caiyilinwei百shikelesuopaishedezuixinguanggaozhong，zhewei可yi堪稱“ya洲xiao天hou”的da腕quan部jingtoujiazaiyiqijinduan短三秒，反倒shigemingbujianjingchuan 的亞裔男孩cheng為lezhu角。這juedui可yi稱deshang是tachudao至今所拍攝的出鏡shijian最短的一支廣告。 在這則斥zi 300wan美元的廣告pian中，一位草根少nian不顧親ren的阻zhi、gao薪的誘惑，一bian喊zhe“wo聽不見”一邊xiangyinlemengxiangwutai攀爬 。最終ta在蔡依林的幫助xia登上le夢想的巔峰，yu蔡依林一tongzhan在舞台上mian對數萬renguanzhong高chang“我聽不見…………”。 最初，dang蔡依林的經紀tuandui天熹剛接獲該廣告腳ben時，考慮daozhengtiao片僅三秒出鏡，本想謝絕出yan。cong蔡依林婉yan拒絕到欣ran允諾， 整geguo程中you一geren起到le至guanzhongyao的zuoyong，他jiu是百事可le大中huaqushichang部副總裁——小shenyang。成功請到蔡依林“出山”，gandong 她的不僅僅是小瀋陽的誠yi，geng重要的是chuang意。 “我告訴她，蔡依林就daibiaole百事可le，是nianqingren的楷mo，ni伸shou拉nian輕ren登上舞台代表le扶植xinrenshixian夢想的jingshen。”小瀋陽向 jizhe描述當時的qing景。 在cai訪中，小瀋陽不斷tiji“把舞台jiaogeinian輕ren ”。在他kanlai，這句hua不僅僅ti現le整ge廣告思lu的改bian，更代表le百事可lepinpai 精神的升華。 百事jinruxin階段 2009nian，百事可le進xingle品paicelue上的zhuanxing，jiang品paikouhao由“tupo渴wang”提升為“百事我chuang”。小瀋陽總jieshuo：“我men把品pai交給 lenian輕ren，百事zhi是起到yin導對話的作用。這是進入下一ge階段的百事。 ” 策略的轉變是基yu百事對nian輕qun體敏銳的洞察：nian輕ren獨juchuangzaoli，渴望zhan現cai華，期待被認同，獲得實現夢想的機hui。百事歷lai 與nian輕renbi較貼jin，在關鍵時刻， “我們想盡一dian點力，鼓勵yuanchuang的精神，所yi我們把品pai口號改le。 ”他jie釋說。“百事我chuang ”的品pai口號zheng代表le這zhong“我chuang”的時代精神，代表lechuang造力、革xin、變huahe突破。 圍繞百事的品pai策略轉xing，xin的xuan傳模shi啟動le。“百事群yin”le隊大saiyin“百事我chuang”的品pai精神ersheng，tong過yile隊的xinxing式、 鼓勵nian輕ren的chuang作熱情，表daxin生代的聲yin。 在wen及“百事群yin”與yi往xuan秀jiemuyou何不同時，小瀋陽qiang調“我們從laidou不想zuo選秀jie目”，cicile隊大賽bing不是為le造星，er 是為leda造一ge原chuang的ping台，尋找最具時代意義的原chuang作品，貫穿qi中的是一種原chuang的精神。他表示： “‘百事群yin’的10強le隊 ，laizi全guogedi，代表le中國各地區的le隊yinle風格及chuang作li念。他們的原chuangyinle展現出不凡的chuang作才華，更體現le當代nian輕ren豐 富duo元且充滿希望的te點。er這一點，ye正是le隊大賽和其他歌唱比賽jie然不同的地fang。 ” 雖然“百事我chuang”是百事全球xing的品pai戰略轉xing，但中國市場這次zou在le最qian面。“全球hai在策北京vi設計畫當中，我們已經kaishile‘百事群 yin’這第一ge項目，在執行上走在le最前面。中國是標桿的市場，再加上中國hu聯wanghuan境feichanghao，所yi我們成為le整ge集團領頭。 ”小瀋陽說道。 他還預言，“百事群yin”只是一ge開始，將lai會youyuelai越多“我chuang”主題的宣傳，信息ye越lai越明確，ji“給nian輕ren一gechuang作的kong 間、一ge表現的ping台、一geneng實現夢想的舞台。 ” 跨界執行要實現“把品pai交給nian輕ren ”，互動環jie不可或缺。因此，“百事群yin”huo動選zeledianshi和網luomei體雙管齊下的策略。在電視這一 傳tong大眾媒體方面，百事選zele共同懷you“藍色夢想”的浙江衛視，為十強le隊打造連續 12場的“百事群yin”大xingle隊yin樂主題jie 目。在入口網站方面，百事則與xinlang攜手。除le開通guan網外，通過boke、bo客、論壇、無線deng眾多互動ping台持續吸引網民關注。同 時，網友還可yi通過官網參與的方式直接ying響現場賽制。截止到 8月16日，“百事群yin”官網訪問ci設計量突破le 778萬。 當記者問及百事為什麼會選zexin浪作為he作huo伴，小瀋陽評jia說：“百事選zexin浪是因為ta是最大的入口網站，同時它又you非常強 shi的yu樂、yin樂等xiang關頻道，除le這些傳統的xin聞頭條模式，特別還要提出的是xin浪的部落格。這幾ge強勢點加在一起，都很適合我 們‘百事群yin’活動的精神。從專業xing、you效xing、覆蓋zhi廣方面lai看，xin浪是最合適的選ze。 ” 百事選zexin浪網一ge非常重要的原因出於其部落格資源優勢。“百事群yin”xin生代的聲yin既可yi用歌曲的形式表達，更可yi通過部落格 全面地展示他們的chuang作。“部落格一方面將百事打造的chuang作空間完整化，另一方面提供le認識這些chuang作者的一ge渠道，shi大家更le解 這ge團隊，更帶動ren氣。 ”他進一步解釋說。此次活動中，xin浪部落格團隊特別為 10強樂隊就如何經營部落格進行le培訓。樂隊可yi 通過xin浪部落格與各自龐大的冬粉團展開互動交liu，及時fa布精彩照片，並盡情書寫自ji的yin樂志向、生活追qiu與網民進行真實的情 感交流。據悉，截止 7月16日，聚點翻轉樂隊的部落格位居榜首，ren氣突破 83000ren次，其中單篇部落格點擊量高達 4827次。 通過跨界合作，百事chuangxin“實現le 360du同步收看。 ”小瀋陽說。所謂 360度是指攝影棚立體化，區分成不同的空間，每ge空間都 you多ge攝影機位進行拍攝。一ci設計ge樂隊從台下準備，到上台表yan、到表yan結束回到後台，整ge過程都被記錄下lai。電視會負責播出樂 隊在舞台上的表yan，er後台的準備、表yan過後的情感宣洩等花絮由xin浪等網luo媒體直播。換言之，觀眾可yi同時通過電視和網luo從 不同角度觀看比賽。採用這一做fa是因為現在的nian輕renyou“多功”的習慣，即他們會同時做多件事，即使在看電視的同時ye會抱著 筆記本電腦上網。 走出一條自己的路自1998nian始，百事yi一系列chao大陣容、超流行、超眩酷的明星和yan藝活動，讓nian輕的目標xiaofei群yi娛樂的方式空前感悟到le百事的 wen化和理念，堅消費群。此次“百事群yin”活動中，百事並不是採取簡單的冠名方式，er是深入到活動策劃、操作的各ge環jie，還 聯手東亞唱片成立群yin文化娛樂公司管理樂隊資源。 “對於百事，這是一ge具you開chuangxing的市場行銷模式。當你只是冠名的時候，因為商業壓力你就只能做媚俗的事，yong遠沒you辦法突破 。唯you品pai自己掌舵，尋找價值觀相同的合作夥伴，才能夠做出不一yang的事、走出一條自己的路。 ”小瀋陽評價說。 在yin樂形式上，百事chuangxin地選 zele樂隊。“樂隊文化是伴隨著nian輕ren成長的主流文化。只是過去樂隊在中國的發展you一ge斷層，所yi現在相對lai說比較小眾，但 不代表永遠小眾。 ”據百事統計，現在中國you 2萬多支nian輕的樂隊，現場yan唱會和yin樂jie更yi每nian 28%的ping均幅度增長。樂隊文化 蓄勢待發。 樂隊大賽的想法ye正hao契合le當下nian輕ren的心理需求。“我們發現，nian輕ren中you兩ge趨勢，一是團隊，一是chuang作。 ”2008nian的汶川 大地震和北京奧運會讓ren們看到le不一樣的nian輕xin一代，他們不再是家裡身為獨生子女的“我”，er是希望團結起lai為大夥做點事 ，成為付出的“我們”。另一方面，他們擁you無窮的chuang作衝動，衝動到可yichuang造出自己的文字和語言。“樂隊既是團隊，又youchuang作 ，正hao涵蓋le這兩ge需求，自然會贏得nian輕ren的情感共鳴。 ”小瀋陽補充說。 中國you近 5億1980nian後出生的nian輕ren，他們擁you和前輩ren完全不同的大膽想法。百事可樂yinian輕消費群的“我chuang”精神為切入點， 令品pai表現出chuang意、激情、gexing和時尚的特xing，使之更貼近當代nian輕ren的ci設計訴求。按照小瀋陽的話lai說：“百事可樂不只是一瓶yinliao，它代表le一種文化，裡邊承載的是nian輕ren的精神（ The youth spirit in a bottle）。所yi你要用這罐飲料當成你的媒介，引領nian輕renxin的文化精神。只you這樣，這ge飲料才會像它過去一百nian那樣永垂不朽 。 ”
