企業 / 283
第19 章 芝麻信用開啟的新時代 / 285
信用社會是盼不來的 / 286
芝麻信用分的推出 / 293
芝麻信用分的使用 / 299
小微企業的芝麻信用評估與套用 / 302
信用賬戶時代開始起步 / 304
第20 章 社交夢想與螞蟻森林 / 310
螞蟻森林與全民種樹 / 319
綠色金融的起點和支撐點 / 325
瞄準未來的個人碳交易市場 / 327
第21 章 走向更開放的未來 / 331
春雨計畫 / 334
支付寶收款 / 335
能力開放，以醫療行業為例 / 337
支付寶成為最大移動政務服務聚合平台 / 338
新型智慧城市“螞蟻模式” / 339
